Pay-per-Click (PPC) -Werbung kann für kleine Unternehmen äußerst leistungsfähig sein, da Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung einem potenziellen Kunden genau in dem Moment präsentieren können, in dem sie nach einer Lösung für ihr Problem suchen. Dies ist die Hauptquelle für die Einnahmen von Google, die sich 2014 auf 66 Milliarden US-Dollar beliefen.
Da PPC jedoch immer größer wird, ist die Benutzeroberfläche immer raffinierter geworden, so dass es für viele SMBs sehr schwer ist, sie zu interpretieren.
$config[code] not foundDer Einfachheit halber möchte ich Ihnen die drei besten Beispiele für die PPC-Berichterstellung zeigen und empfehlen, diese Berichte regelmäßig zu analysieren. Sie reduzieren Verschwendung, verbessern die Ergebnisse und erfahren, wie Ihre Kunden über Ihre Branche denken und sprechen.
Bericht zur Keyword-Leistung
Die Keywords bestimmen, wann Ihre Anzeige geschaltet wird. Daher ist es wichtig zu wissen, wie sie geschaltet werden. Um die Keyword-Leistung zu sehen, müssen Sie zur Registerkarte "Keywords" gehen. (Diese Screenshots sind für Google AdWords, aber BingAds hat eine sehr ähnliche Benutzeroberfläche.) So sieht es aus:
Lassen Sie mich nun die Informationen erklären, die Sie hier sehen.
- Jede Zeile enthält ein Schlüsselwort.
- Sie können nach jeder Spalte sortieren, indem Sie auf den Spaltennamen klicken. Dieser Bericht oben ist nach konvertierten Klicks sortiert, um die Keywords mit den meisten Conversions zuerst anzuzeigen.
- CTR steht für Click-through-Rate und misst, wie oft Sie den Klick erhalten haben, im Vergleich zur Häufigkeit, mit der Sie aufgetaucht sind.
- Der durchschnittliche CPC ist das, was Sie für jeden Klick bezahlt haben.
Ich habe auch die Spalten hervorgehoben, die beim Bestimmen der Wirksamkeit eines bestimmten Keywords am hilfreichsten sind. Eine hohe Klickrate bedeutet in der Regel, dass das Keyword relevant ist und die Nutzer Ihre Anzeige als hilfreich empfinden, sodass sie darauf klicken. Eine niedrige Klickrate kann auf ein schlechtes Keyword oder schlechte Anzeigen hinweisen. (Weitere Informationen zu Anzeigen finden Sie hier.) Außerdem möchten Sie die Conversion-Spalten im Auge behalten. In diesen Spalten erfahren Sie, wie effektiv ein Keyword einen Klick steuert, der dann auf Ihrer Website konvertiert wird.
Anhand der Zahlen haben Sie die Möglichkeit, ein Keyword anzuhalten, indem Sie auf den grünen Kreis klicken, oder Sie können das Gebot erhöhen oder verringern, indem Sie auf die Nummer in der Spalte Max. CPC klicken. Für Top-Performer möchten Sie möglicherweise höhere Gebote, um noch mehr Ergebnisse zu erzielen. Für Personen mit geringer Leistung können Sie die Gebote senken.
Bericht zur Anzeigenleistung
Wenn Sie nur eine Registerkarte links von der Registerkarte "Keywords" aufrufen, finden Sie die Registerkarte "Anzeigen". Es wird so aussehen:
Dies ist ziemlich ähnlich zu unserem Keyword-Leistungsbericht, aber jetzt sehen wir die Leistung für unsere Anzeigen. Ich empfehle Ihnen, in jeder Anzeigengruppe immer mindestens zwei Anzeigen zu schalten, damit Sie verschiedene Nachrichten testen können. Durch das Testen verschiedener Nachrichten werden Sie feststellen, was bei Ihren Kunden ankommt und was nicht. Dann können Sie dies verwenden, um bessere E-Mail-Betreffzeilen, bessere Blogbeiträge usw. zu schreiben.
Ich habe drei Spalten hervorgehoben: Klicks, Impressionen und CTR (Klickrate). Diese Statistiken helfen Ihnen zu verstehen, welche Anzeige einen Sucher besser zum Klicken überzeugen kann, anstatt einen anderen Eintrag auf der Ergebnisseite der Suchmaschinen auszuwählen. Wie Sie sehen, hat die oberste Anzeige eine deutlich höhere Klickrate als die unterste Anzeige. Ein Blick auf die Werbetexte lässt vermuten, dass die Leute eher daran interessiert sind, einen lokalen Produzenten zu finden, dem sie vertrauen können. Unsere Anzeige, in der über gesundheitliche Vorteile gesprochen wird, ist möglicherweise überflüssig, da die Nutzer, die diese Suchbegriffe durchsuchen, bereits die Vorteile von mit Gras gefüttertem Rindfleisch kennen. Dies kann uns wirklich helfen, wenn wir auch an anderen Orten mit unseren Kunden sprechen.
Beachten Sie, dass wir eine vorhandene Anzeige durch Klicken auf den grünen Kreis pausieren können. Wir können auch neue Anzeigen schreiben, indem Sie einfach auf die rote Schaltfläche "Anzeige +" klicken.
Suchabfragebericht
Dieser Bericht ist sehr leistungsfähig, da er Ihnen genau zeigt, was jemand in Google, Bing, Yahoo usw. eingetippt hat. Das ist richtig, Rechtschreibfehler und alles. Es ist aber auch der schwierigste Bericht zu finden. Sie müssen erneut zur Registerkarte "Keywords" gehen und dann auf das Dropdown-Feld "Details" klicken. In diesem Menü klicken Sie auf "Alle", um die genauen Suchabfragen anzuzeigen. Hier ist das visuelle:
Der resultierende Bericht sieht ähnlich aus wie der Keyword-Leistungsbericht oben. Dieses Mal können Sie jedoch genau sehen, welche Personen eingegeben wurden und welche Leistungsstatistiken zu den einzelnen Suchabfragen gehören. Wenn Sie diesen Bericht durchgehen, sollten Sie ein paar Dinge im Auge behalten:
- Rechtschreibfehler: Wenn Menschen ständig ein Wort falsch geschrieben haben, können Sie es als Schlüsselwort hinzufügen und speziell dafür bieten
- Irrelevante Wörter: Sie finden zwangsläufig Abfragen, die irrelevante Wörter enthalten. Wenn Sie ein Rechtsanwalt sind, möchten Sie Ihre Anzeige möglicherweise nicht anzeigen, wenn jemand in ihrer Suchanfrage "kostenlos" einschließt. Wenn Sie ein Klempner sind, sind Abfragen mit Wörtern wie „Video“ möglicherweise nicht besonders gut, da die Person nach einem Do-it-Yourself-Tutorial und nicht nach einem echten Klempner sucht.
- Neue Ideen: Manchmal werden Sie feststellen, dass ein bestimmter Modifikator bei erfolgreichen Abfragen wiederholt angezeigt wird. Dies ist eine einmalige Gelegenheit, denn es zeigt Ihnen, wie Kunden über ihr Problem oder Ihre Lösung nachdenken oder darüber sprechen, an die Sie möglicherweise nicht gedacht haben. Wenn Sie diesen Bericht regelmäßig analysieren, werden Sie sich schnell mit neuen Trends und Fachbegriffen befassen.
Fazit
Zeit ist eine begrenzte Ressource, daher müssen Sie effizient sein. Dies sind die drei besten PPC-Berichte für Ihr Geld. Sie sehen, welche Keywords am besten sind und welche nicht. Gleiches für Ihre Anzeigen. Und Sie sehen genau, was Ihre Kunden tippen, wenn sie eine Lösung für ihr Problem benötigen. Wertvolle Erkenntnisse, die Sie in allen Facetten Ihres Unternehmens einsetzen können. Analyse Foto über Shutterstock
