Ein neuer Verhaltenskodex für das Affiliate-Marketing

Dies ist ein Live-Blogbeitrag von der Konferenz der Affiliate Management Days in San Francisco.

Affiliate Management Days ist eine Schulungsveranstaltung für Filialleiter und Verantwortliche für Leistungsmarketingprogramme in ihren Organisationen. Hier treffen sich die Vordenker der Performance-Marketing-Welt, um sich über die Weiterentwicklung ihrer leistungsorientierten Kampagnen auszutauschen.

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Im Folgenden finden Sie die wichtigsten Imbisse von Keynote Ben Edelman, Associate Professor für Business Administration an der Harvard Business School.

Wichtigste Schritte: aus einem neuen Verhaltenskodex für das Affiliate-Marketing

Warum Affiliate-Marketing?

Kreativität.
Erreichen.
Attraktives Preismodell, Modell mit geringem Risiko - „Ich bin begeistert, für jeden, der einen Verkauf erzielen kann, eine Provision von x Prozent zu zahlen. Ich kann nicht verlieren!
Affiliate-Marketing behebt das Bezahlen der Platzierung auf Websites mit geringer Qualität, unsichtbare Bannerwerbung und Klickbetrug in großem Umfang.

Herausforderungen

Schwierigkeiten beim Verwalten und Überwachen großer Mengen von Partnerpartnern, die Sie noch nie getroffen haben.
Viele und unterschiedliche Anreize: Händler, Netzwerk, Partnerprogrammmanager, Partnerunternehmen.

Affiliate erwirbt Kommission If

Der Benutzer durchsucht die Website des Partners.
Der Nutzer klickt auf den Partner-Link zum Händler.
Benutzer kauft ein

Frage: Wenn dies der Fall ist, kann der Händler mit jemand ?

Was kann schon schief gehen?

Selbstzufriedenheit.
„Strategisches Verhalten“ - etwas tun, das Sie vielleicht nicht möchten, hilft ihnen dabei, mehr Geld zu verdienen.
Dies hat Auswirkungen auf das Verhalten der Partner, das Verhalten des Affiliate-Netzwerks und das Verhalten des Affiliate-Managers.

Sie können Netzwerktools und forensiq.com verwenden, um betrügerisches Verhalten zu überwachen und aufzufangen, um Ihr Programm so sauber wie möglich zu halten.

Es gibt rechtliche Beispiele für "Was kann schief gehen", wenn Sie mit den Partnern auf der Website von Edelman zusammenarbeiten.

Affiliate-Netzwerke

Kann entscheiden, „wie schwer“ es sein muss. Wenn sie keine Verantwortung oder Rechenschaftspflicht für schlechtes Verhalten eines Partners übernehmen, werden sie trotzdem Einnahmen erzielen. Sie müssen überlegen, was passiert, wenn sie ein Problem finden und wie sich dies auf ihre Einnahmen auswirkt.
Wie werden Händler reagieren, wenn sie Probleme finden?

Affiliate-Manager

Kann entscheiden, „wie hart“ es ist, auch danach zu suchen, vor allem, wenn sie 60.000 US-Dollar plus 10 Prozent des jährlichen Wachstums des Partnerprogramms erhalten, zum Beispiel. Sie haben Anreize, in vielen Fällen wegzuschauen.
Besorgen Sie sich einen alten Computer und verwenden Sie die integrierten Tools von Firefox und / oder Chrome, nachdem Sie Adware / Spyware installiert haben, um dieses Verhalten zu erkennen.

Lösungen für "den anderen Weg"

Setzen Sie sich realistische Ziele.
Belohnen Sie echte Fortschritte, wie beispielsweise Betrug.
Was ist, wenn der Affiliate-Manager Betrug in den Ergebnissen des letzten Jahres feststellt? Akzeptieren Sie und begrüßen Sie, dass Sie aufgrund ihrer Entdeckung künftig Geld sparen können.

Halten Sie ein Auge für:

Adware
Plätzchenfüllung
"Loyalty" -Plugins
Typosquatting

Erkennen Sie Ihre Schwachstellen.

Netzwerkverwaltetes Programm

Denken Sie sorgfältig über die Anreize des Netzwerks nach. Setzen Sie klare Richtlinien, insbesondere in den umstrittenen Bereichen.
Nehmen Sie nicht an, dass die Standardeinstellung des Netzwerks in Ihrem Interesse liegt.