Anmerkung des Herausgebers: Im letzten Jahr war einer der beliebtesten Trendbeiträge die Heimtierbranche. Mit Haustieren in 69 Millionen Haushalten allein in den Vereinigten Staaten zieht die Heimtierbranche viele kleine Unternehmen an. Daher haben wir die Autorin Laura Bennett, CEO von Embrace Pet Insurance, für diesen Gastbeitrag zurückgefordert, um uns über die Trends in der Heimtierbranche im Jahr 2007 zu informieren.
$config[code] not foundVon Laura Bennett Die volkswirtschaftlichen Rahmenbedingungen für Kleinunternehmen im Jahr 2007 werden von einem anhaltenden Anstieg der Ausgaben für Haustiere beeinflusst, der sich auf die Verbesserung der Gesundheit von Haustieren, den Handel mit Heimtierzubehör und -nahrung sowie auf Spenden für Wohltätigkeitsorganisationen konzentriert. Trends umfassen:
1. Wachstum bei einzigartigen Heimtierwaren. Die American Pet Products Manufacturers 'Association (APPMA) schätzt, dass die Ausgaben für Heimtierwaren und -medikamente im Jahr 2006 um 6,9% auf 9,3 Mrd. USD steigen werden (von insgesamt 38,4 Mrd. USD an Gesamtausgaben der Heimtierbranche). Ein großer Teil des Wachstums stammt weiterhin von den neueren Heimtierartikeln wie Delikatessen für Haustiere, Spielwaren, Luxusartikeln und Convenience-Zubehör wie programmierbaren Fütterungs- und Tränkstationen, Wärmematten und selbstreinigenden Katzenklo. High-End-Zoofachgeschäfte blühen trotz der Konkurrenz der großen Box-Stores weiterhin auf, denn leidenschaftliche Tierbesitzer suchen nach Auswahl, Stil und einem einzigartigen Einkaufserlebnis.
2. Wachstum von Haustierservices wie Putzen, Verpflegung, Haustierfotografie, Hundegehen und Tiersitzen. Laut APPMA werden 2006 mehr als 2,7 Milliarden US-Dollar für Haustierservices ausgegeben, die 2007 voraussichtlich weiter um rund 8% wachsen werden. Mehr Haustierbesitzer werden für diese Dienstleistungen aufkommen, da sie in einigen Städten sozial inakzeptabel werden, wie z als New York und Los Angeles, um Ihren Hund tagsüber oder Ihre Katze für das Wochenende allein zu lassen. Wir prognostizieren auch, dass es mehr Haustierdienste geben wird, die zusammenarbeiten (oder möglicherweise zusammenwachsen), um ein Haustier durch sein Leben zu unterstützen, wie Züchter (Geburt) und Putenschwestern, Hundetagesstätten, Haustierhotels und Haustierversicherungen (Lebenszeitdienste). und Vertrauensstellungen von Haustieren und Verbrennungen / Bestattungen / Denkmäler (für den Tod eines Haustiers).
3. Wachsendes Interesse an der Tiergesundheitsversorgung. Dazu gehören nicht-invasive Operationen, medizinische Geräte und Dienstleistungen für den Menschen, die auf Haustiere angewendet werden, Super-Premium-Lebensmittel, die auf bestimmte Erkrankungen abzielen, und alternative Therapien wie Akupunktur, Massage und Verhaltenstherapien. High-End-Diagnostika wie MRI werden für Haustiere breiter verfügbar sein und der Preis wird entsprechend sinken. Online-Veterinärpharmazeutika werden mehr Hauptstrom. Tierfreunde wollen und fordern die gleichen Behandlungsmöglichkeiten für ihre Haustiere, die sie für sich selbst bekommen können.
4. Kontinuierlicher Anstieg der Haustierversicherung. Die geschätzte Marktgröße für 2006 beläuft sich auf rund 200 Millionen US-Dollar. Laut den Packaged Facts von 2005 „Pet Insurance in Nordamerika: Der Markt und die Trends in den USA und Kanada“ wird das Wachstum 2007 voraussichtlich um 25% auf 250 Mio. US-Dollar wachsen. Bericht. Während unsere Prognose, dass eine der etablierten Gesellschaften im Jahr 2006 erworben wurde, sich nicht bewahrheitet hat, ist es nur eine Frage der Zeit, bis sich eine große Versicherungsgesellschaft in die Tierversicherungsbranche einkauft. Immer mehr Arbeitgeber schließen sich den Reihen derer an, die eine Tierversicherung als freiwillige Leistung anbieten, und mindestens eine Tierversicherungsgesellschaft beabsichtigt, 2007 Massenmedienwerbung zu starten, um die Verbraucher für die Haustierversicherung zu sensibilisieren.
5. Tierfreundlichere Umgebungen. Diese Umgebungen tauchen in Hotels wie Starwood und Loews, Restaurants (die Flying Fig in Cleveland, Ohio) und Einkaufszentren (Stony Point Fashion Park in Richmond, Virginia) auf, sodass Tierfreunde ihr Geschäft dahin lenken können, wo ihre Haustiere sind sind willkommen. Florida hat im Jahr 2006 ein Doggie-Dining-Gesetz verabschiedet, und andere Städte wie Houston erwägen einen ähnlichen Schritt.
6. Philanthropie kehrt zur Haustierwelt zurück. Die Ereignisse vom 11. September, der Tsunami von 2004, der Hurrikan Katrina und der Krieg im Irak brachten Spenden für wohltätige Zwecke in die betroffenen Gebiete und lenkten Geld von kleineren Wohltätigkeitsorganisationen für Haustiere ab. Während sich die Spendenhöhe erst nach einiger Zeit ändern wird, tut es den Haustiereltern gut, während sie alle Bedürfnisse von Fluffy erfüllt, da immer mehr Unternehmen, die mit Haustieren zu tun haben, einen Teil ihres Umsatzes an Wohltätigkeitsorganisationen für Haustiere spenden.
Das Geschäftsumfeld wird zunehmend schwieriger, da eine Vielzahl neuer Spieler auf den Markt kommen. Clevere kleine Unternehmen werden die Veränderungen nutzen, um sich erfolgreich am Markt zu positionieren. Trends hier sind:
7. Erhöhter Wettbewerb durch größere Spieler. Größere Unternehmen erkennen allmählich das wirtschaftliche Potenzial der Heimtierbranche. Target und Walmart erweitern beide ihre Haustierauswahl und verwenden Haustiere in ihrer Werbung. Petco und PetsMart wachsen weiterhin schnell und erhöhen ihre Gesamtzahl der Geschäfte im Jahr 2005 um über 160, was laut Jahresbericht in den kommenden Jahren anhalten soll. Diese Unternehmen ziehen in den Full-Service-Bereich ein, wenn sie nicht bereits da sind, um die Kundenbindung zu fördern.
8. Große Unternehmen, die über die Geldanlage und / oder Marketingallianzen hinter den Kulissen kleinere Unternehmen kaufen oder mit kleinen Unternehmen interagieren. Nicht nur die offensichtlicheren Riesen im Bereich Haustiere, wie Purina, Hills und Iams (zum Beispiel Iams besitzt einen Anteil von 8,9% an Veterinary Pet Insurance), beteiligen sich an dieser Aktivität, sondern auch andere überraschendere Unternehmen, wie beispielsweise Papierproduktegiganten Kimberly Clark, die sehr daran interessiert ist, ihre Einnahmequelle in den Supermarkt für Haustiere zu erweitern.
9. Verbesserte Online-Komplexität von neuen pet-bezogenen Unternehmen in den Bereichen E-Commerce, Design und Benutzerfreundlichkeit. Traditionell wurden kleine Business-Sites von Tierfreunden eingerichtet, die sich wenig mit Design, Zielgruppe und Inhalt beschäftigen. Neuere Spieler wie Urbanhound und WagginTails aus dem letzten Jahr sowie Pawspot, eine Haustier-Community, die dieses Jahr neu ist, werden in Design und E-Commerce immer raffinierter und erreichen ihre Zielgruppe über Website-Usability, SEO, bezahlte Suche und Mundpropaganda
10. Sinnvollere Blogs für Haustiere. Blogs, die sowohl von Unternehmensakteuren als auch von Evangelisten geschrieben werden, werden weiter verbreitet und werden weiter gelesen und haben einen erheblichen Einfluss auf die Steigerung des Verkehrs und der Verkäufe an kleinere Nischenanbieter. Neue Blogs im Jahr 2006 enthalten Kratzer und Schnupfen, gesponsert von Purina und der Pet Community umarmen Blog, Teil der umfassenderen Embrace Pet Community, gesponsert von Embrace Pet Insurance.
Und ein abschließender Bonus-Trend, der die Stimmung des Haustierkunden anzeigt…
11. Haustieradoptionen wachsen weiter. Die Akzeptanz von Haustieren nimmt zu, da das Adoptionsnetzwerk komplexer, strukturierter und effektiver wird. 2006 wurde Petfinder, der größte Online-Adoptionsvermittler, vom Fernsehsender Animal Planet übernommen, um die Einnahmenquelle des Unternehmens für Haustiere zu diversifizieren. In der Zwischenzeit wird die Zahl der Rassehundeanmeldungen des American Kennel Club (AKC) weiter sinken (laut AKC zwischen 2000 und 2005 um über 21%), da Tierfreunde eher die Bedürftigen retten wollen, anstatt reinrassige Hunde und Katzen zu kaufen.
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Über den Autor: Laura Bennett ist CEO von Embrace Pet Insurance. Während ihrer Karriere in der Versicherungsbranche in Dublin (Irland) und Toronto (Kanada) landete sie schließlich in den USA, wo sie zusammen mit Alex Krooglik die Embrace Pet Insurance gründeten, um ihre Liebe zu Haustieren, dem Wunsch nach Unternehmertum, zu verbinden und Lauras Expertise in der Versicherungsbranche. Laura schreibt auch einen Blog zu Themen rund um das Thema Haustiere, den Embrace Pet Insurance-Blog.
