7 Schlüssel zum Erstellen und Ausfüllen Ihres redaktionellen Kalenders

Wenn Sie sich für eine Content-Marketing-Kampagne entscheiden, müssen Sie wissen, wo Sie anfangen sollen. Bevor Sie sich jedoch mit diesem Problem befassen können, müssen Sie feststellen, ob Sie überhaupt für die Durchführung einer Content-Marketing-Kampagne gerüstet sind. (Wenn Sie keine qualitativ hochwertigen Inhalte erstellen können, machen Sie sich keine Sorgen.)

$config[code] not found

Schlüssel zum Erstellen und Auffüllen eines redaktionellen Kalenders

Der erste Schritt besteht darin, Ihre internen Ressourcen ausführlich zu untersuchen. Sie müssen Ihr Team zusammenstellen und die Antworten auf die folgenden Fragen finden:

1. Wer sind unsere Zielgruppen und nach welchen Informationen suchen sie?

2. Verfügt mein Unternehmen / meine Marke über das Fachwissen, um diesen Bedürfnissen gerecht zu werden?

3. Verfügt mein Unternehmen über die Fähigkeiten und Ressourcen, um dieses Fachwissen auf klare, hilfreiche und unterhaltsame Weise effektiv zu vermitteln?

4. Hat mein Unternehmen / meine Marke genug zu sagen, um einen stetigen Strom an qualitativ hochwertigen Inhalten zu bieten?

5. Ist mein Unternehmen bereit, vollständig mit meinem Publikum zu interagieren, zuzuhören, zu reagieren, zu dienen und zusammenzuarbeiten?

Wenn Sie diesen Prozess durchlaufen haben und alle Fragen mit Ja beantwortet haben, können Sie mit dem Strategieren und Erstellen Ihres redaktionellen Kalenders beginnen:

1. Wählen Sie Ihr Format

Es gibt keine einzige Cookie-Cutter-Vorlage für Ihren redaktionellen Kalender. Manche Leute fühlen sich am wohlsten mit einem traditionellen Kalender. Weitere tendieren dazu, mit Excel oder einer anderen Tabelle zu arbeiten. Wieder andere verwenden beide.

Das Erstellen eines vollständigen 12-Monats-Kalenders kann etwas entmutigend sein, aber es ist eine lohnende Aufgabe. Zum einen zeigt es Ihre Verpflichtung, Inhalte stetig und konsistent zu erstellen. Zweitens hilft es Ihnen, wichtige Ereignisse im Voraus zu planen (siehe unten).

Wenn Sie mehrere Inhaltstypen erstellen, kann es auch äußerst hilfreich sein, einen Kalender für jeden Inhaltstyp (z. B. Blogkalender, Newsletterkalender usw.) zu erstellen.

Jedes Unternehmen hat seine eigene Art, Inhalte zu organisieren und zu verfolgen. Für einen relativ einfachen redaktionellen Kalender schlage ich Folgendes vor:

Überschrift oder Titel
Inhaltstyp
Zielgruppe
Interner Experte
Schriftsteller Autor
Geburtstermin
Content-Editor
Erscheinungsdatum
Metriken

Mustervorlage

Dies kann in Fällen, in denen mehrere Bearbeitungs- und Genehmigungsstufen vorhanden sind, sehr viel komplexer werden, die sich jedoch einfach der Matrix hinzufügen lassen.

2. Identifizieren Sie Ihre Ankerereignisse

Es wird jedes Jahr eine bestimmte Anzahl von Tagen geben, an denen sich Ihre Zielgruppe und Ihr Unternehmen orientieren werden. Lass sie sich nicht an dich heranschleichen.

Über welche Ereignisse sprechen wir?

Denken Sie zuerst über die Ereignisse nach, die für Ihre Zielgruppen von Interesse sind. Offensichtlich sind die Feiertage für Einzelhändler enorm. Wenn Ihr Publikum sich für Essen / Kochen interessiert, sollten Sie sich einen Termin rund um die Feiertage einplanen. Wenn Ihre Kunden sich normalerweise mit der Populärkultur beschäftigen, können Sie Inhalte mit Preisen verknüpfen.

Du hast die Idee.

Es gibt auch interne Ereignisse, für die Sie planen müssen. Schauen Sie im Kalender Ihrer Marke nach, wann neue Produkte auf den Markt kommen, wann Sie mit Preisen ausgezeichnet werden können und wann Sie von der Presse informiert werden.

Sobald Sie diese Ereignisse identifiziert haben, können Sie den Inhalt, der die Veranstaltung abdeckt, auf einfache Weise planen und die Veranstaltung sowie die Ereignisse nach der Veranstaltung abdecken.

3. Identifizieren und planen Sie Ihre Inhaltskanäle

Es gibt so viele Inhaltskanäle, dass Sie nicht damit beginnen können, Inhalte für alle zu erstellen. Sei nicht überfordert Wählen Sie einfach die Verkaufsstellen aus, die den Bedürfnissen Ihres Publikums am besten entsprechen:

Blogs
Weiße Papiere
Interne Bylined-Artikel
Pressemeldungen
Gastartikel
Newsletter
E-Mails
Sozialen Medien

Durch das Auffüllen eines redaktionellen Kalenders erhalten Sie eine sehr genaue Vorstellung davon, wie viel Arbeit Sie leisten. Unternehmen schauen sich häufig die vorgeschlagenen redaktionellen Kalender an und skalieren sie anschließend zurück.

In anderen Fällen beginnen Unternehmen mit einem sehr ehrgeizigen Kalender, nur um festzustellen, dass sie keinem Kanal wirklich gerecht werden. Wenn es sich als überwältigend erweist, alle Ihre Content-Outlets zu bearbeiten, können Sie auswählen, auf welche Sie sich konzentrieren möchten.

4. Fristen setzen und erzwingen

Jeder, der am Prozess der Inhaltserstellung beteiligt ist - vom Texter bis zum CEO - muss sich vollständig einkaufen. In einem redaktionellen Kalender festgelegte Fristen müssen als in Stein gemeißelt gelten. Wenn jeder den Prozess nicht ernst nimmt, funktioniert er einfach nicht.

5. Bauen Sie diese in Ihre Inhaltsrotation ein

Sie möchten keine Menschen in Ihren Kanälen langweilen, indem Sie immer wieder dieselben Informationen bereitstellen. Variieren Sie Ihre Inhalte, indem Sie sich auf verschiedene grundlegende Themen konzentrieren. Für jedes Unternehmen gibt es Themen, die für ihn und seine Branchen einzigartig sind. Folgende Punkte sind jedoch zu beachten:

Schnelle Antworten auf wichtige Nachrichtenereignisse (Newsjacking)
Antworten auf Branchentrends und Studien
Hinter den Kulissen Ihrer Marke (Humanisieren Sie Ihre Marke)
Ausgewählte Kunden (Fallstudien)

6. Sei flexibel

Einige der besten Inhalte, die Sie erstellen können, entstehen durch eine plötzliche Inspiration oder als Reaktion auf etwas, das Sie gelesen, gesehen oder erlebt haben. Möglicherweise möchten Sie Ihren Kalender auch als Reaktion darauf ändern, was funktioniert und was nicht.

7. Auswirkungen nicht vergessen

Denken Sie daran, dass das ultimative Ziel von Content Marketing darin besteht, Kundentreue zu schaffen und letztendlich den Umsatz zu steigern.

Zwar sind nicht alle inhaltsbezogenen Interaktionen direkt messbar, viele jedoch. E-Mail-Blasts sind messbar in Bezug auf offene Anfragen und Reaktionen auf Aufrufe zu Aktionen. Blogbeiträge können durch Seitenzugriffe, Freigaben, Likes und Tweets gemessen werden. White Papers können anhand der Antworten auf Aufrufe von Maßnahmen gemessen werden, die in den erworbenen White Papers und E-Mail-Adressen enthalten sind (wenn dies für einen Download erforderlich ist). Gastartikel können durch den Verkehr auf der Medienseite gemessen werden, durch Klick auf die Markenseite und durch Besuche oder Anrufe, die direkt mit der Marke getätigt werden („Wie haben Sie von uns erfahren“).

Selbstverständlich können Pressemitteilungen durch die Berichterstattung der Presse gemessen werden, aber auch durch Klickraten.

Mit diesen Zahlen sind Sie in einer viel besseren Position, um den Fokus Ihrer Content-Marketing-Bemühungen anzupassen. Machen Sie mit, was funktioniert, lassen Sie das, was nicht funktioniert, und experimentieren Sie weiter.

Kalenderfoto über Shutterstock

3 Kommentare ▼