Von Nellie Lide
Grün. Nachhaltigkeit Philanthropisch. Umwelt Sauber. Natürlich. Gesund. Bio Bewusster Kapitalismus Ethischer Konsum.
$config[code] not foundAlle diese Wörter definieren die Bewegung sowohl der Verbraucher als auch der Unternehmen, sich sozial für ihr Handeln und ihre Produkte oder Dienstleistungen verantwortlich zu machen. Das Herzstück eines Unternehmens verändert sich - Gewinne zu erzielen und das Streben nach einem gesünderen Planeten mit gesünderen Menschen ist nun gebündelt.
Die Zeitschrift Inc. berichtete: „… bei unserem derzeitigen grünen Erwachen scheint etwas anders zu sein. Dieses Mal wird die Aktion von den Märkten ebenso wie von der Moral getragen. Hohe Ölpreise, globale Erwärmung, das Gefühl, dass Chemikalien echten Schaden anrichten, und die Ressourcen der Erde sind in der Tat begrenzt - dies sind weniger wohltätige Zwecke als vielmehr Probleme, die von Unternehmern gelöst werden können. "
Wie kann ich also mit Sicherheit sagen, dass wir uns am Rande dessen befinden Schnelle Firma Business 3.0 genannt? Hier sind fünf Hauptindikatoren, die das phänomenale Wachstum im „grünen“ Geschäft belegen und warum es ein langfristiger Trend zu sein scheint und nicht nur eine Modeerscheinung.
1. Kunden werden zunehmend auf Umweltprobleme aufmerksam.
- Die Cone Consumer Environmental Survey von 2007 ergab: „Ein Drittel der Amerikaner (32%) berichtet, dass das Interesse an der Umwelt im Vergleich zu einem Jahr gestiegen ist. Darüber hinaus suchen sie überwiegend nach Unternehmen, um zu handeln: 93% der Amerikaner glauben, dass Unternehmen die Verantwortung haben, die Umwelt zu schützen. “
- Die ImagePower Green Brands-Umfrage von 2007 deutete auf eine „Veränderung im kollektiven Bewusstsein der USA - Grün ist kein Thema, das für fanatische Umweltschützer an den Rand gedrängt wird. Fast alle Amerikaner zeigen grüne Einstellungen und Verhaltensweisen gegenüber einem Jahr zuvor. "
- Eine nationale Umfrage von GfK Custom Research North America ergab, dass "amerikanische Amerikaner US-Bürger und -Konzerne hinter dem Rest der Welt sehen, wenn es darum geht, Maßnahmen zum Schutz der Umwelt zu ergreifen …" Kathy Sheehan, Vizepräsidentin von Gfk Roper Consulting sagte: "Dies spiegelt den allgemeinen Trend des" Erwachens der Verbraucher "wider, den wir heute sehen, bei dem den Maßnahmen historisch vorausgegangen wird, dass ein Problem erkannt wird, das zu einem Änderungsbedarf führt."
- Etwa die Hälfte der erwerbstätigen Erwachsenen (52%) ist der Meinung, dass ihr Unternehmen mehr tun sollte, um umweltfreundlich zu sein. (Adecco-Umfrage vom 10. April 2007)
2. Kunden ziehen zunehmend Unternehmen, Produkte und Dienstleistungen an, die umweltfreundlich, ökologisch, natürlich, sauber, nachhaltig sind - Sie bekommen die Idee.
- Einer kürzlich von Priceline.com durchgeführten Umfrage zufolge „… will eine überwältigende Mehrheit (72%) der Mietwagenunternehmen sparsame, umweltfreundliche Hybridfahrzeuge anbieten, die sowohl mit Benzin als auch mit Strom betrieben werden.“
- Die Organic Trade Association sagt, dass der Einzelhandelsumsatz in den Vereinigten Staaten seit 1990 zwischen 20 und 24 Prozent pro Jahr gestiegen ist. Laut Umfrageergebnissen stieg der Umsatz mit Bio-Lebensmitteln 2006 um 22,1 Prozent auf 16,9 Milliarden US-Dollar.
- Laut der National Association of Home Builders wird das umweltfreundliche Bauen voraussichtlich von 7,4 Mrd. USD im vergangenen Jahr auf 38 Mrd. USD im Jahr 2010 anwachsen. (Business Week Small Biz, Sommer 2006)
- Laut einer Studie von ACNielsens LabelTrends: "2006… Produkte mit Antioxidantien, Ballaststoffen, keinen Konservierungsstoffen und organischen Angaben sind gegenüber dem Vorjahr um 10% oder mehr gestiegen."
- „Wasser als gesundes Getränk betrachtet machte zusammen mit anderen nicht sprudelnden Getränken zwischen 2002 und 2005 90 Prozent des Wachstums der gesamten Getränkeindustrie aus. Bis Ende des Jahrzehnts wird erwartet, dass sie Soda übertreffen.“ The New York Times, 27. Mai 2007.
- "Der Vorsitzende und Vorstandsvorsitzende von General Electric Co., Jeffrey Immelt, sagte, seine" grüne "Ecomagination-Einheit sei auf dem besten Weg, ihr Umsatzziel von 20 Milliarden US-Dollar im Jahr 2010 zu" sprengen ", da die Nachfrage nach Umweltprodukten und -dienstleistungen steigt. (Reuters, 25. Mai 2007))
3. Die lokalen Regierungen zwingen überall in den Vereinigten Staaten grüne Fragen:
- Plastiktüten - Erstmals werden nicht biologisch abbaubare Plastiktüten in großen Lebensmittelgeschäften durch eine örtliche Verordnung in San Francisco verboten. (San Francisco Chronicle, 28. März 2007)
- Trans Fat - 2007 war New York die erste Gemeinde, die Transfette offiziell verboten hat. Philadelphia und Montgomery County, Maryland, haben ebenfalls Transfett verboten. (Washington Post, 16. Mai 2007)
- Die Glühbirne - aus dem Blog von Ban the Bulb: "South Carolina versucht, der Führung Australiens und der Europäischen Union zu folgen, indem die Verwendung von Kompaktleuchtstofflampen durchgesetzt wird. Andere US-Bundesstaaten erwägen ebenfalls eine ähnliche Gesetzgebung."
- Die Flasche in abgefülltem Wasser - In diesem Jahr werden die Amerikaner mehr als 30 Milliarden Wasserflaschen trinken (siehe Artikel der New York Times). Laut dem Container Recycling Institute: In Kalifornien, Connecticut, Delaware, Hawaii, Iowa, Maine, Massachusetts, Michigan, New York, Oregon und Vermont gibt es bereits Gesetze zur Ablagerung von Flaschen. Und viele weitere Staaten (Arkansas, Illinois, Maryland, North Carolina, South Carolina, Tennessee, West Virginia) erwägen ähnliche Gesetze.
4. Persönliche und professionelle Anleger werden grün
Ein sicherer Weg, um zu wissen, dass saubere oder nachhaltige oder umweltfreundliche oder einfach nur grüne Unternehmen hier bleiben, ist zu sehen, wo sowohl professionelle als auch private Investoren ihr Geld investieren.
Risikokapital
- Ein Risikokapitalgeber sagte gegenüber dem Entrepreneur-Magazin: „Wir betrachten alle Arten von Energie- und Umwelttechnologien. David Kirkpatrick, Geschäftsführer von SJF Ventures in Durham, North Carolina. Aber es ist anders als der Boom der Umweltsanierungstechnologien der 70er und 80er Jahre: Heute sind dies proaktive Technologien, nicht reaktiv. "
- Risikokapitalgeber investierten im Jahr 2006 1,2 Milliarden US-Dollar in grüne Unternehmen. Das ist doppelt so viel wie 2005 im Jahr 2005… (Venture Capitalist John Doerr, Rede, Stanford Graduate School of Business, 5. April 2007)
- Risikokapitalfirmen investierten allein im ersten Halbjahr 2006 958 Millionen US-Dollar in erneuerbare Energieunternehmen.
- Starkes Wachstum bei der Zahl der VC-Unternehmen, die sich auf das Aussaat umweltfreundlicher Unternehmen spezialisiert haben oder deren Fonds eine umweltfreundliche Komponente hinzufügen: Global Environment Fund, Kleiner Perkins Caufield & Byers und Draper Fisher Jurvetson, um nur einige zu nennen.
Sozialverantwortliche Anlagen
- In den letzten Jahren sind sozialverträgliche Anlagemöglichkeiten explodiert: Ende 2005 wurden fast 2,3 Billionen US-Dollar in sozial verantwortlichen Konten gehalten, die von Einzelpersonen und Institutionen verwendet wurden. Im Vergleich zu 639 Milliarden US-Dollar im Jahr 1995 übertrafen sie das Wachstum des Gesamtvermögens.
- Auch sozial verantwortliche Investmentfirmen haben sich vervielfacht - Al Gores Generation Investment Management (mit rund 110 grünen Investmentfonds und mehr), Forum für Sozialinvestitionen, Sozialfonds, Calvert, Domini Social Investments, Pax World Funds, Bürgerfonds, CalPERS, Ceres, Interfaith Center zu Corporate Responsibility, Sierra Club Mutual Funds
- Sogar einige etablierte Finanzinstitute haben bei ihren Anlageprozessen Umwelt-, Sozial- und Governance-Themen berücksichtigt - UBS, Goldman Sachs, Citigroup, Smith Barney und JP Morgan Chase (Value, Februar / März 2006).
5. Die grüne Geschäftsinfrastruktur wächst Bildung, Unternehmergemeinschaften und Konferenzen waren alle von unserem Umwelterwachen betroffen.
Berücksichtigen Sie das zunehmende Interesse an grünen MBAs: Berücksichtigen Sie auch das Wachstum von Unternehmergemeinschaften, die sich mit grünen Themen und sozialer Verantwortung befassen: Und dann gibt es das Wachstum von grünen Konferenzen: Mit diesen fünf Trendindikatoren scheint es klar zu sein, dass die Bewegung im 21. Jahrhundert in Richtung umweltfreundlicher Geschäfte eine tiefgreifende ist, die hier bleiben wird.
