4 Grundlagen des Brand Publishing und über 40 Tools, um es fertig zu stellen

"Planen Sie einen Plan, um Ihre Online-Marke in einen Publisher zu verwandeln."

Dieser Ratschlag wird möglicherweise verhöhnt, insbesondere von jemandem, der ein Unternehmen leitet, das Inhalte verkauft, aber die Strategie ist logisch begründet:

• Sozialen Medien - Marken, die als Verleger fungieren, haben die Belohnung in den sozialen Medien geerntet. Ob mit Tumblr, Instagram, Pinterest oder Facebook, es spielt keine Rolle. Inhaltsregeln in Social Media.
• Suchmaschinen - Der Pandabär liebt Qualitätsinhalt. (Panda bezieht sich auf ein Update von Google zu seinem Suchalgorithmus, das ursprünglich 2011 eingeführt wurde. Es bestraft Websites mit Inhalten von geringer Qualität und "belohnt" diejenigen mit Inhalten von hoher Qualität.) Verleger setzen qualitativ hochwertige Inhalte auf Websites. Wenn Sie eine kleine Marke sind, gibt es keinen besseren Weg, um von der Google-Markenorientierung zu profitieren, als eine Publikation zu erstellen, über die andere Leute sprechen.
• Inhaltsvermarktung - Um das Traffic-Marketing durch Content-Marketing zu steigern, muss man sich wie ein Publisher verhalten, nicht wie ein Vermarkter. Marketing muss erst erfolgen, wenn Sie den Traffic auf der Website haben, und dann geht der Vermarkter weiter.

Ein Verlag zu werden hat einen weiteren Vorteil. Es ist vielfältig, so dass Sie sich nicht auf eine einzige Plattform oder einen einzigen Kanal für Verkehr und Marketing verlassen müssen. Um alle sprichwörtliche Eier in einen einzigen Korb zu legen, müssen Sie Ihre Marketinginvestitionen zum Scheitern verurteilen.

Ideenwerkzeuge

Wenn Sie Ihre Plattform zusammen haben, um Ihre Autoren und Redakteure zu verwalten, müssen Sie ihnen Ideen senden, damit der Inhalt erstellt werden kann. Ideenfindung kann im Maßstab enorm schwierig sein. Es ist eine Dauerprüfung, und wenn Sie über hervorragende Werkzeuge verfügen, können Sie Ihren Prozess frisch halten.

• Evernote - Mit Evernote können Sie im Internet einfach surfen und Ressourcen ausschneiden und ausschneiden, die für Ihre Publikation geeignet sind.
• Content-Strategie-Helfer - Dies ist ein großartiges Tool, mit dem Sie viele gute Ideen für erfolgreiche Inhalte erhalten, die auf einem einfachen Keyword basieren
• Öffentliche Daten von Google - Dies sind großartige Datensätze zum Erstellen von Artikeln, Infografiken und Bewegungsgrafiken.
• Google Scholar-Suche - Eine großartige Suchmaschine, die sich auf wissenschaftliche Arbeit konzentriert.
• Listverse - Diese Seite kann Ihnen eine Menge geben, auf der Sie kauen können. Dank der einfachen Suchfunktion und der starken Taxonomie der Benutzer können Listen zur erneuten Veröffentlichung in größere Listen aufgenommen werden.
• Scribd - Dies ist eine riesige kuratierte Bibliothek digitaler Informationen. Dokumente, Bücher und Sammlungen werden von Benutzern hochgeladen.
• Köstlich - Als eines der ersten Kurationsportale ist Delicious immer noch ein großartiger Ort, um nicht nur beim Surfen eigene Inhalte zu kuratieren, sondern auch Inhalte zu sehen, die von anderen kuratiert und mit Tags versehen wurden.
• Quora - Dies ist eine Q & A-Site mit einer sehr dedizierten Benutzerbasis. Die Suchfunktion und das Tagging der Website ermöglichen die Suche nach Ideen durch einfache Keyword-Kombinationen. In den Antworten werden häufig Ressourcen angegeben, die in der Regel auch hilfreich sind.
• Soovie - Eine interessante Metasuchmaschine, mit der Sie schnell auf verschiedenen Plattformen nach Vorschlägen suchen können.
• Übermut - Dies ist ein weiteres hervorragendes Vorschlagstool, mit dem Vorschläge aus Teilabfragen erstellt werden können.
• Spezifizieren Sie - Dies ist eine interessante Suchmaschine, die Ergebnisse in visuellen Formaten liefert.
• Portent Idea Generator - Das macht zum Teil Spaß und zum Teil nützlich. Geben Sie ein Wort ein und dieses Werkzeug erledigt den Rest.

Bildwerkzeuge

Großartiger Inhalt hat großartige Bilder. Das Problem mit großartigen Bildern hängt oft von der Lizenzierung und Formatierung ab. Wenn Sie wissen, wie Sie großartige Bilder für den fairen Gebrauch finden und wie Sie sie an Ihre Formatierungsanforderungen anpassen können, kann dies den Unterschied zwischen einer polierten Publikation und einer, die wirklich amateurhaft aussieht, sein.

• oSkope - Dies ist eine visuelle Suchmaschine, mit der Sie Bilder von wichtigen Portalen wie Amazon, eBay und YouTube durchsuchen können.
• CompFlight - Dies ist ein Flickr-Suchwerkzeug, das sich hervorragend für die schnelle Suche nach verschiedenen Lizenzen eignet
• Tineye - Ideal für Reverse-Image-Suchen nach URL oder Dateien. Auf diese Weise können Sie Quellbilder von großartigen Assets finden, die Sie online finden, und sich selbst von Lizenzproblemen fernhalten.
• Retrievr– Mit diesem Tool können Sie verwandte Bilder anhand von Quelldateien oder von Ihnen selbst erstellten Skizzen suchen.
• Pixlr - Diese Suite von Tools ist web- und mobilbasiert. Es ist ein großartiges Werkzeug für alle, die Bilder erstellen und bearbeiten möchten.
• Schnellbild-Tools - Wenn Sie eine grundlegende Bildbearbeitung benötigen, ist dies Ihr Toolset. Das Zuschneiden, Text und Layering von Bildern kann mit den mitgelieferten Tools durchgeführt werden.
• Picfull - Wenn Sie Instagram und seine Filterauswahl lieben, kann Picfull Ihnen dabei helfen, diese Effekte außerhalb einer einzigen Plattform hinzuzufügen.

Rich Media-Tools

Datenvisualisierung ist heute ein wichtiger Bestandteil der meisten Content-Marketing-Strategien. Das Erzählen einer Geschichte durch visualisierte Daten ist auch eine großartige Möglichkeit, um die Qualität zu verbessern.

• Piktochart - Dieses Tool macht es sehr einfach, grundlegende Datenvisualisierungen zu erstellen. Picktochart ermöglicht eine einfache Datenvisualisierung durch Kreisdiagramme und andere grafische Elemente.
• Infogr.am - Diese App wurde speziell für die Datenvisualisierung erstellt. Radiale Balkendiagramme, Blasendiagramme und Kartendiagramme sind alle möglich.
• OmniGraffle - Dies ist ein großartiges Mac-basiertes Softwaretool, mit dem Sie visuelle Layouts und Drahtmodelle mithilfe von Schablonen erstellen können.Die Stencil-Angebote sind robust, sodass Sie nahezu jede Datenvisualisierung erstellen können, die Sie sich vorstellen können. Dies ist ein großartiges Werkzeug, um Ihre Ideen zusammenzubringen und ein Drahtgitter zu erstellen, das Sie an einen beauftragten Designer weitergeben können.
• Staffelei - Dies ist ein weiteres webbasiertes Tool. Dieses Tool eignet sich jedoch besser für Artikelgrafiken und das visuelle Geschichtenerzählen als datenbasierte Visualisierungen.

Legen Sie es in einen Topf und mischen Sie es auf

Content Marketing ist eine Mehrebenen-Strategie, und wir haben nur die Oberfläche der Kreation gekratzt.

Das Wichtigste, das Sie sich merken sollten, ist die Wichtigkeit der Iteration. Kein Angriffsplan ist vom ersten Tag an perfekt, und es ist wichtig, den richtigen Content-Mix zu finden, der die richtigen Tools und die richtige Planung nutzt. Iteration muss ebenso wie die Planung auf mehr als nur einem Bauchgefühl basieren, es muss auf großartigen Daten basieren.

Große Verlage iterieren ihre Inhalte so, dass sie mit dem sich ständig wandelnden demografischen Umfeld und der Zusammensetzung der Kunden übereinstimmen.

Inhalt folgt dem Geld.

Marken müssen der gleichen Logik folgen, um ihre Content-Taktiken in eine langfristige Content-Strategie zu verwandeln, die zu einem ROI führt.

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