9 SEO-Vorhersagen, die Sie umhauen werden

Es ist Januar, was bedeutet, dass Sie wahrscheinlich bereits über 200 Expertenvorhersagen zur Zukunft von SEO im Jahr 2017 gelesen haben. Aber wenn Sie bei mir bleiben, verspreche ich, dass dieser Beitrag nicht den anderen SEO-Prognosen entspricht, die Sie bisher gesehen haben. Wissen Sie …

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Wenn es um SEO-Vorhersagen geht, gehen viele Experten auf den sicheren Weg. Wir alle wissen, dass Mobile SEO immer wichtiger werden wird. Über das Offensichtliche zu sprechen ist immer sicher.

Wenn Sie wie ich sind, haben Sie die SEO-Prognosen für 2017 dazu geführt, dass Sie sich unterfordert fühlen. Niemand hat sich dieses Jahr den Hals gestreckt.

Mobile wird groß sein

UX wird wichtig sein?

Ja wirklich?! Du sagst nicht!

Ich denke, es ist Zeit für ein paar mutigere Vorhersagen - tatsächlich neun. Diese SEO-Vorhersagen werden ein wenig mehr sein - vielleicht könnten Sie sie sogar etwas verrückt nennen.

Gib mir nicht die Schuld, wenn diese Vorhersagen Wirklichkeit werden. Ich bin nur der Prognostiker, der meine Vorhersagen auf die Dinge stützt, die ich in letzter Zeit gesehen habe - und wo ich glaube, dass Google als nächstes vorangeht.

SEO-Vorhersagen

1. Wir erleben die größte Verschiebung der Rankings in der Geschichte von Google…

Wichtige algorithmische Änderungen sind immer eine große Sache - von Klassikern wie Florida und Koffein bis hin zu moderneren algorithmischen Updates wie Panda, Penguin, Hummingbird und RankBrain.

Hier ist meine erste SEO-Vorhersage für 2017: Wir werden die größte Verschiebung der Rankings in der Geschichte von Google feststellen.

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Maschinelles Lernen und KI waren 2016 eine unbestreitbare Kraft. Und ich erwarte, dass maschinelle Lernsignale zu einem immer größeren Teil des Kuchens werden. Falls Sie mit RankBrain nicht vertraut sind, finden Sie hier ein vereinfachtes Diagramm, in dem es aufgelistet ist:

RankBrain hilft Google dabei, die für das Ranking verwendeten Signale auszuwählen und zu priorisieren. Engagement ist eines der sehr wichtigen Signale, die Google für das Ranking anstrebt.

Es ist meine Theorie, dass RankBrain (und / oder andere maschinelle Lernelemente im Kernalgorithmus von Google) Seiten zunehmend lohnend machen, die ein hohes Nutzerinteresse aufweisen. Mit anderen Worten: Google hat einen eigenen ultimativen Einhorn-Detektor entwickelt, um sicherzustellen, dass die Seiten, auf die die Benutzer klicken und mit denen sie am meisten interagieren, mit besseren Suchpositionen belohnt werden.

2.… aber niemand wird etwas bemerken!

Erinnern Sie sich, wie in der Bloomberg-Veröffentlichung für ein paar Monate, bevor RankBrain offiziell angekündigt wurde, jeder in der SEO-Branche wusste, dass sich ein großes Algorithmus-Update brauen würde? Erinnern Sie sich an die Diskussionen auf Twitter, Facebook und den Top-Publikationen der Suchbranche?

Ja, ich auch nicht, weil es absolut nicht passiert ist!

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Hier ist meine zweite SEO-Prognose für 2017: Auch wenn wir die größte Veränderung in der Geschichte des Google-Rankings sehen werden, Niemand wird etwas merken.

RankBrain ist subtiler als Updates wie Panda und Penguin, bei denen bis zu 90 Prozent Ihres organischen Verkehrs sofort über Nacht verschwunden sind. Es war leicht zu sehen, wie unglaublich lächerlich der Datenverkehr an einem bestimmten Datum in Ihren Analysen war.

Aber mit RankBrain findet die Verschiebung der Rankings jeden Tag nach und nach statt in einem einzigen großen Update statt. Google verlagert den Verkehr von Ihren Eseln (Seiten mit durchschnittlichem oder unterdurchschnittlichem Engagement) und zu Ihren Einhörnern (Seiten, die 5-10-fach höhere Engagement-Metriken als normal aufweisen).

Unabhängig von den SEO-Tools zur Überprüfung der Rangfolge oder von Wetterberichten sind Sie nicht darauf eingestellt, diese kleinen und allmählichen Änderungen zu bemerken. Sie verlieren sich einfach im Lärm.

3. Google vereinigt vorgestellte Ausschnitte und organische Auflistungen

Warum unterscheidet sich das von Google vorgestellte Snippet so oft von seinem Top-Bio-Listing? Grundsätzlich sagt Google derzeit zu seinen Nutzern: "Unser erster Eintrag ist nicht wirklich die richtige Antwort. Verwenden Sie stattdessen diese andere Antwort."

Huh Warum ist die erste Auflistung nicht einfach „die Antwort“?

Meine dritte SEO-Vorhersage für 2017: Google wird vorgestellt Schnipsel und Bio-Einträge werden zusammenlaufen.

Hier ist meine Theorie. Snippets waren lediglich eine Sandbox- / Testumgebung, in der sie die Signale der Benutzerbetätigung bei der Suche ausprobieren konnten, und die restlichen Rankings verwendeten sie nicht. Nun, da sie diese Idee gekauft haben, können sie die beiden Konzepte konsolidieren.

4. Google tötet organische Positionen 6-10

Infolge der Verwendung neuer Signale zur Benutzerbetätigung, die in Suchrankings verwendet werden, klicken immer weniger Leute auf Ergebnisse in niedrigeren Positionen, während Klicks auf die oberen Positionen tendenziell höher liegen. Sehen Sie sich diese überraschende Klickkurve an, die WordStream zusammengestellt hat:

(Hinweis: Diese Daten wurden von der Google Search Console abgerufen, wobei derselbe Satz von Keywords in der Internet-Marketing-Nische für drei separate Zeiträume von 30 Tagen erfasst wurde.)

Dieses Diagramm veranschaulicht wirklich die Idee einer subtilen Änderung, wie sie in meiner zweiten Vorhersage diskutiert wurde.

Was heißt das alles? Es ist Zeit für meine nächste SEO-Vorhersage: Google eliminiert die untere Hälfte der Suchergebnisse im Jahr 2017. (Bonusprognose: SEOs werden große Zeit ausrasten!)

Ich glaube, dass Google aufgrund des maschinellen Lernens entscheiden wird, dass es nicht länger die Positionen 6-10 anzeigen muss.Das deklarierte SERP wird mit mehr Anzeigen bestückt (dadurch werden höhere CTRs generiert als die organischen Anzeigen, die sie ersetzt haben).

Denke es kann nicht passieren? Ich möchte Sie an diese Zeit erinnern, die Anfang 2016 stattfand, als Google Textanzeigen auf der rechten Seite auf dem Desktop getötet hat. Wenn Sie sich die Daten jedoch angesehen haben, ergab es einen Sinn, warum Google dies getan hat: Nur 14,6 Prozent der Desktop-Klicks kamen von den richtigen Anzeigen.

Was ist passiert, nachdem Google Anzeigen auf der rechten Seite eliminiert hat? Die CTRs stiegen und der Verkehr blieb stabil.

Ich kann mir vorstellen, dass dies auch der Fall sein wird, wenn Google die untere Hälfte der Suchergebnisse eliminiert. Die tatsächliche Auswirkung für die meisten Websites sollte minimal sein, da die meisten Menschen jetzt ohnehin nicht auf diese organischen Angebote klicken.

5. Wir verabschieden uns von Local SEO

Google Shopping (a.k.a. Product Search) war früher großartig. Dann änderte Google das Spiel und Google Shopping wurde zu einem 100-prozentigen Pay-to-Play-System.

Der lokale SEO-Zug ist schon viel zu lange gegangen. Dies sind 100-prozentige kommerzielle Anfragen und der nächste große Landraub von Google.

Es gibt keine einfache Möglichkeit, den Schlag für meine fünfte SEO-Vorhersage für 2017 abzufedern. Ich sage es einfach: lokales SEO, wie wir wissen, wird es sterben.

Google plant, mit der lokalen Suche 5 Milliarden Dollar zu verdienen. Das heißt also eins: Auf Wiedersehen mit lokalen Bio-Verpackungen.

6. Black Hat-SEOs schaffen ein gefälschtes Engagement

Google hat bereits eine ziemlich lange Liste von Taktiken, die gegen seine Webmaster-Richtlinien verstoßen. Nun, erwarten Sie, dass diese Liste in (oder nach) 2017 erweitert wird.

In diesem Beitrag haben wir bisher viel darüber gesprochen, wie wichtig Engagement-Metriken sind und wie sich dies auf Ihren SEO-Erfolg auswirken kann. Dies umfasst Metriken von Klickraten über Verweildauer bis zu Abschlussraten von Aufgaben (Wechselkurse).

Nun, du weißt wie es geht. Immer wenn jemand etwas Erfolg mit einer SEO-Taktik sieht, dann jeder beginnt es zu tun. Aber einige Auserwählte, die diese Taktik nicht legitim machen können, werden einen Weg finden, sie zu fälschen.

Genau so begann das gesamte Problem des Linkkaufs vor 10 Jahren. Die Leute wussten, dass Links ihre Rankings vergrößerten, und so wurden die Leute verrückt und kauften Links.

Das bringt uns zur SEO-Vorhersage Nummer sechs: CTR- und Engagement-Hacks werden zur neuen Black-Hat-SEO.

Suchen Sie nach neuen Spammerinnovationen noch einmal SEOs erkennen endlich, dass die Verbesserung der Klickrate und der Verweildauer auch dazu beitragen kann, das Ranking in der heutigen maschinellen Lernwelt zu verbessern. Die Black-Hat-Revolution wird nicht im Fernsehen übertragen, aber die Kenner wissen alles darüber.

7. Google wird den Tool Providers den Krieg erklären

Warum hat Google eine TOS (Nutzungsbedingungen) und diese nicht durchsetzen?

Unternehmen wie Raven Tools wurden gemobbt, keine Rangprüfung vorzunehmen. Aber Google erlaubt es auf einigen Tools, aber nicht auf anderen?

Meine siebte SEO-Vorhersage ist also das Google wird Werkzeuganbietern, die gegen ihre Nutzungsbedingungen verstoßen, den Krieg erklären.

Warum sollte Google sich jetzt mehr darum kümmern? Wahrscheinlich, weil Rangprüfer die Klickrate und die Absprungberechnung vermasseln.

Ein paar Google-Leute haben darüber tatsächlich getwittert.

Wenn Google wirklich ernst gemeint sein wollte, könnten sie sich eine Art Strafe einfallen lassen, bei der sie feststellen würden, dass Sie Ihre Domain übermäßig auf Rang und Rang überprüft haben. Sie könnten daraus schließen, dass Sie gegen die Nutzungsbedingungen verstoßen.

8. Ein SEO-Unternehmen wird sterben

Nach der vorherigen Vorhersage und anderen Faktoren, hier meine nächste SEO-Vorhersage für 2017: Ein oder mehrere große SEO-Anbieter oder Dienstleistungsunternehmen werden verkauft.

Google „macht“ manchmal ein Beispiel für ein kleines Unternehmen, von dem es überzeugt ist, dass es sich schlecht benimmt, indem es sie öffentlich derart bestraft, dass sie schließen.

9. SEO wird mehr wert sein als je zuvor

Obwohl ein Großteil dieses Beitrags wie Untergang und Trübsal wirkt, ist eines sicher: SEO wird nicht sterben. (Obwohl es eine extrem sichere Wette ist, wird die gesamte SEO-Praxis in diesem Jahr mindestens einige Male für tot erklärt und / oder gestorben!)

Trotz aller Herausforderungen (und noch viel mehr am Horizont) wird SEO für die glücklichen Gewinner 2017 und darüber hinaus ein noch wertvollerer Marketingkanal sein.