Obwohl sich Reeves in der Filmreihe auf das Matrix-Programm bezog, betrachten die meisten Kleinunternehmer ein effektives Online-Marketing mit ähnlichen Offenbarungsgefühlen. "Woher weiß ich, dass meine Kunden auf mein Angebot für Bannerwerbung reagieren?" du denkst nach “Ist es besser, einen bestimmten Satz von Keywords weitgehend aufeinander abzustimmen als einen anderen? Wie wirken sich PPC, Blogs, SEO und QR-Codes auf mein Geschäftsergebnis aus? “
Justin Cutroni, Direktor für digitale Intelligenz bei Cardinal Path (@justincutroni), Sebastian Tonkin, CEO von Cloud 9, und Caleb Whitmore, Gründer und Lead Consultant bei Analytics Pros (@analyticspro), haben gemeinsam ein Buch geschrieben, das nicht nur ein große Ressource, macht aber die Entdeckung der Wahl eher zu einem Grund zum Feiern als zu Angst. Leistungsmarketing mit Google Analytics eignet sich für kleine Unternehmen, die Marketingverbesserungen benötigen, um ihre Ziele erfolgreich zu erreichen, sich jedoch nicht sicher sind, wie sie Google Analytics über das Sichtbare einer Website hinaus integrieren können.Ich habe ein Exemplar von einem Barnes & Noble in Manhattan abgeholt, nachdem ich Cutronis letztes Buch über Google Analytics genossen hatte.
Großartiger Online-Verkehr beginnt mit der Ermittlung des relevantesten Verkehrs
Leistungsmarketing Es ist in Abschnitte unterteilt, in denen die verfügbaren Google Analytics-Berichte und -Analysen ausführlich beschrieben werden.
Teil I Einführung in die Grundlagen: Was ist Webanalyse, die Herausforderungen bei der Implementierung von Webanalysen und was hält Unternehmen davon ab, mit dem Analytics-Reporting erfolgreich zu sein?
Teil II befasst sich mit der Implementierung und Konfiguration von Google Analytics sowie den grundlegenden und fortgeschrittenen Konzepten in den Berichten.
Teil III untersucht die fortgeschrittene Verwendung zur Analyse von Display- und gesponserten Suchanzeigen, zur Optimierung organischer Suchmaschinen, für Offline-, E-Mail-Marketing- und andere Marketing-Tools.
Teil IV konzentriert sich auf organische Suche und befasst sich mit SEO-Fragen.
Teil V enthält eine umfassende Zusammenfassung von Plug-Ins und Online-Ressourcen, einschließlich Blogs von vielen Mitgliedern der Webanalyse-Community. Es ist eine großartige Ressource für kleine Unternehmen, bei denen ein Mitarbeiter mit Messaufgaben betraut ist, sich jedoch nicht sicher ist, wohin er sich wenden soll.
Das Buch informiert den Leser gut, da es die Bedeutung der Google Analytics-Funktionen für allgemeine Marketingherausforderungen aufzeigt. Die Autoren zeigen, wie die Metriken und Dimensionen in der Benutzeroberfläche bewertet werden können, z. B. der Vergleich von Schlüsselwörtern für Long Tail und Head, um die Online-Präsenz zu erhöhen.
„Wenn ein bestimmtes Keyword 60 Prozent der Einnahmen ausmacht, weil es den Großteil der Ausgaben für Anzeigen generiert und den Großteil des Traffic generiert, aber 10 andere Keywords, die jeweils ein Zehntel des Traffics erhalten, den doppelten Wert pro Besuch haben,… verschieben sich die Wenn Sie von einer "großen Einnahme" -Bedingung bis zu den vielen "niedrigeren Einnahmen" -Bedingungen ausgeben, würde sich die Gesamteinnahme aus demselben Budget verdoppeln. Hier geht es darum, Chancen zur Optimierung der Leistung von in Werbung investiertem Geld zu erkennen und zu nutzen, indem die Keywords sowohl individuell als auch aggregiert anhand des E-Commerce-Umsatzes analysiert werden, der durch Besuche dieser Keywords generiert wird. “
Ein weiterer Vorschlag weist darauf hin, dass Google Analytics manchmal Hinweise auf Suchanfragen liefern kann, indem das Besuchermuster untersucht wird, nachdem ein Begriff gesucht wurde.
"Suchanfragen, die eine große Menge an Verfeinerungen und eine geringe Zielerfüllungsrate beinhalten, können oft auf Probleme hinweisen."
Solche Suchen sind ein Indikator dafür, dass Ihnen Inhalte fehlen, nach denen Besucher suchen - und die möglicherweise mehr Besucher anziehen. Bei diesen Inhalten kann es sich um Artikelthemen (für ein Blog) oder um Produkte und Dienstleistungen (für Online-Verkauf) handeln.
In jedem Kapitel erfahren Sie, wie Sie mit Analytics ein Geschäftsziel problemlos unterstützen. Ein Venn-Diagramm für die Stadt-, Regions- und Besuchereinstellungen aus der Kartenüberlagerung ist ein inspiriertes Beispiel für die Anwendung der erweiterten Segmentierung. Andere Leckerbissen umfassen Pivot-Tabellen und die inverse Einbeziehung von Verkehrssegmenten. Diese Themen machen das Buch zu einem Muss in der Business Library, sei es eine Höhle oder ein iPad.
Wer profitiert davon? Leistungsmarketing?
Obwohl eine Analyselösung Ihre Geschäftsentscheidungen erleichtern kann, sind mehrere Analyseschritte erforderlich, um die Daten für Ihre Geschäftsentscheidungen nutzbar zu machen. Das macht es aus Leistungsmarketing großartig. Das Buch eignet sich gut für kleine Unternehmen, die eine Marketingkampagne leiten, und sucht daher nach den richtigen Schritten. Es gibt klare Vorschläge für mobile, soziale Medien und Online-Videos sowie eine Anspielung auf Fernsehwerbung. Alles kann nach Kapitel oder kollektiv je nach Bedarf verstanden werden.
Wenn Sie Erfahrung mit Google Analytics haben, werden Ihnen die Funktionsbeschreibungen bekannt sein (Lassen Sie uns ehrlich sein; es gibt nur so viele Möglichkeiten, ein erstes Nutzer-Cookie zu erklären). Es überrascht nicht, dass dieses Material die Codierungs- und Installationsschritte in Justin Cutronis Buch ergänzt Google Analytics. Leistungsmarketing bietet auch ein paar Worte zur API-Entwicklung. Es ist funktionierendes Wissen, aber für viele Kleinunternehmer reicht das aus.
Mehr als eines der besten verfügbaren analytischen Bücher, Leistungsmarketing spiegelt das Versprechen des kollektiven intellektuellen Kapitals wider und sammelt das Wissen erfahrener Fachleute, um praktische Marketingaufgaben zu erledigen. Darüber hinaus werden Geschäftsinhaber so fließend, dass sie den Analytikern, die ihr Marketing und ihre Websites am Laufen halten, ihre Fragen bequem vermitteln können. Geben Leistungsmarketing Lesen Sie, und Ihre Geschäftsleistung wird durch erfahrene Erkenntnisse gesteigert.
