Nach dem gestrigen Artikel über den neuen Trend im Bloglayout und -design möchte ich darauf hinweisen, dass diese neuen Layouts zwei greifbare Vorteile bieten können: erhöhte Seitenaufrufe und erhöhte Conversions.
Einige der mit diesen neuen Layouts führenden Blogs sind die Business-Blogs und Blogs, die als Unternehmen geführt werden. Einer dieser Blogs ist SmallFuel.com. Es ist kein typisches Blogdesign. Zum Beispiel fehlen bei SmallFuel chronologische Archive nach Monat oder Jahr. Stattdessen sind die Archive in Kategorien unterteilt - und nicht nur in Kategorien, sondern insgesamt nur vier sorgfältig ausgewählten Kategorien.
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Die Seite ist bemerkenswert aufgeräumt. Das hat zur Folge, dass Sie diesen vier Kategorien besondere Aufmerksamkeit schenken. In die Site ist ein Store integriert, in dem das Marketingsystem SmallFuel verkauft wird.
Also fragte ich Mason Hipp, den Präsidenten von SmallFuel Marketing, Inc., nach seinen Erfahrungen mit seiner Website und warum er es so eingerichtet habe:
Wir haben uns entschieden, den Blog aus verschiedenen Gründen so eng mit dem Rest unserer Website zu integrieren. In erster Linie wurde dadurch die Notwendigkeit beseitigt, unsere Produkte im Blog zu bewerben. Es erzeugt auch ein vollständig konsistentes Bild auf der gesamten Site. Das Design selbst betont wichtige Elemente und lässt unwichtige aus; Zum Beispiel haben wir kein monatliches Archiv in unserem Blog, weil sie unseren Besuchern gerade nicht nützlich sind.
Da unsere Kunden kleine Unternehmen umfassen, beginnen wir mit dem Blog. Je mehr Wert wir ihnen im Blog geben können, desto wahrscheinlicher werden sie zu einem unserer kostenpflichtigen Services.
Eine Statistik, die wir als überdurchschnittlich gut befunden haben, ist unsere neue Besucher-Abonnenten-Conversion-Rate. Unser Blog wandelt etwa 2,6% der neuen Besucher in Abonnenten um, was unserer Meinung nach viel besser ist als der Durchschnitt von etwa 1,5%.
Eine Statistik, die meiner Meinung nach die Vorteile einer einfachen und einfachen Navigation unterstreicht, ist die durchschnittliche Anzahl der Seitenaufrufe pro Besucher. Unsere Blogbesucher sehen durchschnittlich 3,3 Seiten pro Besuch. Dies ist deutlich höher als bei den meisten Blogs (deren Durchschnitt im Durchschnitt etwa 2 Seiten pro Besuch beträgt).
Ein weiteres interessantes Thema ist die Tatsache, dass wir mit ExpressionEngine laufen, nicht mit WordPress. Wir haben diese Entscheidung getroffen, da ExpressionEngine weitaus erweiterbarer als WordPress ist und es uns ermöglicht, einen Store und eine vollständige Website auf einer Plattform zu betreiben (auch als Forum, Wiki und viele andere Integrationen). Während ich es nicht für HTML-Averse empfehlen würde, ist es für einen Webentwickler so nah an Perfektion, wie ich es gefunden habe.
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