Suchmaschinen verlassen sich auf Stichwörter, um die Millionen von Websites online zu definieren und zu kategorisieren. Ohne sie wäre es schwer zu bestimmen, worum es bei einer Website geht, und Suchanfragen auf den richtigen Inhalt zu lenken. Im Sinne von Moz sind Schlüsselwörter Ideen und Themen, die erklären, worum es bei Ihren Inhalten geht.
Keywords helfen auch dabei, Websites online einzustufen. Suchmaschinen wie Google verwenden Keywords und die Benutzererfahrung einer Website, um zu bestimmen, welche Websites für unterschiedliche Suchvorgänge eingestuft werden sollten. Dieser Prozess ist wichtig, weil er Google dabei hilft, eine gute Nutzererfahrung zu bieten, indem sichergestellt wird, dass jede Suche mit dem richtigen Ergebnis übereinstimmt.
$config[code] not foundWenn ein Nutzer beispielsweise nach „Kleidern“ sucht, möchte Google sicherstellen, dass der Nutzer auf einer mit Kleidern verbundenen Website landet, damit er oder sie eine positive Sucherfahrung haben kann. Andernfalls würde das System nicht funktionieren und die Benutzer würden es nicht mehr verwenden.
Egal wie schön Ihre Website aussieht oder wie viele Produktbilder Sie haben, wenn Sie keine relevanten Keywords haben, können Sie in den Suchergebnissen keine hohen Rankings erzielen. Hier erfahren Sie, wie Sie die richtigen Schlüsselwörter für Ihren E-Commerce-Shop finden und wie Sie diese auf Ihrer Website implementieren. Lass uns anfangen!
Für welche Keywords sollte ich ein Ranking erstellen?
Die Antwort mag einfach sein: "Keywords, die sich auf mein Produkt beziehen" - richtig? Nun, es wird etwas schwieriger als das. Zuerst müssen Sie sehen, nach welchen exakten Begriffen die Menschen suchen. Mit diesem Prozess können Sie herausfinden, ob Ihr Produkt - abhängig vom Suchvolumen - bedarfsabhängig ist, und Sie können andere relevante Schlüsselwörter ermitteln, die möglicherweise nicht auf Ihrem Radar sind.
Wenn Sie Ihre primären Keywords gefunden haben, bewerten Sie die verwandten Keywords und sortieren Sie sie nach Wettbewerb, Suchvolumen und Nutzerabsicht. Gehen wir den Prozess Schritt für Schritt durch:
Der Keyword-Research-Prozess für E-Commerce
1. Verwenden Sie den Google Keyword Planner, um einen Keyword-Bericht zu erstellen
Starten Sie mit dem Keyword Planner von Google und geben Sie Ihr Hauptziel-Keyword ein. Nehmen wir zum Beispiel an, wir haben einen E-Commerce-Shop, der Kleider verkauft, die auf "USA" ausgerichtet sind. Geben Sie also das Stichwort "Kleider" ein, wie Sie unten sehen, und stellen Sie sicher, dass das Targeting auf "USA" gesetzt ist.
Sie sehen die Ergebnisse auf der rechten Seite der Plattform:
Es gibt zwei Registerkarten: Gruppenideen und Keyword-Ideen. Auf der Registerkarte "Gruppenideen" werden verwandte Keywords zusammengefasst, um verschiedene Gruppen von Ziel-Keyword-Ideen anzuzeigen. Die Registerkarte "Keyword-Ideen" enthält alle Keywords, ohne zu berücksichtigen, wie sie innerhalb einer Gruppe verknüpft werden können.
Wie erwartet, suchen viele Leute nach dem Begriff „Kleider“. Dies bedeutet jedoch nicht, dass alle Benutzer dies wünschen Kaufen Anschrift. Alternativ möchten sie vielleicht ein Kleid kaufen, befinden sich jedoch möglicherweise noch in der Anfangsphase, wenn sie noch verschiedene Geschäfte bewerten. Daher wird empfohlen, gezieltere Keywords mit einem höheren Kaufabsichtsgrad zu suchen.
Zum Beispiel können wir unten sehen, dass es unterschiedliche Suchvorgänge gibt, die sich auf „Kleider“ beziehen, wie z. B. Cocktail- oder Abendkleider. Dies ist eine spezifischere Suche mit einer möglicherweise höheren Absicht.
2. Laden Sie den Keyword-Bericht herunter und analysieren Sie die Daten
Laden Sie Ihren Bericht herunter, indem Sie auf die Schaltfläche "Herunterladen" auf der rechten Seite der Plattform klicken. Ich speichere es gerne auf meinem Google Drive, aber Sie können es als reguläre Excel-Datei herunterladen.
Wenn Sie es auf meiner Festplatte speichern, kann ich das Dokument problemlos freigeben und mit meinem Team zusammenarbeiten. Aktivieren Sie einfach die Option "Auf Google Drive speichern". Nach dem Öffnen in Drive sieht Ihr Dokument etwa so aus:
Dann möchte ich die unnötigen Spalten entfernen und die Ergebnisse basierend auf dem Suchvolumen filtern. Die Idee ist, relevante Keyword-Ideen mit der richtigen Balance zwischen Suchvolumen, Wettbewerb und Absicht zu erhalten.
In dieser Keyword-Recherche habe ich zum Beispiel eine gute Gelegenheit gefunden, Keywords mit Bezug zu „plus size dresses“ auszusuchen, eine der Arten von Kleidern, die mein Shop anbietet. Dieses Schlüsselwort wird in verschiedenen Fällen wiederholt und konzentriert sich auf verschiedene Kleider wie „Plus Size Abendkleider“ oder „Plus Size Fashion Dresses“.
Mit diesen Keywords und anderen, die ich für den Store relevant fand, kann ich Inhalte um sie herum erstellen und meinen Shop optimieren, um sie für sie zu ordnen.
Bonus: Wenn Ihre Keywords kein Suchvolumen haben …
Wenn Sie feststellen, dass es keine Suchanfragen zu Ihrem Produkt gibt, müssen Sie möglicherweise einen Bildungspfad einschlagen, der es Ihnen ermöglicht, die Öffentlichkeit auf Ihr Produkt aufmerksam zu machen. Dies ist der Fall bei innovativen Produkten, bei denen die Menschen nicht wissen, dass es solche Produkte gibt. Führen Sie in diesem Szenario eine Keyword-Suche für verwandte Suchen durch und erstellen Sie Inhalte zu diesen Begriffen.
Wenn Sie beispielsweise einen neuen Becher zum Selbstrühren auf den Markt bringen, können Sie einen Artikel über Kaffeetassen und wie Ihr Produkt diese Branche revolutioniert. Die Menschen suchen bereits nach Kaffeetassen. Wenn Sie also dieses Keyword richtig ausrichten, können Sie von diesem Traffic profitieren und zum Einkaufen einladen.
3. Suchen Sie weiter nach anderen Quellen
Der Google Keyword Planner ist großartig, aber es schadet nicht, Ihre Ergebnisse mit anderen Tools zu vergleichen. Möglicherweise können Sie neue Keyword-Möglichkeiten finden. Eine weitere Hauptquelle, die Sie als E-Commerce-Shop in Betracht ziehen sollten, ist Amazon. Es ist eine der wichtigsten Plattformen, die für die Produktrecherche verwendet wird, und ist daher eine großartige Quelle für Keyword-Ideen.
Eines der von Amazon verwandten Tools, die ich verwende, ist Keywordtool.io. Sie müssen ein Upgrade durchführen, um Zahlen zu erhalten, aber zumindest bei der kostenlosen Version können Sie Keyword-Ideen sehen:
So verwenden Sie Ihre Zielschlüsselwörter auf Ihrer Website
Da Sie jetzt ein klares Verständnis für die Keywords haben, auf die Sie sich konzentrieren sollten, ist es an der Zeit, sie strategisch zu verwenden, um die Rangfolge zu bestimmen. Es gibt mehrere Möglichkeiten, diese Schlüsselwörter einzubinden:
1. Produktbeschreibungen und Titel
Verwenden Sie Ihre Zielschlüsselwörter strategisch in Produktbeschreibungen und Titeln. Achten Sie darauf, nicht wie ein Roboter zu klingen. Manchmal verwenden die Leute zu viel Keyword-Stuffing, wodurch der Inhalt als robotisch und unansehnlich erscheinen kann. Balance zwischen Keyword-Dichte und trotzdem informativ.
2. Menükategorien
In Anbetracht der Tatsache, dass Kleider mit Übergröße eines meiner Hauptzielwörter waren, kann ich eine völlig neue Kategorie für diese Art von Kleidern erstellen und sogar in meinem Hauptmenü anzeigen. Zufälligerweise hat Forever21 dies in seinem E-Commerce-Shop getan:
Sie hätten „Plus Size“ in der Kategorie Frauen finden können, aber sie haben dies strategisch getan.
3. Link URLs
Ihre URLs sollten das wichtigste Keyword enthalten, auf das Sie zielen möchten. Wenn ich die Hauptseite mit Plusgröße besuche, ist es sinnvoll, dass die URL das Keyword plus Größe enthält, wie Sie unten sehen können:
Um diese Strategie zu verstärken, enthält Forever21 dieses Stichwort in den unteren Seiten, das sich auf Kleidung in Übergröße bezieht. In Kombination mit der Produktbeschreibung und dem Titel hilft Google dabei, zu definieren, dass die Seite auf „plus size“ ausgerichtet ist. Es ist auch hilfreich, um die Nutzer darauf hinzuweisen, wo sie sich auf der Seite befinden.
4. Blogs
Sie können Ihre Zielschlüsselwörter auch in Blogs implementieren. Content hilft viel bei SEO und Wiederholungskäufen, und ermutigt neue Besucher zum Konvertieren. Berücksichtigen Sie bei der Erstellung Ihres Inhaltskalenders Ihr Keyword und Ihre Zieldichte. Erstellen Sie einen Inhalt, der sich auf Ihr Keyword bezieht und in dem Artikel mehrmals erwähnt wird.
Wenn Sie beispielsweise einen Bekleidungsladen besitzen, der sich auf Plusgrößen konzentriert, können Sie einen Artikel über „die schmeichelhaftesten Arten des Tragens von Kleidung mit Übergrößen“ erstellen. Dies ist ein relevantes Thema für Ihre spezielle Zielgruppe und enthält Ihr Ziel-Keyword direkt in der Titel.
Fazit
Dieses Handbuch sollte Ihnen ein gutes Verständnis dafür vermitteln, wie Sie die Keyword-Recherche für Ihre SEO-Bemühungen abschließen. Denken Sie jedoch daran, dass dies ein fortlaufender Prozess sein sollte. Es wird einige Zeit dauern, diese Änderungen zu implementieren und zu erkennen, dass Google diese Änderungen vorgenommen hat. SEO ist auch eine sich ständig wandelnde Branche - Menschen verändern ihre Suchmethoden und Suchmaschinen verändern ihre Rangordnung. Sie müssen sicherstellen, dass Sie Ihre Keyword-Suche immer wieder überprüfen.
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