Es gibt eine wachsende Zahl von Anzeichen, die darauf hindeuten, dass die Vermarkter ihre digitalen Werbebudgets aufteilen. Um sicher zu sein, dass Google und Facebook immer noch die Top-Ziele für diese Werbedollars sind. Immer mehr hören Sie jedoch von großen Marken, die 50 bis 60% ihres Budgets auf Amazon umstellen.
Da Amazon im Digitalwerbegeschäft viel Schwung hatte, musste ich meinen Watch-Amazon-Partner und E-Commerce-Experten John „ColderIce“ Lawson einschalten, um darüber zu sprechen, was er in diesem Bereich sieht und wie der Einkauf von Jugendlichen die Ausgaben für digitale Werbung verändert und welche Auswirkungen diese Verschiebung auf kleine Unternehmen haben könnte.
$config[code] not foundUnten finden Sie eine bearbeitete Abschrift unseres Gesprächs. Um den vollständigen Convo zu sehen, schauen Sie sich das Video oder den eingebetteten SoundCloud-Player unten an.
John Lawson: Der Deal ist, Amazon ist, wo Leute kaufen gehen. Wenn sie anfangen zu kaufen, gehen sie zu Amazon, um dort nachzuschauen, und wenn sie dort sind und sie jetzt Anzeigen sehen, werden die Anzeigen offensichtlich konvertiert. Es reicht nicht aus, ein Werbenetzwerk zu haben, aber ein Werbenetzwerk, das massiv konvertiert, ist wirklich eine Bedrohung.
Trends für kleine Unternehmen: Ja, vor ein paar Wochen, in der gleichen Richtung, bestimmte große Ausgaben für digitale Anzeigen, große Marken. Ich habe sogar gehört, dass 50% ihrer digitalen Anzeigen von Google zu Amazon verschoben wurden. Das ist riesig.
John Lawson: Also verschieben sie das Geld.
Small Business Trends: Ja, es sind keine netto neuen Ausgaben
John Lawson: Richtig, das ist verrückt.
Small Business Trends: Es ist nur eine Verschiebung, was bedeutet, dass Google ein bisschen verrückt wird und Facebook ein bisschen verrückt wird.
John Lawson: Ja Ja. Es ist, als würden sie mich betrügen.
Small Business Trends: Art von. Aber ich denke, in ein paar Jahren wird das eine wirklich große Nachricht werden, denn wie Sie wissen, rede ich gerne über
John Lawson: Oh Gott.
Trends im Small Business: Mit Amazon Alexa und den Geräten sowie mehr Interaktionen und mehr Aufmerksamkeit für diese Geräte bietet Amazon eine große Chance, herauszufinden, wie Sie das Anzeigenmodell am besten monetarisieren und anpassen können. Wenn es bereits anfängt, das Traditionelle zu durchdringen, wird die Sprachsuche ein großer Teil davon sein. Leute, die bereits ihre Produktsuche nach Informationen durchführen - etwa 50, 60% beginnen mit Amazon. Denken Sie jedoch nur daran, ob sie dieses Modell ändern, um in diese neuen intelligenten Geräte zu passen, und über die Aufmerksamkeit, die die Menschen dafür ausgeben. Das könnte den Prozess wirklich beschleunigen.
John LawsonIch denke es könnte, aber es wird auch die Kosten beschleunigen, was den Prozess verlangsamen kann. Wenn ich danach frage, wenn ich eine Produktsuche auf einem Gerät durchführe, möchte ich keine zehn Ergebnisse.
$config[code] not foundSmall Business Trends: Ja, Amazon muss also die Art und Weise ändern, in der die Anzeigen geschaltet werden.
John Lawson: Ja.
Small Business Trends: Sie müssen auch die Art und Weise ändern, wie Reviews und Ratings funktionieren.
John Lawson: Recht.
Small Business Trends: Sie haben jedoch die besten Chancen, damit es funktioniert.
John Lawson: Recht. Tun sie. Was ich damit sagen möchte, ist die Nummer eins in der Suchergebnisliste so wettbewerbsfähig.
Small Business Trends: Ja, ja. Ja.
John Lawson: Du weißt was ich meine? Das wird irgendwann ziemlich teuer.
Small Business Trends: Das wird sehr teuer. Glauben Sie, dass dies kleine Unternehmen aus dem Markt bringt?
John Lawson: Nicht jetzt. Hier ist der Schlüssel für kleine Unternehmen, der Vorteil, den kleine Unternehmen immer haben, ist flink.
Small Business Trends: Vorteil des ersten Anbieters.
John Lawson: Erster Mover-Vorteil. Komm jetzt rein, Leute.
Small Business Trends: Denken Sie darüber nach.
John Lawson: Cool.
Small Business Trends: Okay, also neigt diese Art zu der zweiten, über die wir sprechen wollen. Ich habe diese Umfrage gesehen, und sie wurde auf der Watch Amazon-Website veröffentlicht, um Websites, die Teenager gerne kaufen.
John Lawson: Jep.
Small Business Trends: Online.
John LawsonNummer zwei war Nike.
Small Business Trends: Bei 5%.
John Lawson: Nummer eins war-
Trends für kleine Unternehmen: Amazon.
John Lawson: Beim?
Small Business Trends: 47%.
John Lawson: Siehst du das? Nummer eins ist hier, Nummer zwei ist, Sie können es nicht einmal auf dem Bildschirm sehen.
Small Business Trends: Es ist wie, ja. Von dort geht es einfach runter.
John Lawson: Ja, jeder bekommt ein oder zwei Prozent.
Small Business Trends: Ich denke, wie Sie sagten, gibt es eine Generation von Leuten, die nicht wissen, wie sie anders einkaufen sollen.
John LawsonJa. Wenn sie an Online-Einkäufe denken, denken sie nur an Amazon, denn das ist alles, was sie je gehört haben.
Small Business Trends: Diese Zahlen sind nur ein Hinweis darauf, das ist ein schwieriger Weg, um zu hacken, wenn Sie jemand anderes sind.
John Lawson: Recht. Wenn Sie nur denken, ist die Art und Weise, wie soziale Medien gewachsen sind, gewachsen. Die erste Gruppe von Social-Media-Freaks war auf Facebook und wir sind mit Facebook im Laufe der Zeit gewachsen, auch wenn andere neue Dinge aufkamen. Ich denke, dass diese frühe Adoption durch diese Teenager mit dem Wachstum zunehmen wird. Es wird nicht notwendigerweise diese Erfahrung ändern. Sie hängen irgendwie an dem, was Sie gut wissen.
Small Business Trends: Sie überlegen, worüber wir gerade gesprochen haben. Diese Werbetreibenden beginnen bereits zu wechseln. Teenager haben schon… Sie mussten nicht einmal umsteigen, weil das alles ist, was sie wissen.
John Lawson: Nein.
Small Business Trends: Mit diesen Jugendlichen wird ihre Kaufkraft mehr und mehr und mehr und mehr und mehr und mehr, und diese Werbungsverschiebung wird sich wahrscheinlich beschleunigen, da die Werbetreibenden sicherstellen möchten, dass sie mit diesen Jugendlichen in Verbindung stehen.
Dies ist Teil der One-on-One-Interview-Reihe mit Vordenkern. Das Transkript wurde zur Veröffentlichung bearbeitet. Wenn es sich um ein Audio- oder Video-Interview handelt, klicken Sie oben auf den eingebetteten Player oder abonnieren Sie ihn über iTunes oder über Stitcher.
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