E-Mail-Marketing ist immer noch eine der effektivsten Online-Strategien für das Wachstum Ihres Unternehmens, auch wenn sich neue Wege für Vermarkter entwickeln, um ihre Zielgruppe zu erreichen und an Popularität zu gewinnen.
Aktuelle Forschungsergebnisse führender Industrieunternehmen stellen fest, dass:
- Weltweit gibt es 2,5 Milliarden E-Mail-Benutzer.
- Zweiundsiebzig Prozent der US-Erwachsenen online senden oder empfangen mindestens wöchentlich E-Mails über das Smartphone.
- E-Mail ist der bevorzugte Kanal für den Empfang kommerzieller Nachrichten für 68 Prozent der Verbraucher.
- Einundachtzig Prozent der Online-Käufer in den USA gehen aufgrund von E-Mails, die auf früheren Einkaufspräferenzen und Verhaltensweisen basieren, wahrscheinlicher sowohl Online- als auch In-Store-Einkäufe ein.
- Neunzehn Prozent der Verbraucher - rund jeder fünfte - lesen jeden E-Mail-Newsletter, den sie erhalten, nur um zu sehen, ob sie ein Angebot enthalten.
Dies ist eine gute Nachricht für kleine Unternehmen, da E-Mail-Marketing zu den erschwinglichsten und zugänglichsten Methoden zählt. Aber wie bei allen Dingen im Digital- und Marketingbereich entwickeln sich die Besonderheiten eines effektiven, erfolgreichen E-Mail-Marketings mit der Zeit.
Wie sieht erfolgreiches E-Mail-Marketing in diesem Jahr aus?
Hier sind einige der kritischsten Bereiche, auf die sich die Vermarkter konzentrieren müssen, um heute ergebnisorientierte, erfolgreiche E-Mail-Marketingkampagnen durchzuführen.
Mehr Marketing Automation
Automatisierte Marketingkampagnen gewinnen rasch an Bedeutung, da immer mehr Vermarkter die Effizienz und die zeitsparenden Vorteile der Automatisierung erkennen. Laut einer aktuellen Studie der The Lenskold Group sagen 78 Prozent der erfolgreichen Vermarkter, dass Marketing Automation ihren Umsatz direkt steigert.
Automatisierte Marketing-Software und -Plattformen von heute sind anspruchsvoller als je zuvor. Sie ermöglichen es Marketingfachleuten, Kampagnen einfach zu segmentieren und zu personalisieren, Ergebnisse zu verfolgen und zu analysieren, Änderungen auf der Grundlage der Analyse nach Kampagnen schnell umzusetzen und vieles mehr.
Die Fähigkeit zur Personalisierung mithilfe von Automatisierung ist der Schlüssel - Studien haben gezeigt, dass die E-Mail-Personalisierung die Klickraten um bis zu 20 Prozent erhöht.
Segmentierung wird zum Schlüssel
Apropos Personalisierung: In diesem Jahr wird das Rennen um die Erfassung und Aufrechterhaltung von E-Mail-Marketingpublikum intensiviert, da die Konsumenten einen sinnvolleren Marketingansatz verlangen.
Für E-Mail-Vermarkter, die ihr Spiel verbessern und den Erfolg ihrer Kampagnen verbessern möchten, wird die Segmentierung von höchster Priorität sein.
Big Data und erweiterte Analysen ermöglichen gezielte Gruppen, die auf Faktoren basieren, die für Ihr Unternehmen und Ihre Zielgruppe von Bedeutung sind. Unabhängig davon, ob Sie nach Geschlecht, Altersgruppe, Standort, Online-Verhalten und Kaufhistorie oder einer Kombination von Faktoren segmentieren, das präzise E-Mail-Targeting sorgt für einen erhöhten ROI mit höheren Öffnungsraten, mehr Klickraten und höheren Umsätzen.
Mobile ist ein Muss
E-Mail-Vermarkter können es sich nicht mehr leisten, den Einfluss von Mobiltelefonen auf die Konsumgewohnheiten zu ignorieren.Nach den von emailmonday gesammelten Statistiken:
- Das Öffnen mobiler E-Mails hat in den letzten 3 Jahren um mehr als 180 Prozent zugenommen.
- Ende 2014 wurde mehr als die Hälfte (53 Prozent) aller E-Mails auf einem mobilen Gerät geöffnet.
- Einundsechzig Prozent der Kunden lesen jetzt zumindest einige ihrer E-Mails auf mobilen Geräten.
- Achtundsechzig Prozent der E-Mails werden für Google Mail- und Yahoo-Konten auf mobilen Geräten geöffnet.
- Dreißig Prozent der Verbraucher lesen E-Mails jetzt ausschließlich auf mobilen Geräten.
In diesem Jahr werden Responsive Design und Mobile Marketing für eine erfolgreiche E-Mail-Marketingstrategie von entscheidender Bedeutung sein. Ihre Nachrichten müssen über alle Plattformen und Betriebssysteme hinweg klar und lesbar sein, andernfalls werden Ihre E-Mails wahrscheinlich ungelesen gelöscht.
Responsive Design unterstützt jedoch die gewünschten Aktionen - eine Studie von Litmus und MailChimp ergab, dass der erste Link in einer Responsive-E-Mail-Lesung auf mobilen Geräten eine um 30 Prozent höhere Klickrate aufweist als nicht reagierende Designs.
E-Mail-Marketing ist immer noch die Zukunft
Effektive digitale Marketingmethoden können kommen und gehen, aber E-Mail-Marketing bleibt eine der konsistentesten und effektivsten. Insgesamt hat das E-Mail-Marketing im Vergleich zum Vorjahr ein stetiges Wachstum von 7 Prozent verzeichnet, ohne dass sich ein Blick auf den Horizont abzeichnet.
Eine solide, engagierte Mailingliste und eine intelligente E-Mail-Marketingstrategie können der beste Schritt für Ihr kleines Unternehmen in diesem Jahr und darüber hinaus sein.
E-Mail-Konzeptfoto über Shutterstock
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