Etsy kündigte starke Ergebnisse für 2015 an, was das insgesamt starke Interesse an der heutigen handwerklichen Industrie widerspiegelt.
Etsy erzielte 2015 einen Anstieg des Warenumsatzes um 21,3 Prozent gegenüber dem Vorjahr und ein Umsatzwachstum von 35,4 Prozent.
„Im vierten Quartal beliefen sich unsere GMS-Verkäufe auf über 741 Millionen US-Dollar und unser Umsatz auf fast 88 Millionen US-Dollar. Für das gesamte Jahr erreichte GMS fast 2,4 Milliarden US-Dollar und der Umsatz lag bei über 273 Millionen US-Dollar “, sagte Chad Dickerson, CEO von Etsy.
$config[code] not foundEin Großteil davon war auf organisches Wachstum der Etsy-Plattform zurückzuführen. Teilweise wurde auch durch Marketing geholfen. Dickerson sagte im vergangenen Jahr in einem früheren Ergebnisaufruf: „… vor 2014 haben wir kaum etwas vermarktet.“ 2015 wurden jedoch mehr Marketingaktivitäten von Etsy eingeführt, um den Umsatz zu steigern. Zum Beispiel hat Etsy 2015 seine erste große Ferienmarketing-Kampagne gestartet.
„Zum ersten Mal haben wir eine globale Feiertagskampagne durchgeführt, die Merchandising-Seiten und Geschenkartikel in wichtigen Kategorien enthielt und über mobile Apps, Desktop und globales Web koordiniert wurde. Wir haben eine kostengünstige Videoanzeige auf Facebook und YouTube geschaltet und waren im 12-tägigen Weihnachtssegment der Ellen Degeneres Show zu sehen ", sagte Dickerson.
Das Unternehmen erwartet für die nächsten drei Jahre ein zweistelliges Wachstum. "Wir erwarten insbesondere, dass unsere CAGR (durchschnittliche jährliche Wachstumsrate) für drei Jahre im Bereich von 20 bis 25 Prozent liegt und unsere dreijährige GMS-CAGR im Bereich von 13 bis 17 Prozent liegt", fügte CFO Kristina Salen hinzu.
Die Käufer sind Etsy gegenüber loyal, so die Vertreter der Firma. Im Jahr 2015 stammten 81 Prozent des Umsatzes aus Wiederholungskäufen von Neukäufen, Einkäufern und Reaktivierungen. Dies war ein Anstieg von 78 Prozent im Jahr 2014 “, fügte Dickerson hinzu.
Das Murren einiger unglücklicher Verkäufer von handgefertigten Geschäften scheint den Umsatz nicht gemindert zu haben. Käufer haben 2015 mehr als je zuvor über Etsy gekauft.
Mobile hat einen großen Einfluss auf den Umsatz von handgefertigten Unternehmen durch Etsy. Das Unternehmen berichtete, dass 61 Prozent der Etsy-Besuche von Personen mit mobilen Geräten stammen. Und es stellt sich heraus, dass 44 Prozent des Brutto-Warenumsatzes des Unternehmens auch von diesen Kunden stammen. Das Unternehmen plant, mehr in seine mobile Plattform und seine Produkte zu investieren.
Vertreter von Etsy betonten ihr Engagement, den Verkauf der 1,6 Millionen aktiven, handgefertigten Verkäufer der Plattform zu unterstützen. Das Unternehmen arbeitet an Tools, die Verkäufern helfen, Verkäufe über mehrere Kanäle abzuwickeln, beispielsweise auf ihren eigenen Websites und auf Handwerksmessen. „Nach unseren Umfragen und Untersuchungen wissen wir, dass mehr als 50 Prozent unserer Verkäufer in anderen Kanälen als Etsy verkauft werden, obwohl Etsy ihre größte Einnahmequelle ist. Andere Kanäle umfassen Handwerksmessen, eigene Websites und Einzelhandelsgeschäfte, um nur einige zu nennen. So wie diese anderen Kanäle ihnen neue Möglichkeiten bieten, ihre Produkte zu verkaufen, erhöhen sie auch den Verwaltungsaufwand. Wir glauben, dass wir Werkzeuge und Dienstleistungen entwickeln können, die unseren Verkäufern helfen, diese verschiedenen Vertriebskanäle besser zu verwalten “, sagte Dickerson.
Die Wachstumspläne von Etsy für die nächsten drei Jahre beinhalten jedoch eine Richtung, von der einige behaupten, dass Etsy von seinen handgefertigten geschäftlichen Wurzeln weiter entfernt ist. Das Unternehmen lancierte Etsy Manufacturing, um Verkäufer dabei zu unterstützen, Produktionspartner zu finden. Etsy Manufacturing verbindet Verkäufer mit Herstellern. Vertreter von Etsy berichteten, das Unternehmen habe „rund 700 Bewerbungen“ von Herstellern erhalten, um sich Etsy Manufacturing anzuschließen. Etwa ein Viertel davon stammt aus aktuellen Etsy-Verkäufern, die heute anbieten, anderen Verkäufern bei der Herstellung ihrer Produkte zu helfen.
Einige Etsy-Verkäufer äußerten sich lautstark bei der Kritik an Etsy für Praktiken wie die Ermöglichung des Verkaufs von Massenware. Andere Verkäufer haben Hilfe bei der Herstellung ihrer Visionen begrüßt.
Etsy hat Anfang dieses Monats auch einen physischen Etsy-Store in New York City eröffnet.
Bild: Etsy-Manager Dickerson und Salen (Remix von Small Business Trends)
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