Jeff Braverman hat das Nussgeschäft seiner Familie nicht angefangen. Aber er hat dazu beigetragen, dass er in einer zunehmend Online-Welt relevant bleibt. Bravermans Großvater Sol gründete Newark Nut 1929. Erst 70 Jahre später beauftragte sein Enkel einen Freund mit dem Bau der ersten Website des Unternehmens.
$config[code] not foundNutsOnline war ein sofortiger Erfolg, da die kleine Nussfirma mit Aufträgen überfordert war. Braverman erinnert sich sogar daran, dass sein Vater ihm gesagt hatte, er solle ihn ausschalten, damit das kleine Familienunternehmen mithalten kann.
Trotz des Erfolgs von NutsOnline war es jedoch nicht die erste Wahl des Unternehmens bei Domains. Braverman sagte gegenüber Businessweek:
„Als ich die erste Website eingerichtet habe, hatte ich ein sehr begrenztes Budget. Ich erinnere mich genau, dass NutsOnline.com meine siebte Wahl war. ”
Als das Geschäft ausschließlich online wechselte, wurde die Website noch wichtiger. Braverman meinte, das Unternehmen müsse auch nach einem neuen Domainnamen suchen.
Er sagte, die erste Wahl des Unternehmens, Nuts.com, gehörte einer Person in Guam, die viel Geld für die URL wollte. Braverman bot ursprünglich 200.000 Dollar an und wurde flach abgelehnt. Schließlich fragte er nur, wie viel Geld es kosten würde. Obwohl es eine große Investition war, kannte Braverman die Bedeutung einer einfachen und leicht zu merkenden Domäne. Er glaubte also, dass sich die Kosten und das Design einer brandneuen, professionellen Website langfristig lohnen würden.
Der neue Domainname und die neue Website wurden im Jahr 2012 eingeführt. Das Unternehmen beauftragte auch eine Designfirma, um ihre Website und ihr Logo komplett zu überarbeiten. Die Familie entschied sich für die Skurrilität ihrer neuen Online-Marke. So haben sie mit dem Designer zusammengearbeitet, um Comic-Figuren und eine neue Schrift zu kreieren, die alles darstellte, was sie für das neu erfundene Geschäft empfanden.
Alle diese Änderungen scheinen zu funktionieren. Im Jahr 2013 erzielte das Unternehmen einen Umsatz von rund 30 Millionen US-Dollar. Was einst ein lokaler Laden für Nüsse in Newark war, konnte sich NJ in eine wachsende digitale Wirtschaft umbenennen und gedeihen.
Alles, was es brauchte, war ein schrulliger Domainname, ein neues Image - und etwas Online-Geschäftssinn.
Bild: Nuts.com
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