Funktionieren Display-Anzeigen? Wenn Sie die Anzahl der Klicks ausführen, ist die Antwort ein ohrenbetäubendes Nein. Die durchschnittliche Klickrate für Display-Anzeigen in allen Formaten und Placements ist geradezu katastrophal: 0,06 Prozent, berichtet HubSpot. Eine Studie aus dem Januar 2014 ergab, dass Millennials (18- bis 34-Jährige) weitaus eher Werbeanzeigen auf Social-Media-Websites und Suchmaschinen ausschalteten, als herkömmliche TV-, Radio- und Print-Anzeigen zu ignorieren, so eMarketer. Schlimmer noch, die Hälfte aller Klicks auf Handy-Anzeigen sind versehentlich, berichtet GoldSpot Media. Gleichzeitig wird erwartet, dass die Ausgaben für Display-Anzeigen 2016 die Ausgaben für Search-Anzeigen übertreffen. Was gibt es also?
$config[code] not foundDas Internet ist mit visuellen Anzeigen überflutet - und die meisten von ihnen sind ziemlich unterdurchschnittlich. Sicher, wir sind über die auffälligen Werbebanner um 2005 hinausgegangen, in denen "Buy Me Now" in lauten, aufeinander einfallenden Farben schrie. (Richtig?) Aber selbst die am ansprechendsten gestalteten visuellen Anzeigen können immer noch zu kurz kommen. Effektive Anzeigen verbinden ein einfaches, professionelles Design mit überzeugendem Messaging und intelligenter Backend-Analyse. Diese Anzeigen nutzen den Kanal in einer Weise, die für die spezifischen Ziele eines Unternehmens und die Bedürfnisse des Zielmarkts sinnvoll ist.
Könnte es sein, dass wir eigentlich über Display-Anzeigen nachdenken? Die ABCs der perfekten visuellen Anzeige sind keine Raketenwissenschaft. Hier erfahren Sie, wie Sie zu den Grundlagen zurückkehren und Probleme mit der visuellen Werbung beheben können.
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Halte es einfach
Bannersnacks Sammlung der besten Beispiele für Display-Werbung zeichnet sich durch einfache Designs aus, die die Kraft von Markenelementen (wie Logo und Farben) nutzen, um Vertrauen zu Zuschauern aufzubauen und Klicks zu erzeugen. Tolle Anzeigen sprechen mit Nutzern. Nutzen Sie die Kraft der Empathie, um die Zielgruppe zu verstehen, was sie tickt und auf welche Elemente sie reagieren. Die Anzeigen von Apple Music sind das perfekte Beispiel für einfaches Design, das Markenbekanntheit und Vertrauen mit einer klaren Handlungsaufforderung nutzt. Apple hat bereits viel Begeisterung für Apple Music geschaffen. Es ist nicht notwendig zu erklären, wie der Dienst funktioniert. Hier hilft ein einfacher CTA „Jetzt verfügbar“, um Konversionen voranzutreiben.
Erstellen Sie ein Gefühl der Dringlichkeit
Die modernen Millennials von heute werden verwendet, um Retargeting von Anzeigen mit mehreren Angeboten anzuzeigen. Um Click-Throughs zu erzielen, müssen Sie mit Ihren Anzeigen ein Gefühl der Dringlichkeit erzeugen, ohne wie Spam zu klingen. Adobes Display-Anzeigen für Creative Suite sind die perfekten Beispiele. Die Anzeigen verwenden überzeugende Visuals, um auf das hinzuweisen, was Adobe bereits bekannt ist - großartige Fotos über Photoshop - und anschließend einfache CTAs mit zeitlich begrenzten Angeboten hinzuzufügen. Die blauen Schaltflächen "Join Now" oder "Get Started" bilden einen visuellen Kontrast zu den dunkleren Hintergründen und lenken die Aufmerksamkeit auf den CTA, ohne sich dabei in Ihrem Gesicht zu befinden.
Konzentrieren Sie sich auf ein Angebot zu einem Zeitpunkt, A / B-Test für die effektivste Nachricht
Unternehmen wie Amazon und eBay bieten eine Vielzahl von Dienstleistungen und Produkten. Ihre Anzeigen sind jedoch vollständig gestrafft. Sie packen nie zu viele Informationen in eine Display-Anzeige. Nur weil Sie nur ein Angebot machen, bedeutet das nicht, dass Sie nicht mehrere Anzeigen durchlaufen können. Lesen Sie, was Amazon Prime mit den Prime-Video-Display-Anzeigen des Unternehmens gemacht hat. Während der Text in jeder dieser vier Anzeigen derselbe ist, variieren die Designelemente (Hintergrundfarbe, Farbe der CTA-Schaltfläche) für A / B-Tests. Wenn Sie zu viele Elemente zwischen Anzeigen wechseln, kann es schwierig sein, zu bestimmen, welches Element wirklich für die Steigerung (oder Abnahme) von Klicks verantwortlich ist. Durch die Fokussierung auf jeweils ein Angebot und nur unterschiedliche Hintergrund- und Schaltflächenfarben kann Amazon besser feststellen, welche subtilen Designunterschiede den größten Einfluss auf die Klickraten haben.
Design-Anzeigen speziell für Retargeting
Nutzer mit einem erneuten Targeting erzielen eine um 70 Prozent höhere Wahrscheinlichkeit für die Konvertierung, berichtet Digital Information World. Um die Effektivität Ihrer Retargeting-Anzeigen zu maximieren, richten Sie das Design an der Strategie aus: Was muss der Nutzer konvertieren? Für Asana bedeutete dies, die Vorteile der App besser bekannt zu machen, berichtet Bannersnack.Für Marin Software besteht ein anderes Ziel: Sie fördern nicht die Vorteile, sondern fördern Berichte mit Informationen, die für ihre Zielgruppe relevant und aktuell sind. Für Moz ist die Strategie noch einfacher: Probieren Sie Moz Pro kostenlos aus. Alle drei Strategien waren effektiv, weil die Unternehmen verstanden haben, was potenzielle Nutzer für die Konvertierung benötigen. Nehmen Sie nicht an, dass das, was für Unternehmen A funktioniert, auch für Ihr Unternehmen geeignet ist. Erfahren Sie, was die Nadel für Ihre Nutzer bewegt, und richten Sie Ihre Anzeigennachrichten entsprechend aus.
Endeffekt
Display-Anzeigen sind am effektivsten, wenn gutes Design an Markenstrategie und Benutzeranforderungen ausgerichtet ist. Verstehen Sie, warum Ihre Nutzer auf eine Anzeige klicken: Ist es dringend notwendig, sich für ein Testangebot anzumelden? Ist es aus Neugier mehr über ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung erfahren? Durch die Rückkehr zu den Grundlagen können Sie die Wirkung Ihrer Display-Anzeigen maximieren.
Missfallenes Foto über Shutterstock
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