Mehr als 70 Prozent der Erwachsenen surfen mit ihrem Handy im Internet, während sie fernsehen.
Sie suchen nach Websites, die sie in Werbespots sehen. Und sie lesen und kommentieren definitiv in den sozialen Medien. Sie können davon ausgehen, dass sie auch andere Dinge tun, wie zum Beispiel die früheren Rollen von Schauspielern, Sportstatistiken usw.
Dies geschieht so oft, dass sich ein Begriff entwickelt hat, um die Personen zu beschreiben, die dieses Verhalten zeigen: Zweites Publikum.
$config[code] not foundZweite Bildschirmstatistik
Neue Daten von eMarketer zeigen, dass dieses Phänomen schnell wächst. Genau 74,1 Prozent der Erwachsenen werden in diesem Jahr auf ihrem Handy im Internet surfen, während sie fernsehen. Die Daten deuten darauf hin, dass diese Zahl im nächsten Jahr auf 79 Prozent steigen wird. Noch vor drei Jahren ging etwas mehr als die Hälfte aller Erwachsenen mit ihren Telefonen ins Internet, während sie ferngesehen haben.
Diese Zunahme der Verwendung des zweiten Bildschirms ist auch nicht auf Smartphones beschränkt. Die eMarketer-Daten zeigen, dass die Desktop- und Laptop-Nutzung von Erwachsenen, die gleichzeitig fernsehen, weiter steigt. Dasselbe gilt für die Verwendung von Tablets.
Wonach suchen Menschen beim Fernsehen?
Vor langer Zeit wurde das Internet und der Fernseher direkt miteinander verbunden. Dank des Aufkommens von Second Screen-Publikum sind sie es jetzt. Diese Verbindung ist jedoch eher indirekt als ursprünglich gedacht.
Mehr Menschen suchen und sprechen über die Dinge, die sie im Fernsehen sehen, als je zuvor.
Die eMarketer-Daten zeigen, dass 31 Prozent der Second-Screen-Benutzer das Internet nach Inhalten durchsuchen, die sich auf das beziehen, was sie gerade sehen. Bereits 2014 waren es nur 23 Prozent.
Neunzehn Prozent der Menschen nutzen ihren zweiten Bildschirm, um soziale Gespräche zu führen, die sich auf das beziehen, was sie sehen. Das ist ein Plus von 2 Prozent gegenüber 2014.
Für Marken und Unternehmen, die dieses Phänomen nutzen, ist es wirklich eine Form des Social-Media-Newsjackings. Hier beteiligen sich Unternehmen an Gesprächen rund um aktuelle Ereignisse.
Was kann Ihr kleines Unternehmen tun, um das zweite Bildschirmpublikum zu erreichen?
Twitter-Content-Manager Marissa Window schreibt im Blog von Business for Twitter, dass die Leute, die sich über ihr Fernsehen unterhalten, gerne die Interaktion von Marken sehen.
Sie schreibt:
"Fans auf Twitter mögen es, wenn Marken mit relevanten Inhalten oder Angeboten in das Gespräch einbezogen werden, und das gilt auch für Anzeigen - 42 Prozent mehr Zeit verbringen wir mit Twitter-Anzeigen, die für den umliegenden Inhalt relevant sind."
Richten Sie Ihre Social-Media-Strategie so aus, dass Sie mit dieser Menschenmenge sprechen können. Denken Sie über die Shows und Ereignisse im Fernsehen nach, die die Leute zum Reden bringen.
In der Unterhaltung wissen Sie, dass die Twitter- und Facebook-Feeds in der Oscars-Nacht aufleuchten. Und im Sport bringen große Spiele wie der Super Bowl, March Madness und andere Meisterschaften Sportfans und ihre Meinung zum Ausdruck.
Ein Bereich, in dem Sie vielleicht etwas scheuen möchten, ist die Politik. Dort riskieren Sie, die Hälfte Ihres Publikums mit nur einem Beitrag zu entfremden.
Denken Sie an das Publikum, das Ihr Unternehmen und Ihre Marke am meisten anzieht. Finden Sie ihre Social-Media-Konversationen und machen Sie mit. Reality-Shows sind großartige Beispiele. Sie sind oft geschäftlich und haben treue Anhänger, die gerne online chatten, während sie zuschauen.
Ein kleines Restaurant möchte beispielsweise an der #TopChef-Konversation teilnehmen, während ein Boutique-Bekleidungsgeschäft versucht, mit den Zuhörern zu sprechen, die über #ProjectRunway twittern.
Jungs auf Handys Foto über Shutterstock
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