Für mobile App-Publisher ist die Auswahl der richtigen Werbenetzwerke für die Zusammenarbeit ein wichtiger Teil zur Maximierung des Umsatzpotenzials. Ein kürzlich von MoPub, einer Plattform zur Bereitstellung von Anzeigen für mobile App-Publisher, veröffentlichter Bericht enthüllt Erkenntnisse, die den Publishern dabei helfen können, mehr Einnahmen aus ihren Werbenetzwerk-Partnerschaften zu erzielen.
Ad Network-Partnerschaftsbericht
Der Bericht enthüllte drei Kernbefunde:
$config[code] not foundWeitere erfolgreiche Publisher arbeiten mit 2-5 Werbenetzwerken
Publisher müssen mit der richtigen Anzahl von Werbenetzwerken arbeiten, um die Umsatzziele mit dem Ressourcenmanagement in Einklang zu bringen, heißt es in dem Bericht. Mit zu wenigen Einkommensgrenzen arbeiten. Bei zu vielen kann es kompliziert werden. 53 Prozent der Publisher arbeiten mit zwei bis fünf Netzwerken zusammen.
"Publisher, die nur mit einem einzigen Werbenetzwerk zusammenarbeiten, haben möglicherweise niedrigere Füllraten. Dies kann die potenzielle Einnahmequelle einschränken, während Publisher, die mit zu vielen Unternehmen arbeiten, Zeit und Ressourcen für die Verwaltung der erhöhten Komplexität aufwenden müssen", so der Bericht.
Der Anteil des gesamten Werbeimpressionvolumens variiert je nach Region
Die drei wichtigsten Werbenetzwerke - AdMob, Millennial und Facebook Audience Network (FAN) - machen je nach Region unterschiedliche Anteile des gesamten Ad Impressions-Volumens aus.
Beispielsweise machten Anzeigen, die vom Trio geliefert wurden, 72 Prozent der gesamten Impressionen im Nahen Osten aus, verglichen mit nur 41 Prozent in Nordamerika.
"Selbst wenn das programmatische Kaufen weiter wächst, ist die Partnerschaft mit Ad-Networks für viele Publisher ein zentraler Bestandteil ihrer Monetarisierungsstrategie", sagt der Bericht. "Publisher neigen dazu, mit verschiedenen Werbenetzwerken in vielen Variablen zusammenzuarbeiten, einschließlich der Region und des Anzeigenformats. Es fehlt jedoch an einer endgültigen Quelle für die Anzahl der zu verwendenden Werbenetzwerke und darüber, wie sie ihre Einnahmen und Effizienz maximieren können."
In dem Bericht wird empfohlen, dass Publisher, die Anzeigen in Regionen schalten, in denen die Verkehrskonzentration geringer ist als in anderen, die Arbeit mit mehr als nur den drei wichtigsten Netzwerken in Betracht ziehen sollte.
Publisher sollten sich auf Anzeigenprodukte mit hohen Klickraten konzentrieren
Da Werbetreibende mehr in Hochleistungsmedien investieren, werden die höchsten Klickraten in der Regel in höhere Einnahmen umgewandelt, wie der Bericht zeigt. In diesem Fall sind Interstitials und native Anzeigen die Formate mit der höchsten Conversion.
Interstitials sind Vollbildanzeigen, die die Benutzeroberfläche ihrer Hostanwendung abdecken. Normalerweise werden sie während Übergängen in einer Anwendung angezeigt, z. B. zwischen Aktivitäten oder während der Pause zwischen den Ebenen eines Spiels.
Native Anzeigen folgen der natürlichen Form und Funktion der Benutzererfahrung, in der sie platziert werden. Sie sind so gestaltet, dass sie eher wie natürliche Inhalte aussehen und sich anfühlen als Werbung, wie diese Anzeigen von Tango.
MoPub, das 2013 von Twitter erworben wurde, betreibt kein Werbenetzwerk, sondern ist eine Börse, die aus mehr als sechzig solcher Netzwerke besteht. Mobile App-Publisher wie Zynga, Ask.fm, Lotum, NewsRepublic und Tango verwenden die Plattform von MoPub, um mit Netzwerken ihrer Wahl zu arbeiten. Die Plattform soll Verlegern helfen, die Monetarisierung zu steigern.
Laden Sie den vollständigen Bericht herunter, um mehr über die Ergebnisse von MoPub zu erfahren.
Smartphone-Foto über Shutterstock, Weitere Bilder: MoPub
