Blog-Übernahme: Eine Strategie für sicheres Wachstum

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Anonim

Im digitalen Marketing erhalten wir nur wenige Garantien. Wann immer ich einen Blogpost sehe, verspricht das Um mir die „Geheimnisse“ für den Online-Erfolg beizubringen, gehe ich normalerweise weiter, ohne zu blinzeln. Aber hier verspreche ich eine "todsichere" Wachstumsstrategie.

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Habe ich meinen Verstand verloren? Nein.

Ich spreche von einer uralten Praxis, die multinationale Unternehmen täglich anwenden. Ich spreche von Akquisitionen.

Es gibt Eine Möglichkeit, mit einer einzigen und relativ einfachen Aktion einen langfristigen Schub im Verkehr zu gewährleisten - kaufen Sie einen Blog, der bereits vorhanden ist Verkehr und leiten Sie Ihre Website um. Wichtige Bonuspunkte, wenn Sie auch den Blogger einstellen. Und genau darüber werden wir heute sprechen.

Blog-Übernahme: Eine Strategie für sicheres Wachstum

Schritt 1: Finden Sie einen Blogger

Werbetreibende mit großem Zeitaufwand verstehen den Wert eines Prominenten und die Vertrauenspsychologie ändert sich nicht, nur weil Sie in der digitalen Welt tätig sind.

Es ist nicht ungewöhnlich, dass Content-Vermarkter und SEO-Profis „Ghostwriter“ einstellen, um für sie zu arbeiten. Es ist nichts falsch mit dieser Praxis. Aber aus irgendeinem seltsamen Grund sind viele von uns in die Falle geraten zu denken, wir müssten jeden Aspekt der Gedankenführung selbst besitzen.

Die Realität ist, dass die Huffington Post Artikel von Bill Maher und die New York Times den Ökonom Paul Krugman einstellen wird. Sie tun dies, weil die Arbeit mit vertrauenswürdigen Personen eine gute Möglichkeit ist, Vertrauen aufzubauen. Dies ist eine Praxis, die der Marke Glaubwürdigkeit verleiht.

Das Tolle an Online-Marketing ist, dass Sie Konzepte wie „Prominente“ und „Akquisitionen“ so weit reduzieren können, bis Sie etwas erreichen, das Ihrem Budget entspricht.

Vielleicht kann sich Ihre Marke Paul Krugman nicht leisten, aber Sie können es sich wahrscheinlich leisten, jeden Monat einen Blogger mit ein paar tausend Besuchern zu mieten. Alles, was Sie tun müssen, ist, sie besser zu bezahlen, als sie selbst bezahlen können. Die Wahrheit ist, die meisten Blogger sind nicht so gut darin, ihren Blog zu monetarisieren. Es ist einfach nicht ihre Spezialität und Anzeigen zahlen nicht so gut.

Treten Sie aus der Marketingblase heraus. Sie möchten keinen Blogger einstellen, der ein "Vermarkter" ist. Sie möchten einen Blogger einstellen, der sich leidenschaftlich mit Themen beschäftigt, die Ihre Zielgruppe interessieren. Wenden Sie sich also nicht an Textbroker oder Elance, um Ihre Übereinstimmung zu finden. wenden Sie sich an Google oder Twitter:

  • Suchen Sie im Internet nach Ihren Themen mit "site: wordpress.com", "site: tumblr.com" oder "site: blogger.com", um beliebte Amateurblogger zu finden.
  • Versuchen Sie, einige der tieferen Seiten in den Suchergebnissen nach versteckten Edelsteinen zu durchsuchen.
  • Klicken Sie in der Google-Suchleiste auf "Mehr" und "Blogs", um Ihre Ergebnisse auf Blogs zu beschränken.
  • Suchen Sie in Twitter nach beliebten Tweets zu Ihrem Thema.
  • Schauen Sie sich FollowerWonk an, um einflussreiche Hochtöner in Ihren Hauptthemen zu finden.

Suchen Sie in OpenSiteExplorer nach Blogs mit einer anständigen Domäne. Achten Sie auf eine ganze Reihe von Kommentaren und Social-Media-Aktivitäten. Mit anderen Worten, qualifizieren Sie Ihre Interessenten auf dieselbe Weise, als würden Sie nach einem Gastbeitrag suchen - nur mit noch mehr Genauigkeit.

Natürlich möchten Sie auch fragen, ob der Blogger zu Ihrer Markenkultur passt. Dies ist wichtiger als jede andere Metrik. Je besser die Anpassung, desto weniger Schwierigkeiten haben Sie später bei der Integration und Verwaltung.

Schritt 2: Kaufen Sie den Blog und stellen Sie den Blogger ein

Hier können die Dinge etwas haarig werden. Gehen Sie nicht davon aus, dass Sie die Blogger besser bezahlen können, als dass sie sich selbst bezahlen können, dass sie alles ohne Fragen übergeben. Ihr Ziel ist es, den Blogger einzustellen und sein Blog in Ihre Domain zu importieren. Wenn Sie die richtige Art von Blogger einstellen, kann dies furchterregend sein.

Denken Sie daran, sie haben Jahre gegossen Arbeit in ihren Blog und kümmern uns tief damit. Der Gedanke, es jeden Monat zu tun, oder sogar für ein wenig zusätzliches Geld, ist für sie wahrscheinlich sehr aufregend, aber sie werden es tun Vorbehalte haben. Sie möchten nicht, dass Sie den ganzen Spaß daraus ziehen, und sie möchten nicht, dass ihr Baby zu einem Unternehmensinstrument wird.

Damit alles reibungslos verläuft, sollten Sie sicherstellen, dass die jeweiligen Anforderungen berücksichtigt werden. Lassen Sie sie die meiste Kontrolle über den Inhalt ihres Blogs, lassen Sie sie ihre persönliche Marke und versuchen Sie, das Gefühl des ursprünglichen Blogs zu erhalten. Wenn Sie das Bedürfnis verspüren, alles, was der Blogger tut, mit einem Mikromanagement zu versehen, haben Sie sich wahrscheinlich für den falschen Blogger entschieden.

Es ist eine gute Idee, etwas schriftlich unterschreiben zu lassen, um sowohl Ihnen als auch dem Blogger zu versichern, dass ihre Bedürfnisse erfüllt werden und ihre Bedenken kein Problem darstellen.

Idealerweise ist das Blog in einem Ordner der Hauptsite vorhanden, nicht in einer Unterdomäne. Dies kann bei einigen Bloggern zu Unbehagen führen, daher steht es zur Diskussion an und Sie müssen Diskretion anwenden. Wenn der Blogger jedoch nicht bereit ist, sein Blog direkt auf Ihre Website zu verschieben, sind die kulturellen Unterschiede möglicherweise ein zu großes Problem. Suchmaschinen und die meisten Leute behandeln eine Subdomain als separate Entität. Da das Ziel darin besteht, Ihre Website und Ihre Online-Zielgruppe zu vergrößern, ist es in der Regel besser, Subdomains zu vermeiden.

Es gibt unzählige Geschichten von Neugestaltungen, die Websites ruiniert haben (Goodbye Digg). Gehen Sie daher vorsichtig vor, wenn Sie Änderungen vornehmen. Es ist wahrscheinlich am besten, gleich nach dem Import alles gleich zu lassen und die Änderungen und die Integration für später zu speichern, nachdem sich das Publikum an die Idee der Übernahme gewöhnt hat.

Sie möchten das gesamte Blog umleiten und nicht jeden Besucher auf eine neue Homepage oder Subdomain auf Ihrer Website schicken. Umleitungen können wählerisch sein, aber hier sind einige Anleitungen, die Sie überprüfen sollten:

  • Die Komplettlösung von Google für Blogger.com-Weiterleitungen
  • WordPress.com leitet um
  • Tumblr-Weiterleitungen
  • About.com-Handbuch für standortweite Weiterleitungen

Wenn ein Nutzer in den Google-Suchergebnissen einen Titel sieht und darauf klickt, möchten Sie, dass er auf einer Kopie der Originalseite landet. Umleitungen auf die Startseite werden die Benutzer nur verwirren und stören. Leg dich nicht mit dem an, was den Blog überhaupt erst funktionierte.

Schritt 3: Streamline

Nachdem der Blog importiert und die Weiterleitungen eingerichtet sind, ist der Job noch lange nicht abgeschlossen. Einige der Dinge, die Sie planen müssen, sind:

  • Wie können die Bedürfnisse des Bloggers, das Publikum des Bloggers und Ihre Marke in Einklang gebracht werden?
  • Wie Sie das Blog nutzen können, um das Vertrauen in Ihre Marke zu stärken.
  • Wie kann man verbleibende kulturelle Unterschiede ausgleichen (es wird fast immer einige geben)?

Ein großer Teil davon wird auf das Projektmanagement zurückzuführen sein. Da Sie höchstwahrscheinlich mit einem Blogger zusammenarbeiten werden, der sich nicht in Reichweite des Büros befindet, ist es eine gute Idee, mit Online-Projektmanagementsoftware wie WorkZone oder ähnlichem zu arbeiten. E-Mail ist eine umständliche Benutzeroberfläche für Projekte dieser Größenordnung, insbesondere wenn Sie die für Projekte aufgewendete Zeit nachverfolgen müssen.

Einige der Reibungsquellen können sein:

  • Der Wunsch, ansprechende Inhalte zu schreiben, gegenüber dem Wunsch nach Konvertierungen.
  • Die Notwendigkeit, das Gefühl des alten Blogs zu bewahren und es mit Ihrer Marke zu verbinden.
  • Die Anziehungskraft versprechender Keywords gegenüber der Notwendigkeit kreativer Ideen.

Anreize können viel zur Linderung dieser Probleme beitragen. Wenn Sie den Blogger basierend auf der Anzahl der Conversions belohnen, die er in seinem Blog erstellt, und nicht einfach die Konvertierungskopie mitbestellen, können Sie bessere Ergebnisse erwarten.

Aber werfen Sie nicht einfach Geld auf die Bedenken Ihrer Blogger, damit sie verschwinden. Hör auch zu. Es besteht eine gute Chance, dass die Anliegen Ihres Bloggers den Anliegen des Publikums ähnlich sind. Unvorsichtige Anreize für diese Bedenken könnten Ihren Blogger tatsächlich von seinem Kernpublikum entfremden, eine Situation, die nach hinten losgehen könnte.

Auch wenn Ihr Blogger im Büro nicht funktioniert, ist es eine gute Idee, sie bis zu einem gewissen Grad in die inneren Abläufe des Unternehmens einzubeziehen. Je engagierter Ihr Blogger mit dem Rest Ihres Teams ist, desto besser wird er Ihre Unternehmenskultur verstehen und die richtige Botschaft senden. Dies ist ein weiterer Grund, kollaborative Software zu verwenden, aber Sie können sich nicht auf die Technologie verlassen, um alles zu handhaben. Bitten Sie Ihre Teammitglieder, mit Ihrem Blogger an gemeinsamen Projekten zu arbeiten. Dies wird dazu beitragen, die Beziehung zum Unternehmen zu stärken und Material für den Blog selbst bereitzustellen.

Fazit

Während der Kauf von Blogs, zusammen mit ihren Bloggern, ist eine todsichere Möglichkeit, den Verkehr kurzfristig zu steigern, ist es nicht notwendigerweise ein todsicherer Weg, um den Gewinn oder die langfristigen Ergebnisse zu steigern. Es wird Sie auf den richtigen Weg bringen, und weitere Akquisitionen sind eine großartige Möglichkeit, Ihr Geschäft weiter auszubauen.

Das heißt, es bedarf eines scharfen Projektmanagements und einer soliden Strategie, um den Ball effektiv zu halten.

Surefire Growth Foto über Shutterstock

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