Wer weiß, wie komplex das lokale Such-Ökosystem wirklich ist, muss schrecken, wenn er darüber nachdenkt, wie Franchise-Unternehmen mit Google+ Local umgehen.
$config[code] not foundAber es gibt Hoffnung.
Der Schlüssel zum Franchise-Erfolg liegt im Verständnis von Google+ Local auf Franchise-Ebene.
3 Schritte zum Franchise-Erfolg in Google+ Local
1) Training ist alles
Aus organisatorischer Sicht kann Google+ Local auf zwei Arten gehandhabt werden:
- Es kann den Franchisenehmern überlassen werden.
- Oder vom Franchisegeber abgewickelt werden.
Auf jeden Fall gewinnt jeder, wenn alle Franchise-Nehmer ein Grundverständnis von Google+ Local haben. Vor allem das - Ihr Eintrag gehört nicht genau Ihnen. Es ist von Google.
Dies mag nicht intuitiv klingen, aber Google verwendet Informationen aus vielen Quellen, um seine Einträge zu erstellen. Daten, die ein Franchise-Geber oder ein Franchisenehmer Google über seine Standorte zur Verfügung stellt, sind nur eine Informationsquelle für Google. Es ist eine vertrauenswürdige Quelle, aber nicht die einzige Quelle. Dies bedeutet auch, dass Ihre Franchise-Standorte wahrscheinlich bereits von Google erstellte Einträge enthalten.
Dies ist der Grund, warum keine Franchisekontrolle Franchise-Nehmer vor Problemen bewahren kann, wenn sie der Meinung sind, dass nur das, was sie Google bieten, Teil ihrer Auflistung sein kann. Nahezu alles, was ein lokales Unternehmen tut, kann sich in seinem Google+ Local-Eintrag widerspiegeln.
Google sucht nach Konsistenz
Sie möchten, dass Daten (insbesondere Name, Adresse und Telefonnummer) über Standorte von Franchise-Nehmern überall im Web genau und konsistent sind. Google wird Ihre Standorte als legitim und prominent empfinden. Dies ist einer der wichtigsten Rankingfaktoren in Google Local.
Außerdem sagt Ihnen jeder Brand Manager, dass Sie in Ihrem Messaging konsistent sein müssen.
Es ist wichtig, was die Leute über dich sagen
Wenn Sie gute Bewertungen erhalten, werden die Leute nicht nur dazu verleitet, mit Ihnen Geschäfte zu machen, sondern helfen Ihnen auch bei der lokalen Suche. Haben Sie eine Review-Strategie?
2) Vermeiden Sie technische Fallstricke
Das Ausführen von Google+ Local für eine große Anzahl von Standorten macht keinen Spaß. Fallen sind überall.
Telefonverfolgung
Diejenigen von uns, die es lieben, alles zu messen, werden enttäuscht. Das Verfolgen von Anrufen kann Ihre Leistung in Google+ Local beeinträchtigen. Damit die Anrufanalyse wirklich funktioniert, brauchen wir viele Telefonnummern. Eine für Google Organic Search, eine für die kostenpflichtige Suche und dann eine für Yahoo und Bing. Bevor Sie es wissen - Ihre Datenkonsistenz ist gefährdet.
Halten Sie sich nicht an die Richtlinien von Google
Dies kann kostspielig sein. Vor einigen Monaten haben mehrere Unternehmen, die Kunden an ihrem Standort bedienen, beschlossen, Google Places-Einträge mit Google+ Geschäftsseiten zusammenzuführen. Viele von ihnen haben ihre Angebote nur verloren, nachdem sie ihre Google+ Seite gelöscht hatten.
Google ändert ihre Richtlinien. Sie haben nie jemanden benachrichtigt, also ist es Ihre Aufgabe, den Überblick zu behalten.
Gebührenfreie Nummern verwenden
Google hasst keine gebührenfreien Nummern. Sie bevorzugen sie einfach nicht, daher sollten Sie möglichst lokale Telefonnummern verwenden.
Böse Wörter benutzen
Google hat Filter entwickelt, die die Verwendung bestimmter Wörter und Ausdrücke in einer Auflistung verhindern. Nicht alle davon sind offensichtlich. Mike Blumenthal, Experte für Google Places, spricht hier ausführlich darüber.
Ihr Unternehmen ist nicht berechtigt
Genauer gesagt: Ihr Geschäftsmodell kann dazu führen, dass Ihre Franchise-Nehmer nicht für eine Auflistung zugelassen werden. Die folgenden Situationen führen beispielsweise dazu, dass Ihr Unternehmen nicht berechtigt ist:
- Ihr Standort ist nicht dauerhaft.
- Sie / Ihre Mitarbeiter interagieren nicht persönlich mit den Kunden.
Wenn Sie eine erhebliche Anzahl von Standorten zentral verwalten
Ihre einzige praktische Option ist die Massenprüfung. Google empfiehlt es, wenn Sie mehr als 10 Standorte haben. Lesen Sie hier das Google-Handbuch.
Wenn Sie nicht viele Standorte und versierte Franchise-Nehmer haben
Sie könnten erwägen, Ihre Franchise-Nehmer zu trainieren, um ihre eigene Präsenz zu verwalten. Kompetente, motivierte Franchise-Nehmer werden mehr für ihre Sichtbarkeit bei der Suche vor Ort tun, als dies jeder Franchise-Geber tun könnte. Dies ist jedoch nicht ohne Risiko.
3) Sie benötigen etwas Hilfe
Es gibt buchstäblich keinen Franchise-Nehmer auf der Welt, der in der lokalen Suche alles unternehmen kann, um erfolgreich zu sein.
- Umfassende Datenaggregatoren: Datenaggregatoren wie Acxiom, Localeze und InfoGroup sind der Schlüssel zur Konsistenz von Geschäftsdaten, die für die lokale Suche so wichtig sind. Diese Aggregatoren sind primäre Datenquellen für Google. Sie füttern auch viele Geschäftsverzeichnisse. Das heißt, Sie können Ihre Datenverteilung skalieren. Es ist jedoch weder schnell noch kostenlos.
- Scheuen Sie sich nicht, Werkzeuge zu benutzen: Sie haben wirklich keine Wahl. Sie müssen die Leistung verfolgen. Es würde nicht schaden, Überprüfungen nachzuverfolgen, die Daten zu segmentieren und die Möglichkeit zu haben, Berichte zu erstellen. Wir empfehlen Ihnen, das allLocal-Tool zu testen.
Dinge zu erinnern
Ihre Leistung in Google + Local ist wichtig. Dies ist jedoch nicht so wichtig wie die Leistung der Website, die an Ihre lokalen Angebote gebunden ist.
Dies ist die Zeit der kombinierten lokalen Suche, in der alles für etwas zählt und nichts übersehen werden kann.
Kartenfoto über Shutterstock
Mehr in: Google 6 Kommentare ▼
