Content Marketing liefert nicht die Ergebnisse, die es einmal
Marken produzieren mehr Inhalte auf mehr Kanälen, sehen jedoch weniger Ergebnisse für ihre Bemühungen, sagt ein neuer Bericht des Konkurrenz-Analyseunternehmens TrackMaven. Der Bericht mit dem Titel "The Content Marketing Paradox Revisited" befasst sich mit Content Marketing in verschiedenen Branchen.
Mit seiner proprietären Software verfolgte TrackMaven 50 Millionen Inhalte von fast 23.000 Marken und stellte fest, dass das Engagement zwar um 35 Prozent gestiegen ist, das Engagement jedoch im Vergleich zu 2015 um 17 Prozent zurückging Inhalt mit weniger Rendite.
$config[code] not foundIm Einzelnen stiegen die Markenleistungen auf Twitter und Facebook im Vergleich zum Vorjahr um 60 bzw. 31 Prozent. Der Markeninhalt in Blogs ging jedoch im gleichen Zeitraum um 12 Prozent zurück.
Trotz der Tatsache, dass das Engagement weiter nachlässt, sind Marken nicht bereit, die Produktion von Inhalten aufzugeben, insbesondere bei Facebook, Twitter und Pinterest, heißt es in dem Bericht
Eine Erklärung für dieses Paradoxon ist, dass es für Marken immer schwieriger wird, ihre Stimmen im Lärm zu hören. Die Menschen erreichen einen Sättigungspunkt, an dem nur so viel Inhalt konsumiert, gemocht oder geteilt werden kann. Gleichzeitig scheint die Erhöhung des Volumens durch die Steigerung der Produktion von Inhalten laut dem Bericht nicht die Antwort zu sein.
Hinzu kommt die Tatsache, dass ein wirksames Engagement in sozialen Netzwerken die Verwendung von bezahlter Werbung erfordert.
"Betrachten Sie es als die Kontrolle und das Gleichgewicht des Internets", erklärt der Bericht. "Soziale Netzwerke schaffen eine Paywall zwischen Marken und Publikum. Daher müssen Vermarkter Inhalte erstellen, die die Investition einer bezahlten Werbung wert sind."
Marken verringern jedoch weiterhin die Ausgabe von Marketinginhalten in ihren Blogs, auch wenn diese Inhalte nicht die gleiche Vergütung zwischen Marke und Publikum aufweisen.
Der Bericht geht auch davon aus, dass die zunehmende Nutzung von Mobilgeräten dazu geführt hat, dass Marken auf der Plattform reichhaltigere Inhalte wie Videos, Fotos, Gifs und Link-Posts erstellen, auf die leicht zugegriffen werden kann und die schnell konsumiert werden können.
TrackMaven schließt den Bericht mit dem Hinweis, dass Marken dazu aufgerufen werden sollen, den Vermittlungs- und Verweisungsverkehr zu verfolgen, um zu ermitteln, welche Kanäle und Inhalte mit der Zeit am besten funktionieren. Der Bericht kommt außerdem zu dem Schluss, dass die Werbung für bezahlte Inhalte in sozialen Netzwerken eine Tatsache des Lebens ist und dass Marken ihre Budgets anpassen müssen, um dieser Realität gerecht zu werden.
Der Bericht ermutigt Marken jedoch auch dazu, Blogs stärker zu nutzen. Diese Kanäle erfordern keine kostenpflichtigen Inhalte, um eine Zielgruppe zu erreichen, und sie können eine Methode zur Verbreitung von Inhalten sein, die mit sozialen Netzwerken als Feedback-Schleife gekoppelt ist.
TrackMaven ist ein wettbewerbsfähiges digitales Analyseunternehmen, das die Leistung und das Engagement von Inhalten für Marken überwacht und diese mit ihren Wettbewerbern misst. Das Unternehmen gibt Erkenntnisse an die Hand, mit denen Marken ideale Kanäle, Buchungspläne und Zielgruppen identifizieren können.
Bild: TrackMaven
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