Genau das habe ich mir gedacht, als Social Media Judo in meiner Mailbox auftauchte. Dieses Buch sollte einige nützliche Lektionen für die Einführung erfolgreicher Social-Media-Kampagnen enthalten oder es wäre nur Zeitverschwendung.
Hintergrund zum Buch
Social Media Judo ist ein superkurzes Buch, das von Chris Aarons, Geoff Nelson und Nick White mit Dan Zehr von Ivy Worldwide (@IvyWorldwide) geschrieben wurde. Ich hatte tatsächlich die Gelegenheit, ein paar Mal mit Nick White zu plaudern, als Ivy Worldwide einige Studien über den Kauf von Unternehmensinhabern veröffentlichte. Zu dieser Zeit wusste ich nicht viel über Ivy Worldwide, abgesehen von ihrer Untersuchung der Kaufgewohnheiten von Geschäftsinhabern.
Als ich dieses Buch erhielt, wurde mir klar, dass die Autoren Partner bei Ivy Worldwide waren und dass die Social-Media-Judo-Lektionen, über die sie sprechen, tatsächliche Nachbesprechungen einiger der besten und schlechtesten Kampagnen sind, an denen sie entweder als Teil von Ivy gearbeitet haben oder in ihren früheren Inkarnationen.
Beste Social Media-Lektionen
Wenn ich über Judo nachdenke, denke ich über Fokus, Kraft und Fluss. Als ich also den Titel des Buches las, wurden meine Erwartungen mit fokussierten Tipps zum Einsatz von Social-Media-Strategien zur Nutzung meiner Marketingkampagnen erfüllt. Stattdessen, Social Media Judo war eine Sammlung von Fallstudien und Geschichten darüber, was funktionierte und was nicht. Es gab Lektionen in den Geschichten, aber sie waren nicht so offensichtlich, wie ich erwartet hatte. Hier sind ein paar:
– Verwalten Sie ethische Wahrnehmungen und Kommunikation. Als die Autoren erstklassige PCs mit dem neuen Vista-Betriebssystem an 128 einflussreiche Blogger verteilten, wurde sie von vielen als "Pay per Post" wahrgenommen. Vista- und Acer-Computer erhielten zahlreiche Links und wurden erwähnt. Blogger waren verlobt, aber die Ergebnisse waren nicht so herausragend, wie die Autoren es sich erhofft hatten.
– Binden Sie die Blogging-Community authentisch ein. Ein gemeinsames Element der Ivy Worldwide-Kampagnen ist die Einbindung von Vordenkern. Sie zeigen aber auch, wie schlechtes und flaches Engagement nach hinten losgehen kann. Stellen Sie sicher, dass Sie sich frühzeitig mit Influencern beschäftigen und sich über ihre Verantwortlichkeiten im Klaren sind.
Was mir gefallen hat Social Media Judo
Social Media Judo Dazu gehören die Stimmen einiger der einflussreichsten Personen im Internet, darunter Chris Pirillo von Lockergnome und Johan van Mierlo, der MobilityMinded.com schreibt. Es gibt viele, viele mehr, und ich hätte am Ende des Buches gerne eine Referenz mit allen Websites und deren Websites angezeigt.
Dieses Buch ist ein kleines Taschenbuch, das auf einer Geschäftsreise perfekt gelesen werden kann. Denk an Social Media Judo als erweiterter Artikel oder Novelle. Es ist länger als ein Zeitschriftenartikel, kürzer als ein durchschnittliches Buch und voller lustiger Erkenntnisse und Fakten.
Eine andere Sache, die ich mochte, ist der leicht zu lesende Ton. Sie haben den Eindruck, mit ein paar Jungs an einem gemütlichen Tisch zu sitzen und deren Geschichten zu hören. Die Autoren werfen den Storyball hin und her und geben Ihnen das Gefühl, als wären Sie Teil einer Insider-Konversation oder Nachbesprechung nach einer Marketingkampagne.
Was fehlte mir?
Es gab kein Inhaltsverzeichnis. Wenn ich ein Buch überprüfe oder lese, sehe ich gerne, wie es organisiert ist. Wenn Sie der Typ des Lesers sind, der gerade richtig eintaucht, können Sie ihn nicht verfehlen.
Ich hätte gerne klar gegliederte Kapitel zu Marketingergebnissen gesehen. Dieses Buch liest sich wie eine Reihe von Fallstudien und Kriegsgeschichten. Und daran ist nichts falsch - in der Tat ist es eines der Dinge, die ich mochte. Gleichzeitig verlangte ich nach Verlangen nach Spezifität, Checklisten oder Tipps zu den Strategien, über die sie sprachen. Es gab so viele tolle Tipps im gesamten Buch, ich hätte mir am Ende der Kapitel oder Abschnitte eine Zusammenfassung gewünscht.
Zum einen weisen die Fallstudien und Geschichten auf Fehler und Erfolge hin, andererseits muss der Leser seine eigenen Taktiken entwickeln, um seine eigenen Kampagnen erfolgreich zu machen - und möglicherweise dieselben Fehler zu machen. Zum Beispiel gibt es ein Beispiel für einen Brief Visa, der in einer Social-Media-Kampagne verwendet wird, der von den Autoren kritisiert wurde. Es gibt jedoch kein Beispiel für einen besseren Brief, nur eine Aufzählung dessen, was Visa hätte tun sollen. Ich hätte mir gewünscht, dass ihr Brief anhand dieser Beispiele neu geschrieben wurde.
Wer sollte lesen? Social Media Judo
Jeder, der ein Social Media-Strategie-Junkie ist, wird dieses Buch wirklich genießen. Die Rezensionen und die Hinweise auf Kampagnen, die mir bekannt waren, haben mir gefallen. Wenn Sie geschäftliche Kriegsgeschichten lieben, ist dies ein unglaublich lustiges Buch. Sie erfahren etwas über Social-Media-Strategien und erfahren hinter den Kulissen, wie populäre Produktkampagnen zum Leben erweckt wurden, sowie einige Herausforderungen und Rückschläge.
Wenn Sie sich mit der Entwicklung von Social-Media-Kampagnen befassen, wird dieses Buch hilfreich sein, da Sie sich Ihre eigenen Meinungen und Strategien darüber bilden können, wie Sie diese Kampagnen durchführen würden.
Insgesamt, Social Media Judo ist eine kurze, einfache und lehrreiche Lektüre. Sie müssen die Geschichten durchlesen, um an die guten Dinge heranzukommen, aber Ihre Zeit wird gut eingesetzt.
