Wenn Sie mit Ihren Marketingdaten Schritt gehalten haben, sollten Sie ziemlich stolz sein. Unternehmen erkennen zunehmend, dass Daten für die Verbindung mit den richtigen Kunden und für das Umsatzwachstum von entscheidender Bedeutung sind.
Unsicher über Ihr Marketing? Du bist nicht allein.
Hinterfragen Sie Ihr digitales Marketing und fragen Sie sich, wo Sie anfangen sollen, die analytischen Erkenntnisse zu erhalten, die Sie benötigen?
eMarketer merkt an, dass Marketingexperten weniger optimistisch sind, Erkenntnisse zu gewinnen als noch vor einem halben Jahr. Die Wahrnehmung beruht auf der Unsicherheit beim Verständnis der ersten Analyseergebnisse. Die Investitionen in die Analytik, um die Konkurrenz zu schlagen, werden jedoch nicht so schnell nachlassen. Venture Beat berichtet, dass die analytischen Investitionen in den nächsten drei Jahren voraussichtlich steigen werden. Dies bedeutet, dass Unternehmen die langfristigen Wertanalysen verstehen.
$config[code] not foundWas ist also ein guter Ausgangspunkt für Analysen, um Verwirrung zu beseitigen?
Prüfen Sie, welche Quellen zu Ihrer Site beitragen
Ein guter Ausgangspunkt ist die Bewertung des Überweisungsverkehrs darauf, wie gut er zu Ihren Website-Zielen in den Analyseberichten beiträgt. Referral-Traffic spiegelt die Präsenz Ihrer Website oder App im Internet wider und zeigt an, ob Kunden konsistent gezeichnet werden. Ihre Ziele zeigen, was jemand auf einer bestimmten Webseite tun soll. Wenn Sie den Datenverkehr anhand von Zielen untersuchen, müssen Sie auflisten, was für Ihr Unternehmen geeignet ist und was nicht.
Beispiel für Verweisverkehr auf Verweise auf eine Startup-Website für kleine Unternehmen
Führen Sie folgende Schritte aus, um eine ordnungsgemäße Bewertung des Überweisungsverkehrs zu starten:
- Legen Sie analytische Berichterstellungsziele für eine bestimmte Aktivität fest - das Erreichen der Seite, die Dauer Ihrer Website oder einen Auslöser auf einer Webseite, z. B. Klicken auf eine Schaltfläche zum Herunterladen von Whitepaper oder Abspielen eines Videos.
- Vergleichen Sie als Nächstes die Quellen mit dem Referenzverkehr, der am besten zu einem beabsichtigten Ziel beiträgt. Wenn die Dauer eines Besuchs beispielsweise wichtig ist, suchen Sie nach Quellen, die Besucher senden, die einige Zeit auf Ihrer Website oder in Ihrer App verbringen. Mindestens zwei Minuten sind in der Regel ein guter Indikator für Engagement. Sie können jedoch Ihr eigenes Branchenwissen verwenden, falls die Erfahrung von diesem allgemeinen Benchmark abweicht.
Eine Site, die sich auf Seitenaufrufe als Ziel stützt, kann die Prüfung der durchschnittlichen Zeit und der Anzahl der pro Bezugsquelle angezeigten Seiten in Betracht ziehen. Unabhängig vom Ziel können Sie Ihr Marketing dann auf Websites konzentrieren, die den besten Traffic für Ihr Unternehmen generieren.
Eine andere Methode zum Durchsuchen von Quellen besteht darin, den Verkehr zu verschiedenen Zeitpunkten zu untersuchen. Versuche Folgendes:
- Klicken Sie im oberen rechten Bereich des Berichts auf den Kalender, um das Dropdown-Menü zum Auswählen eines Datumsbereichs anzuzeigen.
- Passen Sie die Datumsbereiche an. Versuchen Sie es zuerst mit Schritten von 60 Tagen und 90 Tagen. Prüfen Sie dann, ob längere Zeiträume ungewöhnlich langen Verkaufszyklen entsprechen.
Die Untersuchung von Daten unter verschiedenen Datumsbereichen kann konsistente Muster und Trends in Ihrem Verweisverkehr aufzeigen.
Listen Sie Möglichkeiten auf, Ihren beitragenden Verkehr weiter einzubinden
Nachdem Sie die Quellen identifiziert haben, schauen Sie sich die tatsächlichen Verweisungsseiten an, um zu sehen, ob es Möglichkeiten gibt, das Engagement in den Kanälen zu vertiefen, die sinnvoll sind. Machen Sie eine Liste, was erreicht werden kann.
Diese Liste kann Ihnen bei der Entscheidung über Marketingressourcen und fortgeschrittene Marketingtaktiken helfen. Es gibt keine richtige Wahl. Stattdessen können viele Optionen angezeigt werden, je nachdem, was verfügbar ist und welche Marketingfähigkeiten für Ihr Unternehmen zur Verfügung stehen.
Nehmen wir zum Beispiel an, dass Sie bei der Untersuchung des Verweisungsberichts feststellen, dass bei Besuchen von Twitter das höchste Empfehlungsvolumen gesendet wurde, jedoch nur ein geringer Zielbeitrag (Dies wird als Conversion-Rate dargestellt). Du fragst dich also … "Was kann getan werden, um das Publikum weiter aufzubauen?"
Es gibt einige Taktiken, um die Conversion-Raten auf Twitter zu erhöhen:
- Fügen Sie Tweets mit verschiedenen Hashtags hinzu.
- Fügen Sie Bilder in die Tweets ein.
- Twitter-Karten mit Bildern ausgeben.
- Retargeting-Anzeigen auf Twitter ausgeben.
- Video in Tweets einfügen.
- Teilen Sie Periscope-Video, um auf Twitter freigegebene Themen zu erweitern.
Wenn Sie diese Taktiken überprüfen, werden Ideen aufgedeckt, die zu Ihrer eigenen Marketingkampagne passen. Das Einfügen einer Videoserie in Ihre Tweets oder die Planung von Remarketing-Werbekampagnen sind aufwändigere Schritte auf Twitter.
Der allgemeine Punkt ist, dass das Verständnis Ihrer grundlegenden Ergebnisse Ihnen dabei helfen kann, Zeit und Budget besser für fortgeschrittene Taktiken zu verwenden. Diese Taktiken wirken sich besser auf Ihre Analysen und letztendlich auf Ihre Website aus. Andere Berichte können dabei helfen, die Kunden zu definieren, aus denen sich diese Weiterleitungsdaten zusammensetzen (ich werde in einigen kommenden Beiträgen einige nützliche Ideen erläutern).
Im Moment hilft das Sortieren von Datenverkehr jedoch, die übermäßigen Schritte einzuschränken. Mit diesen Schritten sehen Sie, dass der richtige Verkehr Ihrer Analysen Ihr Unternehmen zu Ihren potenziellen Kunden führt.
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