Erweiterte Textanzeigen werden an Google AdWords gesendet. Bist du aufgeregt? Aber noch wichtiger: Bist du bereit?
Erweiterte Textanzeigen waren eine von mehreren großen AdWords-Änderungen, die Google am Dienstag angekündigt hatte - wenn nicht die größte. Ich kann immer noch nicht glauben, dass Google seine Anzeigentextgrenzen bald um das Doppelte erhöhen wird!
Was ändert sich also genau? 10 Dinge, die Inserenten über Expanded Text Ads wissen müssen.
$config[code] not found1. Was sind erweiterte Textanzeigen?
Erweiterte Textanzeigen sind doppelt so groß wie aktuelle Textanzeigen. Die neuen Anzeigen sind darauf ausgelegt, Ihre Präsenz und Leistung bei mobilen Suchergebnissen mit einer größeren Überschrift und einer besonders langen Beschreibung zu maximieren. (Und mit einer Mobile-First-Denkweise wird alles, was auf dem Handy funktioniert, auch auf den Desktop angewendet.)
Erweiterte Textanzeigen werden auf allen Geräten (Desktop und Handy) geschaltet und automatisch entsprechend der Gerätegröße umbrochen.
Google hat im zweiten Quartal 2016 mit dem Testen von Expanded Text-Anzeigen begonnen.
2. Warum nimmt Google diese Änderung vor?
Google nennt dies die größte Änderung an Textanzeigen seit der Einführung von AdWords vor 15 Jahren.
Vor einigen Monaten begann Google darüber nachzudenken, wie eine AdWords-Anzeige aussehen würde, wenn sie AdWords in der heutigen Mobile-First-Welt erstellt, in der mehr als die Hälfte der Milliarden von Suchanfragen, die pro Jahr bei Google durchgeführt werden, über ein mobiles Gerät durchgeführt werden.
Der erste Schritt von Google, ein einheitliches Erlebnis für alle Geräte zu schaffen, erfolgte im Februar, als sie rechts nebenliegende Anzeigen auf dem Desktop töteten. Jetzt, da die Einschränkungen der Desktop-Anzeigen auf der rechten Seite verschwunden sind, scheint diese Änderung eine natürliche Weiterentwicklung der 2011 eingeführten übergroßen Schlagzeilen zu sein.
3. Wie viel größer sind diese erweiterten Anzeigen?
Erweiterte Textanzeigen sind doppelt so groß (Mathe-Nerd-Alarm: technisch um 47 Prozent größer) wie die heutigen AdWords-Textanzeigen.
Sie können jetzt insgesamt 140 Zeichen für Anzeigenkopie verwenden, um das Ende der aktuellen Grenzwerte von 25-35-35 zu markieren. Noch kein Kommentar von Twitter zu ihren Gedanken zu Google mit einer Beschränkung auf 140 Zeichen. Weitere Informationen zu den Änderungen aus dem AdWords-Blog:
Lass alle diese zusätzlichen Zeichen zählen. Erstellen Sie auffällige und emotionale Anzeigen, auf die Suchende nicht verzichten können.
4. Wie sehen die neuen erweiterten Textanzeigen aus?
Hier ein Vorher und Nachher, wie die Anzeigen auf Mobilgeräten und auf dem Desktop aussehen werden:
Und so werden erweiterte Textanzeigen in der AdWords-Benutzeroberfläche aussehen:
5. Wie viel erweitern die Schlagzeilen?
Inserenten erhalten zwei Schlagzeilen mit jeweils 30 Zeichen, wenn erweiterte Textanzeigen später in diesem Jahr verfügbar werden.
Werbetreibende sind derzeit auf eine Überschrift mit 25 Zeichen beschränkt.
Das bedeutet, dass unsere Schlagzeilen bald um 140 Prozent steigen werden.
6. Wie viel werden die Beschreibungen erweitert?
Werbetreibende erhalten eine Beschreibungszeile mit 80 Zeichen.
Werbetreibende sind derzeit auf zwei Beschreibungszeilen mit je 35 Zeichen beschränkt.
Das bedeutet, dass die Beschreibungen um 14 Prozent steigen werden.
7. Was ändert sich mit Anzeige-URLs?
AdWords extrahiert die Domain automatisch von der endgültigen URL.
Werbetreibende können dann bis zu zwei Pfade hinzufügen, um die Anzeige-URL zu verbessern (bis zu 15 Zeichen).
8. Verbessert dies die CTR?
Ja! Mehr Text bedeutet mehr Sichtbarkeit. Frühere Berichte zeigen, dass bei erweiterten Textanzeigen die Klickrate um bis zu 20 Prozent steigt.
Bei WordStream haben wir eine Steigerung der Klickrate um etwa 12 Prozent durch Hinzufügen von Anzeigen- oder Anruferweiterungen zu mobilen Textanzeigen festgestellt. Wir erwarten daher, dass die Anzahl der Zeichen in Schlagzeilen zunimmt und die Beschreibung zu mehr Klicks führt.
Unabhängig davon können Sie darauf wetten, dass wir die Leistung dieses neuen Anzeigenformats genau verfolgen, sobald es verfügbar wird.
9. Wann werden die neuen Anzeigen veröffentlicht?
Google hat nicht offiziell bekanntgegeben, wann alle Inserenten Zugriff auf erweiterte Textanzeigen haben. Halten Sie ein Auge und wir werden es aktualisieren, wenn wir mehr Details erfahren.
10. Was sollten Sie tun, um sich auf erweiterte Textanzeigen vorzubereiten?
Erhöhen Sie jetzt Ihre Qualitätswerte! Der Qualitätsfaktor ist bereits die wichtigste Kennzahl in Ihrem AdWords-Konto, wird jedoch noch wichtiger.
Unternehmen, die an der Spitze stehen, nehmen die wertvollsten SERP-Immobilien in Anspruch - insbesondere für kommerzielle Anfragen. Es kann alles unter Position 2 oder 3 auf mobilen Geräten irrelevant werden!
Hier finden Sie hilfreiche Informationen zum Qualitätsfaktor: AdWords hacken: Gewinnen bei AdWords auf komische Weise.
Darüber hinaus haben Sie viele Optimierungen für Anzeigentexte vor sich. Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Textanzeigen alle neu geschrieben werden, um dieses neue Format zu nutzen. Google bietet Ihnen mit Expanded Text Ads zweimal mehr Platz - machen Sie sich also bereit, es zu Ihrem Vorteil zu nutzen!
Mit Genehmigung erneut veröffentlicht. Original hier.
Bilder: WordStream über Google
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