Wenn es um digitales Marketing geht, werden Inhalte immer König sein - und wenn es um Inhalte geht, hat Gawker Media mit eiserner Faust geherrscht.
Bis vor kurzem war Gawker Media für die Pflege einiger der wichtigsten Blogs des Internets verantwortlich. Gawker, Gizmodo, Lifehacker und Jezebel waren alle Teil des außerordentlich erfolgreichen Inhalts des Unternehmens. Das änderte sich jedoch im Juni, als das Unternehmen Konkurs anmelden musste.
$config[code] not foundGawker Klage
Ob Sie es glauben oder nicht, es war kein reaktionäres Management oder eine schlechte Buchführung, die den Medienkampf in die Knie gezwungen hat. Am Ende handelte es sich lediglich um die Veröffentlichung falscher Inhalte.
Im März gewährte eine Jury aus Florida dem ehemaligen Wrestling-Star Hulk Hogan Schäden in Höhe von 115 Millionen Dollar, nachdem Gawker Clips eines Sex-Tapes veröffentlicht hatte, in dem Hogan angeblich mitgespielt hatte. Nach einem umfangreichen und kostspieligen Rechtsstreit wurde schließlich entschieden, dass die Veröffentlichung der Clips ohne Erlaubnis eine Verletzung der Privatsphäre von Hogan darstellt. Da Hogan den Schaden nicht bezahlen kann, dem er geschuldet wurde, musste Gawker Media seitdem Konkurs anmelden Schutz und Versteigerung seiner verschiedenen Geschäfte.
Aus geschäftlicher Sicht gibt es hier eine klare Lektion.
Natürlich werden sich nur sehr wenige Kleinunternehmer fragen, ob sie ein Promi-Sex-Video in ihren Unternehmensblogs oder Social Media-Konten verbreiten sollten. Das ist eine Art Kinderspiel. Eine Vielzahl von Marken macht jedoch genauso gefährlich.
Zu vermeidende Dinge
Verletzung der Privatsphäre. Wenn jemand etwas im Web veröffentlicht und Sie ihn teilen, ist das eine Sache. Wenn Sie jedoch private Fotos, Videos oder sogar vertrauliche Informationen von jemandem veröffentlichen, kann dies zu Schwierigkeiten führen - insbesondere, wenn die abgebildete oder zitierte Person kein öffentlicher Faktor ist. (Dies ist eine Variation dessen, was mit Gawker passiert ist.)
Verletzung des Urheberrechts Die US-amerikanischen Urheberrechtsgesetze gewährleisten, dass alle Autoren und Künstler das ausschließliche Recht an allen Originalwerken haben. Lieder, Bilder, Gedichte, Artikel, Entwürfe - buchstäblich wird alles, was "ein gewisses Maß an Kreativität" zeigt, von Anfang an geschützt. Und obwohl Unternehmen oder Einzelpersonen jederzeit freiwillig eine Arbeit über das Copyright Office registrieren können, ist dies keine Voraussetzung für den Schutz.
Verwendung des Logos oder Werbematerials eines anderen Unternehmens. Wenn ein Unternehmen etwas erstellt hat, dürfen Sie es nicht ohne dessen Erlaubnis verwenden. In Bezug auf das Content-Marketing umfasst dies das Ausschneiden und Einfügen der Ideen anderer Branchenblogger, das Einbetten von Fotos einer Nachrichtenagentur oder das Hinzufügen eines Logos einer anderen Marke zu Ihrer Website. Die Vervielfältigung von Inhalten Dritter auf Ihrer Website ohne deren Einwilligung könnte Sie theoretisch in große Schwierigkeiten bringen.
Gibt es Ausnahmen?
Wie immer gibt es einige Ausnahmen von den Regeln.
Um den Datenschutz zu respektieren, stellen Sie sicher, dass Sie über die Erlaubnis einer Person verfügen, bevor Sie sie in Ihrem Inhalt zitieren oder erwähnen. Vermeiden Sie (insbesondere negative) Ansprüche, die nicht begründet werden können. Vermeiden Sie es, alles zu sagen, was den Ruf einer Person schädigen könnte. Dies ist insbesondere der Fall, wenn die Person, über die Sie schreiben, keine Persönlichkeit des öffentlichen Lebens ist - oder wenn, wie in Hogans Fall, ein Gericht wahrscheinlich das Material, das Sie veröffentlicht haben, trotz der Stellung des Subjekts als privat entscheiden wird.
In Anbetracht des Urheberrechts unterliegen die Materialien im Allgemeinen einer Doktrin der „gerechten Nutzung“. Die Vervielfältigung eines Teils oder eines Teils des urheberrechtlich geschützten Materials einer anderen Person oder eines Unternehmens ist häufig zu Zwecken wie Kritik, Kommentar, Berichterstattung, Unterrichten oder Forschung zulässig. Fairer Gebrauch ist jedoch eher eine gerichtliche Verteidigung als ein Grund für die Neuveröffentlichung der Inhalte anderer Personen. Es ist also Sache eines Gerichts, zu entscheiden, ob Ihre Entschuldigung gültig ist, und das Argument gewinnt nicht immer.
Wenn Sie Logos replizieren möchten, ist es eine Sache, wenn Sie positive Dinge über diese Marke veröffentlichen möchten. Ein gut besuchter Kaffee-Blog kann beispielsweise einen Beitrag veröffentlichen, der besagt, wie fabelhaft ein neues Starbucks-Produkt ist, und ein urheberrechtlich geschütztes Starbucks-Foto ausschneiden und einfügen, um den Beitrag zu verbessern.
Technisch könnte Starbucks dafür gegen einen Blogbesitzer vorgehen. Aber realistisch gesehen, solange das Unternehmen positive Werbung aus der Replikation bekommt, ist es im Allgemeinen eine sichere Wette, dass die Marke so etwas in die Irre gehen lässt. Wenn Sie andererseits böse Dinge über Starbucks online stellen und die urheberrechtlich geschützten Bilder des Unternehmens in Ihrem Blog verputzen, achten Sie auf Ihren Rücken. Sie könnten sich in Schwierigkeiten befinden.
Hulk Hogan Foto über Shutterstock
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