Werbe-Startup TripleLift möchte Werbung für die Öffentlichkeit attraktiver machen. Seine Technologie soll Werbetreibenden dabei helfen, das „visuelle Web“ zu umarmen. Unter diesem Begriff bezeichnet das Unternehmen den Aufstieg visueller Medien auf Plattformen wie Pinterest und Instagram.
Mit anderen Worten, Die Konsumenten haben sich daran gewöhnt, auf Social Media und anderen Websites ansprechende Bilder zu sehen. Anzeigen müssen laut TripleLift ein ähnliches visuelles Interesse bieten.
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Funktionsweise von TripleLifts visueller Werbung
TripleLift identifiziert die Bilder, die Ihr Unternehmen besitzt und die bereits in der Öffentlichkeit Beachtung gefunden haben. Dann werden sie in Anzeigenblöcke umgewandelt. Die Idee ist, dass, wenn ein bestimmtes Bild auf einer sozialen Plattform Aufmerksamkeit erlangt, es auch in der Werbung wahrscheinlicher wird.
Das als "Trending Units" bezeichnete Programm beinhaltet das Scannen der Bilder Ihrer Marke, die Sie auf Ihrer Website, in Ihrem Blog und in Ihren sozialen Feeds freigegeben haben. Anschließend wird das Web durchsucht, um zu sehen, welche dieser Bilder in Blogs und Websites enthalten sind. Es überwacht auch den Inhalt Ihrer Marke auf verschiedenen Social-Media-Plattformen wie Pinterest, Instagram, Twitter, Facebook und anderen Websites.
TripleLift entschlüsselt dann, welche Bilder die Öffentlichkeit am meisten an Engagement und Aufmerksamkeit wecken. Dies kann auf Pinterest neu gepinselt werden oder die Bilder, die auf anderen Social Media-Websites am häufigsten gezeigt werden. Diese Bilder werden dann in „visuelle“ Online-Anzeigenblöcke eingefügt - einladende Anzeigen, die eher wie gesponserte Inhalte als hart verkaufte Nachrichten wirken.
Nehmen wir zum Beispiel eine Wäscheleine. Das Bekleidungsunternehmen stellt einige seiner Bilder auf seinem Blog und seiner Facebook-Seite zur Verfügung. Bald teilen andere diese Bilder und setzen sie auf Pinterest fest. Die beliebtesten Bilder, die das Engagement fördern, wie z. B. viele erneute Stifte, Kommentare und Likes, können in Anzeigen eingeblendet werden.
Engagiertere Anzeigen als herkömmliche Banner
Anzeigen müssen keine Standard-Banneranzeigen sein. Laut TripleLift können sie ansprechender sein. Diese Anzeigen können auf verschiedenen sozialen Plattformen und auf Websites „im Stream“ erscheinen (d. H. Sie sind in den Stream von Inhalten integriert und nicht in den Header oder die Seitenleiste verschoben). Die Anzeigen sind so konzipiert, dass sie als gesponsertes Content-Marketing erscheinen. CEO Eric Berry erklärte kürzlich den Unterschied auf dem Unternehmensblog:
Um Content Marketing zu betreiben, darf es keinen direkten Pitch oder Verkaufsaufruf geben. Stattdessen muss der Verbraucher ein gewisses Maß an Genuss oder Zufriedenheit aus den Inhalten ziehen. Anstelle von „20% Rabatt auf Nike-Schuhe!“ Würde beispielsweise eine Marke, die sich mit Content-Marketing befasst, ein interessantes Foto der Schuhe in Aktion zeigen, vielleicht mitten im Dunkeln, wobei das Logo auffällig hervorgehoben wird. Dies erfordert natürlich mehr Finesse bei der Produktion des Kreativen.
TripleLift verfügt außerdem über eine Funktion zur „Social Amplification“, die Social-Sharing-Optionen direkt in Anzeigenblöcke hinzufügt. Dies kann eine "Pin It" -Schaltfläche in der Anzeige enthalten. Verbraucher können das Image der Anzeige an ihre Pinterest-Boards anheften, wobei sie die Quelle der Anzeige angeben.
Das in New York City ansässige Startup wurde 2012 gegründet und hat bereits mit einigen großen Namen wie Gucci, Nikon und HP zusammengearbeitet. TripleLift erhielt eine Samenfinanzierungsrunde in Höhe von 2,1 Millionen US-Dollar, angeführt von True Ventures und iNovia Capital Ende letzten Jahres. Das Next Web nannte es ein Startup, „das es wert ist, ein Auge zu haben“.
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