„Thought Leadership“ ist einer der allgegenwärtigen Sprüche, die 2015 das Content-Marketing dominieren, und zwar mit persönlichem Markenaufbau.
Ihr Chef macht es, Ihr Chef macht es, und Sie tun es. Wenn Sie es nicht sind, machen Sie sich Sorgen, dass Sie es tun sollten!
Wie Michael W. McLaughlin im Online-Verkaufsmagazin Rain Today schrieb, hat sich die Führungsrolle zu einem "Rüstungswettlauf" für das 21. Jahrhundert entwickelt. Mit so vielen Stimmen, die um die Aufmerksamkeit wetteifern, steigert jeder von C-Level-Führungskräften bis zu Silicon Valley-Solopreneurs die Content-Produktion, um mit der Konkurrenz Schritt zu halten.
$config[code] not foundDas Ergebnis: Das Internet wird von möglichen Führungspersönlichkeiten überschwemmt, die Stücke von zweifelhafter Qualität veröffentlichen und den Wert für alle mindern. Ist die Gedankenführung jetzt zur Verschwendung von Zeit und Ressourcen geworden?
Ist es zu spät, um die Gedankenführung zu retten?
Es war einmal im Jahr 1994, als Joel Kurtzman, der damalige Chefredakteur von Strategy & Business, den Begriff „Vordenker“ formulierte, um Menschen auf dem geschäftlichen Markt zu identifizieren, die unsere Aufmerksamkeit verdienen. Vordenker waren die Personen in ihrer jeweiligen Branche, die frische, kreative Ideen und Kommentare zu Industrieproblemen und -trends anboten.
Zwei Jahrzehnte später hat sich ein Großteil der heutigen Denkführung von der ursprünglichen zur sich wiederholenden entwickelt. Es ist nicht so, dass Führungskräfte, C-Level-Führungskräfte oder Unternehmer keine großartigen Ideen oder wertvollen Erkenntnisse haben. Das Problem ist etwas komplexer.
Bedenken Sie Folgendes: In nur einem Monat veröffentlichten die größten 25 Beratungsunternehmen der Welt fast 500 neue Bücher und Artikel. Ihre Websites haben insgesamt mehr als 16.000 Gedankenführer. Hier ist der Kicker: Das war 2010, berichtet The Source Blog.
Fünf Jahre später ist der Druck, Inhalte zu produzieren, noch größer. "Da immer mehr Menschen den" Thought Leadership Bandwagon "anstreben, wird der Unterschied zwischen Ideen, die tatsächlich zum Denken führen, und solchen, die dies nicht tun, düsterer", sagt Melissa Lafksy, Gründerin von Brick Wall Media und Mitgestalterin von Contently.
Lafsky bedauert, dass die überwiegende Mehrheit der heutigen Inhalte so schlecht geschrieben ist, und argumentierte, dass die Führung des Denkens zu einem weiteren Thema geworden ist, um die To-Do-Liste für Content Marketing abzuschalten, anstatt eine Gelegenheit zu schaffen, den Diskurs zu fördern und Innovationen in der Branche anzuregen.
3 Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Gedankenführung
Schreibe die Gedankenführung noch nicht ab. Wenn dies richtig gemacht wird, bietet die Führung des Denkens echte Vorteile sowohl für die Personen, die den Inhalt schreiben, als auch für die, die ihn lesen. Wenn Sie jedoch einen Artikel zum Thema Gedankenführung überstürzen, kann dies zu qualitativ minderwertigen Inhalten führen, die Ihren Ruf beeinträchtigen. So vermeiden Sie häufige Fallstricke beim Denken:
1. Beginnen Sie mit einer aufschlussreichen Idee
Lafsky empfiehlt potenziellen Vordenkern, über die Vergangenheit ihrer Branche nachzudenken und dann ihre „Spezialsauce“ zu isolieren. Welche Ideen haben die Nadel bewegt? Welche gemeinsamen Themen haben die meisten Traffic Generatoren auf LinkedIn? Warum sind die Top-Influencer in Ihrer Branche so einflussreich? Konzentriere dich darauf, einen authentischen Weg zu finden, deine Erzählung zu teilen und diese Erzählung um eine originelle Idee zu gestalten.
2. Erzähle eine fesselnde Geschichte
Die Entwicklung einer aufschlussreichen Idee ist nur der erste Schritt. Der beste Weg, diese Idee zu teilen und mit anderen Branchenführern in Kontakt zu treten, ist das geschickte Storytelling. Kein Schriftsteller Wenden Sie sich an die Experten. "Viele freiberufliche Schriftsteller sind in verschiedenen Branchen hoch spezialisiert und machen fantastische Ghostwriter", sagt John Rampton von Due.com, der einen Leitfaden für Freiberufler veröffentlicht. "Die Nutzung von Freiberuflern als Branchenexperten ist ein Muss, um den aktuellen Anforderungen an die Veröffentlichung von Inhalten gerecht zu werden und dennoch qualitativ hochwertige Inhalte zu liefern."
3. Verwenden Sie die richtigen Vertriebskanäle
Da Sie nun viel Zeit und Energie in die Entwicklung Ihrer Idee und in die Erzählung Ihrer Geschichte investiert haben, lassen Sie Ihre Gedankenführung nicht in einem selten besuchten Unternehmensblog schmachten. Sei es auf LinkedIn, Twitter oder Branchenblogs, veröffentlichen Sie Ihre Inhalte auf den Websites, die Ihre Branchenführer häufig besuchen.
„Unternehmen nutzen häufig nicht nur die falschen Social-Media-Plattformen, um ihre Zielgruppe zu erreichen, sondern sie verbreiten sich auch dadurch, dass sie auf zu vielen Websites für soziale Netzwerke präsent sind“, sagt Keran Smith, Mitbegründer von LYFE Marketing. Finden Sie heraus, welche Social Media-Sites Ihre Branchenleader häufig besuchen, und legen Sie diese in den Mittelpunkt.
Endeffekt: Wenn Sie ein Stück Gedankenführung veröffentlichen, sollten Sie es auf die richtige Art und Weise tun.
Bevor Sie etwas veröffentlichen, sollten Sie sich fragen: "Ist dies die Führung oder die Eigenwerbung?"
Wenn Sie sich nicht sicher sind, gehen Sie zurück zum Zeichenbrett und verfeinern Sie Ihre Idee. Es ist besser, qualitativ hochwertige Arbeiten weniger häufig zu veröffentlichen, als Teile auszutauschen, die im digitalen Chaos verloren gehen und letztendlich Ihren Ruf beeinträchtigen.
Frau, die Foto über Shutterstock denkt
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