Das Sportgeschäft verändert sich

In den letzten zehn Jahren ist das Interesse der Verbraucher an den großen Sportarten im Vergleich zu anderen Unterhaltungsformen gesunken, wie in einem kürzlich erschienenen Artikel in der McKinsey vierteljährlich. In Europa ging die Zahl der Fernsehzuschauer des Sports zwischen 1996 und 2001 um 15% zurück. In den USA hat NFL Monday Night Football seit 1999 17% seiner Zuschauer verloren.

In den USA sinkt auch die Anzahl der Personen, die auf der Amateurebene am Sport teilnehmen und auf Pro-Ebene die Haupteinnahmen erzielen. Zum Beispiel sank die Anzahl der Baseballteilnehmer zwischen 1991 und 2001 um 10%. Es wird angenommen, dass ein Rückgang der Teilnahme an einer Sportart letztendlich für ein kleineres Publikum für diese Sportart gilt.

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Im Jahr 2002 haben die US-amerikanischen Netzwerke durch Sportprogramme geschätzte 4 Milliarden Dollar verloren. Die Umsatzwachstumsrate bei weltweiten Unternehmenssponsoren ist seit 1996 jährlich um 6% gesunken. Der Sport konkurriert zunehmend um einen engeren Fonds.

McKinsey identifiziert sechs Herausforderungen, denen sich jeder Profisport stellen muss, der angegangen werden muss, damit dieser Sport ein erfolgreiches Geschäft werden kann. Die historisch großen Sportarten sehen sich mit diesen sechs Herausforderungen einem Wendepunkt gegenüber:

- Gehälter der Spieler- Änderungen in der Technologie- Preisgestaltung- Internationalisierung- Innovation- Illegale Aktivitäten von Sportlern

Ist das Ende des Profisports ein lukratives Geschäft, das andere wirtschaftliche Aktivitäten vorantreibt? Ich denke nicht. Der Profisport erlebt jedoch einen Umbruch. Alternativen wie Extremsportarten werden online gestellt und die Bevölkerung der Sportbegeisterten altert und verändert sich. Denken Sie an die Babyboomer und was sie nicht mehr spielen. Denken Sie an die Teenager- und Preteen-Mädchen, die den Frauenfußball in den USA verfolgen. Das Bild des Profisports als Geschäft dürfte in Zukunft ein Mosaik sein. Dies bedeutet wahrscheinlich weniger Geld für die langjährigen Anführer der Sporteinnahmen, aber insgesamt mehr Einkommen, je mehr Sport ihren Anteil am Publikum hat.