comScore hat MdotLabs erworben, ein 14 Monate altes Unternehmen mit Erfahrung in der Online-Erfassung von nicht-menschlichem Verkehr. Die Übernahme ist Teil der Bemühungen, die Online-Verkehrsdaten von comScore zu bereinigen.
Das Unternehmen sagt, dass die Technologie von MdotLabs dabei helfen wird, Bots, Klickfarmen und Pay-per-View-Netzwerke zu isolieren. Diese Quellen könnten die Ergebnisse, die comScore Kunden und der Öffentlichkeit bietet, verzerren.
Das Unternehmen bietet eine Vielzahl von analytics-basierten Dienstleistungen an, einschließlich der Messung digitaler Zielgruppenanalysen und der Optimierung digitaler Marketingkampagnen. Die wichtigsten Kunden sind große Tech-Unternehmen wie Yahoo, LinkedIn und AOL.
$config[code] not foundComScore bietet jedoch eine Fülle von Daten zu Themen wie Online-Verkehrstrends und lokale Suchnutzung. Und diese sind für kleine Unternehmen oft zugänglich und hilfreich.
Die Informationen können von unschätzbarem Wert sein, wenn Sie Ihre Strategie für digitales Marketing planen oder sich für die effektivste Art digitaler Werbung entscheiden. Sie können sogar Entscheidungen darüber treffen, wie Sie die Website Ihres Unternehmens optimieren können.
Die MdotLabs verwenden Signalverarbeitung, Statistiken, maschinelles Lernen und angewandte Mathematik, um nicht-menschlichen Verkehr und andere betrügerische Online-Verkehrserzeugungstechniken auszusortieren.
In einer Erklärung zur Ankündigung der Übernahme von MdotLabs sagte Serge Matta, President und CEO von comScore,:
"Wir sind der Meinung, dass die Kombination der Mdot-Technologie mit unseren bestehenden NHT-Erkennungsmethoden einen bedeutenden Fortschritt bei der Bewältigung dieses wichtigen Problems bewirken wird. Sie bietet noch mehr Transparenz und genauere Kennzahlen für die Kampagnenleistung."
Matta sagte, dass comScore davon ausgeht, dass nicht-menschlicher Verkehr in jeder Marketingkampagne mehr als 50 Prozent des Verkehrs ausmachen kann.
Timur Yarnall, CEO und Gründer von MdotLabs, sagte in der Veröffentlichung, dass sein Unternehmen ein Gewinn für comScore-Kunden und andere sein könnte, die sich auf die Daten des Unternehmens verlassen:
"ComScore steht im Mittelpunkt der Communitys zum Kauf und Verkauf digitaler Medien. Wir sind der Meinung, dass unsere Technologie eine große Rolle dabei spielen kann, beide Seiten dabei zu unterstützen, die schädlichen Auswirkungen von NHT zu mildern und denjenigen zu helfen, die in digitale Investitionen investieren."
Inhaber kleinerer Unternehmen verlassen sich zum Teil auf comScore-Daten über lokale Suche, mobile Trends oder die Effektivität von Social-Media-Sites, um bestimmte Zielgruppen zu erreichen.
Diese Daten können Ihre Entscheidung darüber beeinflussen, welche Kanäle Ihre Zielgruppe am besten erreichen. Es kann sogar Ihr Verständnis für die Arten von Geräten beeinflussen, die Kunden wahrscheinlich für den Zugriff auf Ihre Website verwenden.
comScore verwendet bereits einige Erkennungsmethoden für Personenverkehr in seinen Media Metrix- und Campaign Essentials-Produkten. Und vermutlich wird diese Technologie auch dazu verwendet, die Daten zu verbessern, die das Unternehmen in seinen zahlreichen Berichten und Whitepapers der Öffentlichkeit zur Verfügung stellt.
Laut comScore schafft die Integration der MdotLabs-Technologie einen vielschichtigen Ansatz für die Erstellung von Daten, die weniger durch nicht-menschliche Verkehrserzeugungstechniken beeinflusst werden.
Die Bedingungen des Deals wurden nicht bekannt gegeben. Yarnall, Mitgründer Dr. Paul Barford und das gesamte MdotLabs-Team werden im Rahmen der Übernahme zu comScore kommen.
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