Anmerkung der Redaktion: Ich freue mich, Ihnen einen weiteren Artikel des Gastexperten John Wyckoff präsentieren zu können. Er untersucht einen äußerst kontroversen neuen „Werbefilm“ von BMW und äußert sich dazu, was es für die Franchise-Motorradhändler von BMW bedeutet.
Von John Wyckoff
Ich schreibe seit über 30 Jahren für die Powersports-Fachpresse. In dieser Zeit habe ich Leserbriefe von Lesern gelesen, die sich über die Verwendung von leicht bekleideten, gut proportionierten jungen Damen beschwert haben, die oft alles gezeigt haben, von Motorrädern über Stiefel bis hin zu Batterien. Diese Anzeigen erscheinen weiterhin sowohl in der Verbraucher- als auch in der Fachpresse, wenn auch in geringerer Menge.
Ich habe im Laufe der Jahre an Messen teilgenommen, und ich habe Zeugen ähnlichen manche gut schmecken andere nicht.
Von allen Marken, die US-Käufern zur Verfügung stehen, würde man meinen, die "Macho" -Markträder würden mehr sexy Frauen und "böse Jungs" aufweisen - nicht die gehobenen Aristokraten der Motorradwelt wie BMW.
Schauen wir uns den Ruf an.
- Kawasaki produzierte einmal eine Anzeige mit spitzenhaarigen, unpassend gekleideten Jungs mit den Performance-Motorrädern in einer Umgebung, die aus jedem "Kriegsgebiet" in einer großen Stadt stammen könnte.
- Yamaha produzierte eine Videowerbung, in der ein Motorrad zwischen den Reihen von Personen wild beschleunigt und dann die brennenden Gummiabfälle heraufgezoomt wurde. Beide Anzeigen wurden in der Konsumentenpresse rundum kritisiert.
- Auf der anderen Seite hat Harley-Davidson dieses Image sorgfältig vermieden, während einige der Custom-Bike-Hersteller es angenommen haben.
Mit der Einführung der Fernbedienung auf Fernsehgeräten und dem TiVo haben Verbraucher die Möglichkeit, Werbung zu umgehen. Mit der Möglichkeit, Videoclips auf Computern zu streamen und sie in Kinos einzufügen, um Werbung für kommende Flicks zu machen, haben Werbetreibende die Möglichkeit, Zuschauer mit kantigen, länger als eine Minute dauernden Anzeigen als Anhänger zu verführen.
BMW, der deutsche Motorrad- und Automobilhersteller, hatte bisher den Ruf, in seiner Werbung umsichtig zu sein. Vielleicht wurde das manchmal langweilig. Ihre Fahrräder und Autos sprechen Verbraucher an, die an Leistung, technischer Exzellenz und Qualität interessiert sind.
BMW ist dabei, das alles zu ändern. Einige nennen es vielleicht "den Umschlag strecken". Ich nenne es unglücklich. Der Ruf von Motorradfahrern war schon immer kompliziert. Dies kann Schaden verursachen, und Händler und Hersteller könnten diesen Schaden gleichermaßen empfinden.
BMW, dessen Verkauf in den USA nachlässt, versucht eine neue Taktik. Sie haben einen sechsminütigen Film, der ihr neues K1200 R vorstellt. Soweit ich weiß, ist der Film anders als alles, was dieses ehemals ordentliche deutsche Unternehmen jemals produziert hat.
Ich vermute, sie spürten die Auswirkungen, wenn Verbraucher die Stummschalttaste drücken, die Seite im Magazin umblättern oder ihre Anzeigen auf andere Weise ignorieren. Das wird bei diesem neuen Angebot von mehr als 6 Minuten nicht der Fall sein. Es enthält nackte Brüste, exponierte Frauen. Es enthält auch aggressiven, grafischen Sex. Es ist dunkel, brütend und unsozial. Diese Kombination allein wird ihren Erfolg in einer Welt sichern, die von Selbstmordattentätern im Irak und willkürlichen Tötungen auf unseren Autobahnen beherrscht wird.
Ich hasse es moralisch zu gehen, aber ich frage mich, ob wir unseren Anstand verloren haben. Müssen wir auf übertriebene grafische Anzeigen zurückgreifen, die ein "X" -Rating haben sollten? Darüber hinaus frage ich mich, ob die Powersportbranche die Ansicht von BMW akzeptieren wird, dass wir zu einer Gruppe Soziopathen werden sollten, die andere Soziopathen ansprechen.
Die AMA (American Motorcyclist Association) und der MIC (Motorcycle Industry Council) und die meisten OEMs versuchen seit Jahren, den Ruf der Branche zu verbessern. Sie machten tatsächlich Fortschritte - bis jetzt.
Ich hoffe, dass AMA und MIC in diese Debatte einfließen.
Diese neue BMW-Werbung wird zweifellos die Zuschauer ansprechen. Einige für den Nervenkitzel, andere, nur um zu sehen, wie wir an der Tür zu einem neuen Basis-Paradigma stehen könnten. Betrifft dies andere Händler und Hersteller als BMW? Ich glaube es wird - und nicht auf positive Weise.
Der Film zeigt Muslime auf unterschwellige, aber negative Weise. Es stellt Menschen mit wenig Leben als "cool" dar. Ganz zu schweigen von der Art, wie Frauen dargestellt werden. Ich kann mir vorstellen, dass einige aktuelle BMW-Besitzer durch dieses Video so beleidigt sind, dass sie sich für eine andere Marke entscheiden.
Ich kann hören, wie empörend es ist, die Verbraucher zu ermutigen, sogar zu verlangen, dass ihr Händler etwas unternimmt oder die Folgen eines zerstörten Rufs erleidet. Ich gehe davon aus, dass Händler gefragt werden, wie sie sich zu dieser neuen Richtung fühlen und was sie dagegen tun werden.
Dieses Video wird Aufmerksamkeit erregen. Ich hoffe nur, dass dies nicht zum neuen Standard für niedrige Bars wird und die breite Öffentlichkeit dazu bringt, zu denken, dass die Motorradbranche Respekt (der Titel des BMW-Streifens) verloren hat.
Händler können Sie nur hoffen, dass die Mutter des jungen, potenziellen Fahrradkäufers das neueste Angebot von BMW nicht sieht.
(Anmerkung des Herausgebers: Sehen Sie sich das YouTube-Video „Respect“ von BMW an.
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