Geheimnisse des Live-Stream-Events von Google AdWords aufgedeckt

Inhaltsverzeichnis:

Anonim

Die Rätsel der großen Ankündigung von Google AdWords, von der wir seit Wochen hören, wurden schließlich von Googles Jerry Dischler, Vizepräsident von AdWords Product Management, enthüllt, und ich hatte zufällig einen Sitz in der ersten Reihe!

Das Thema des Vortrags? Bewältigung „wichtiger Momente“ durch bessere mobile Erlebnisse, mehr Automatisierungswerkzeuge und erweiterte Messfunktionen. Es ging darum, Vermarktern dabei zu helfen, "den Moment zu gewinnen" oder, ähm, den Mikro-Moment.

$config[code] not found

Die Ankündigungen und neuen Produkte / Funktionen werde ich an diesem Donnerstag, dem 7. Mai, in einem kostenlosen Live-Webinar ausführlicher durchgehen. Melden Sie sich hier an. Aber um es für Sie zusammenzufassen, habe ich die vier größten Imbissbuden für Sie zusammengestellt oder kann Ihren Alltag als PPC-Profi nicht beeinträchtigen.

Heads-up: Sie sollten auf jeden Fall aufpassen, wenn Sie in der Automobil- oder Finanzbranche arbeiten oder wenn Sie ein großer Werbekunden sind, da Google einige ziemlich coole neue Funktionen für Vermarkter in diesen Branchen angekündigt hat. Das Display-Netzwerk, die Gebotstools und die Attributionsmodellierung wurden ebenfalls mit einigen großen Verbesserungen ausgestattet.

1. Helfen Sie mobilen Suchern mit „Unmittelbarkeit und Relevanz“, das zu finden, was sie brauchen

Dischler sprach zunächst über mobile Momente für unterwegs. "Wir gehen nicht online, wir leben online", sagte er. „Wir fordern im Moment die richtigen Informationen.“ Dischler erklärte weiter, dass Werbetreibende, die im Augenblick „sofort und relevant“ auf mobile Bedürfnisse eingehen, gewinnen werden, weil Sucher in diesen Momenten „unseren Bedürfnissen weitaus treuer sind als alle anderen bestimmte Marke."

Heutzutage werden 50% der Suchanfragen in der Automobilbranche auf einem mobilen Gerät durchgeführt. Deshalb führt Google zwei neue Anzeigenformate für mobile Automobilanwendungen ein, darunter:

  • Automobilkarussell-AnzeigenMit dieser Option können Suchende durch eine Bildergalerie auf dem SERP blättern und dann durchklicken, um weitere Informationen zu erhalten. Google betonte die Bedeutung von Bildern für Verbraucher, die Suchanfragen im Automobilbereich durchführen.
  • Händler suchenDies erleichtert es den Suchenden, einen Händler zu finden, der auf der Grundlage des Standortes, des Preises, der Bewertungen, der Leistung und der für diesen Verbraucher wichtigen Zusatzinformationen richtig ist.

Beide Formate sind heute in der Beta verfügbar. Wenden Sie sich an Ihren Google-Mitarbeiter, wenn Sie weitere Informationen wünschen.

Dischler sprach auch über die Bedeutung von Handy-Anzeigen in der Reisebranche und beim Einkaufen, aber die von ihm diskutierten Funktionen (wie Hotel Ads) sind für Werbetreibende nicht neu.

2. Neue Finanzprodukte

Mobile ist auch in der Finanzbranche (einer der teuersten und wettbewerbsfähigsten im PPC-Bereich) mit einem Wachstum von 48 Prozent im Jahresvergleich bei mobilen Finanzrecherchen nach Angaben von Google enorm. Wenn es um die Finanzierung geht, "wollen unsere Nutzer dringend verständliche, wirklich vorurteilslose Informationen." Google kündigte ein paar neue Funktionen an, mit denen Sucher fundiertere finanzielle Entscheidungen treffen können, darunter:

  • Versicherer Ratings: Google Compare hat Suchern dabei geholfen, die Versicherungspreise zu vergleichen. Da der Preis jedoch nur ein Teil der Entscheidungsfindung ist, führt Google Insurer Ratings ein, um Käufern dabei zu helfen, fundiertere Entscheidungen zu treffen, beispielsweise anhand von Bewertungen von Kunden. Diese Funktion wird in den nächsten Wochen erscheinen.
  • Rufen Sie einen lokalen Agenten an: Mit dieser Funktion können Suchende einen Agenten direkt von den SERPs aus anrufen.
  • Finden Sie die richtige Kreditkarte expandiert, um nationale und regionale Banken zu unterstützen.
  • Hypothekenanzeigen für Google Compare: Der Kauf eines Eigenheims kann überwältigend sein! Dieses neue Anzeigenformat ermöglicht es den Suchenden, die neuesten Tarife einer Vielzahl von Kreditgebern zu vergleichen. Es wird den Leuten helfen, ihre Optionen mit Bewertungen für jeden Kreditgeber zu verstehen.

Diese Finanzprodukte wurden in Kalifornien erfolgreich getestet und expandieren nun nach Texas, Illinois und Pennsylvania.

3. Verbesserungen bei der Skalierung und Automatisierung des kostenpflichtigen Suchmanagements

Google ist sich bewusst, dass Werbetreibende beschäftigt sind und ständig Tools zum Skalieren und Automatisieren benötigen. Daher haben sie einige neue Funktionen angekündigt, die die Automatisierung verbessern und Werbetreibenden beim Skalieren helfen.

  • Automatische Größenanpassung für die Anzeige: Erinnern Sie sich noch an die Zeit, als ich predigte, dass Sie eine Anzeige in ALLEN 14 Anzeigenformaten benötigen? Nicht mehr, nicht länger! Google hat angekündigt, dass die Größe der Display-Anzeigen im Google Display-Netzwerk automatisch angepasst wird. Die drei benötigten Größen werden in 95 Prozent der GDN angezeigt. Google hat dies mit Jobs2Career getestet, was zu einem Anstieg der Conversions um 20 Prozent und einem niedrigeren CPA von 16 Prozent führte. Dies sollte eine enorme Zeitersparnis bedeuten. (OMG. Schließlich.)
  • Verbesserungen an dynamischen Suchanzeigen: 15 Prozent der Google-Suchanfragen sind absolut einzigartig und wurden noch nie zuvor gesucht. Daher führt Google Verbesserungen für dynamische Suchanzeigen ein, sodass Werbetreibende mit den richtigen Anzeigen und Zielseiten leichter auf eine Vielzahl eindeutiger Keywords ausrichten können. Diese Updates umfassen das automatische Crawlen und Organisieren der Produktseiten Ihrer Site. (RIP-Schlüsselwörter ?!)
  • Automatisierte Angebotsverbesserungen: Durch Gebote kann die Leistung drastisch beeinflusst werden. Daher veröffentlicht Google mit dem Ziel-CPA besser zugeschnittenes Gebot und verbessert das Bid-Strategie-Dashboard mit einem Diagramm, um das Ziel-CPA mit dem durchschnittlichen CPA zu vergleichen.

Diese Verbesserungen werden noch in diesem Jahr folgen.

4. Verbesserungen der AdWords-Messung

Die Zuordnung von Conversion-Werten zu Kanälen und Geräten ist für fast jeden Werbetreibenden ein Problem. Werbetreibende sind verwirrt, welches Attributierungsmodell sie verwenden sollten und wie sie Maßnahmen ergreifen sollten. Aus diesem Grund veröffentlicht Google eine neue datengesteuerte Attributionsmodellierung, mit der Sie Ihre eigenen Conversion-Daten in AdWords verwenden können, um herauszufinden, welche Keywords für die Conversion-Aktion am wertvollsten sind. Dies ist wie eine View-Through-Konvertierung für Keywords. Google optimiert dann automatisch Gebote basierend auf Conversion-Daten. Dies kommt angeblich in den nächsten Monaten bei AdWords an.

Abschließend

Insgesamt sind die großen Imbissbuden hier keine Überraschung: Google betont weiterhin die Bedeutung von Mobile und arbeitet an Branchen, in denen Kunden zuerst auf ihren mobilen Geräten nach Informationen und Produkten suchen. Und wie ich bereits am Montag in meinem Beitrag zu großen Branchentrends erwähnt habe, automatisiert Google weiterhin die Aufgaben, die die Zeit der Werbetreibenden zu sehr beanspruchen.

Um mehr über all diese neuen Verbesserungen und Funktionen zu erfahren, registrieren Sie sich jetzt für mein kostenloses Webinar am Donnerstag, dem 7. Mai. Ich werde Ihnen alles erzählen, was Sie wirklich wissen müssen.

Sie können hier auch den vollen Livestream ansehen.

Was denkst du? Freust du dich auf die kommenden Veränderungen?

Mit Genehmigung erneut veröffentlicht. Original hier.

Bild: Larry Kim

Mehr in: Google 2 Kommentare ▼