LinkedIn führt das fort, was sich in eine Reihe von Käufen verwandelt, mit der Ankündigung, das B2B-Marketingunternehmen Bizo für 175 Millionen Dollar zu erwerben.
Bizo vertreibt B2B-Marketing-Tools, einschließlich gezielter Display-Werbung, sozialer Werbung, Retargeting, Multi-Channel-Tools und Analysen, die die Display- und Social Advertising-Leistung transparent messen.
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Bizo-Chef Russell Glass sieht das Geschäft als perfekt für beide Unternehmen. Im offiziellen Bizo-Blog erklärt Glass:
"LinkedIn Mission ist es, die Profis der Welt zu verbinden, um sie produktiver und erfolgreicher zu machen, während Bizos B2B-Vermarktern dabei helfen soll, die richtigen Leute zu finden." Wir haben erkannt, dass unsere jeweiligen Missionen unglaublich gut aufeinander abgestimmt sind, und wir glauben, dass das Kombinieren von Kräften unsere Fähigkeit beschleunigen wird, gegen die großen künftigen Möglichkeiten erfolgreich zu sein. Die Kombination von LinkedIn und Bizo erhöht unsere Fähigkeit, B2B-Vermarktern die effektivste Plattform zu sein, um ihre Zielgruppe zu erreichen, potenzielle Kunden zu fördern und Kunden zu gewinnen. “
Aufbau einer B2B-Marketingplattform
In der Post sagt Glass, sein Unternehmen sei seit einiger Zeit ein LinkedIn-Partner. LinkedIn hofft, das "Talent, die Produkte und die Technologie" von Bizo nutzen zu können, um seine eigene B2B-Marketingplattform, die im vergangenen Jahr mit der Funktion "Gesponserte Updates" begonnen wurde, weiter aufzubauen.
In einem Beitrag auf dem offiziellen LinkedIn Marketing Solutions Blog kommentierte David Thacker, Vice President of Product bei LinkedIn:
Die Tools von Bizo ermöglichen es Vermarktern, ein professionelles Publikum zu erreichen, potenzielle Kunden zu fördern und Kunden in einem Netzwerk von geschäftlichen und professionellen Verlagen zu gewinnen. Sie haben auch innovative Produkte entwickelt, die die Effektivität von Multi-Channel-Marketingprogrammen messen. Dies ist entscheidend, um Vermarkter dabei zu unterstützen, den komplexen B2B-Kaufprozess zu durchlaufen, bei dem mehrere Kontaktpunkte jeden Verkauf beeinflussen.
In einer vorbereiteten Stellungnahme, die mit der Ankündigung im LinkedIn Press Center veröffentlicht wurde, sagte der Senior Vice President für Produkt- und Benutzererfahrung von LinkedIn Deep Nishar:
„Es ist spannend für uns, das Know-how und die Technologie von Bizo in unser Ökosystem einzubringen. Unsere Fähigkeit, ihre B2B-Lösungen in unsere Content-Marketing-Produkte zu integrieren, wird es uns ermöglichen, die effektivste Plattform für B2B-Vermarkter zu werden, die Profis ansprechen. “
LinkedIn sagt, dass 10 Prozent der Transaktion auf Lager sein werden, während 90 Prozent in bar sein werden. Die Transaktion wird voraussichtlich im dritten Quartal 2013 abgeschlossen.
Nur die letzte Übernahme
LinkedIn erwirbt Bizo als jüngste von mehreren ähnlichen Schritten. Das Unternehmen hat auch den Relationship-Management-Software-Konzern Newsle in diesem Monat erworben.
LinkedIn hat auch Connected, einen webbasierten, professionellen Kontaktmanager, und Rapportive, einen Dienst, mit dem Sie Kontakte von Ihrem E-Mail-Posteingang aus verwalten können, erworben.
Experten haben vorgeschlagen, dass diese Akquisitionen möglicherweise das Interesse von LinkedIn an der Entwicklung eigener Customer Relationship Management-Services erkennen lassen.
Bild: Bizo
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