A-B-Tests sind eine großartige Möglichkeit, Online-Marketingstrategien oder -tools zu vergleichen, um herauszufinden, welche besser funktioniert. Dies ist eine kostengünstige Möglichkeit, alles von Webseiten bis zu E-Mail-Kampagnen gegeneinander auszuspielen, sodass Sie den besten ROI erzielen. Mit dieser Methode erhalten Sie die Zahlen und Statistiken, um zu sehen, was geändert, optimiert oder in Ruhe gelassen werden muss.
So funktioniert das A-B-Testen
Angenommen, Sie stellen eine Website für Ihr Geschäft mit kleinen Widgets zusammen. Sie haben ein paar verschiedene Designer gefunden und zwei hervorragende Modelle erhalten. Ihr zerrissen zwischen den beiden muss aber eine Wahl treffen.
$config[code] not foundA-B-Tests ermöglichen es Ihnen, Ihre Emotionen in Schach zu halten und empirische Daten zu verwenden, um eine Entscheidung zu treffen. Sie müssen zunächst den Website-Verkehr zwischen den beiden Kandidaten aufteilen.
Sobald die Daten einfließen, können Sie feststellen, welche Arbeit des Website-Designers am besten funktioniert. In diesem Beispiel müssen Sie auch die Zahlen zu bestimmten für Sie wichtigen Korrelationen zusammenstellen. Sie können beispielsweise Metriken wie die Conversion-Rate und die Bounce-Rate beider Designer verwenden, bevor Sie eine endgültige Entscheidung treffen.
Die von Ihnen verwendeten Metriken hängen oft davon ab, was Sie testen. Es gibt jedoch einige häufige.
Absprungrate
Kurz gesagt, einen guten ersten Eindruck zu machen, ist das, worum es bei dieser Metrik geht. Deshalb müssen Sie es hinzufügen. Wenn Nutzer Ihre Zielseiten sehen und sofort verlassen, ist dies eine große rote Flagge, die Sie sich ansehen müssen.
Ausgangspreise
Diese erzählen Ihnen die Geschichte der Besucher, die an der Landing Page vorbeigehen, sich aber dennoch entscheiden zu gehen. Wenn Besucher auf einer bestimmten Seite aussteigen, wissen Sie, wo Sie mit der Arbeit beginnen müssen.
Engagement-Metriken
Diese Durchschnittswerte helfen, alles in den Fokus zu rücken. Ein Blick auf die Durchschnittswerte zeigt Ihnen, welche Seiten angepasst werden müssen.
Wie bei allem, was Sie für Marketing in kleinen Unternehmen verwenden, gibt es einige A und B-Tests, wenn es um A-B-Tests geht.
Ein paar A-B-Test-Don’s
Testen Sie nicht einen Punkt und dann den anderen. Wenn Sie beispielsweise zwei E-Mail-Kampagnen zur Auswahl haben, werden die Ergebnisse im September und im Oktober getestet. Wenn Sie beide gleichzeitig ausführen, wird sichergestellt, dass die Motive oder der Verkehr konsistent sind.
Sei nicht in Eile Sobald Sie einen dieser Tests starten, erhalten Sie viele Informationen. Der Trick ist, das Experiment nicht zu früh zu beenden. Wenn Sie nur wenige Besucher über einen kurzen Zeitraum verwenden, erhalten Sie nicht genügend Daten, um die richtigen Entscheidungen zu treffen. Hier ist ein Rechner, mit dem Sie entscheiden können, wie lange der Test dauern soll.
Ein paar A-B-Tests
Es gibt einige Best Practices, die Sie befolgen sollten.
Seien Sie konsequent. Wenn Sie eine Anrufaktion auf mehreren Seiten testen, sollte sie auf allen Seiten gleich sein. Durch Ändern des Designs von Seite zu Seite werden die Daten verschoben.
De mehrere Tests. Die Chancen stehen gut, dass Sie bei Ihrem ersten A-B-Test ein paar Fehler machen. Um eine Vorlage zu erhalten, die Sie verwenden können, müssen Sie die von Ihnen verwendeten Techniken verfeinern. Sie können zum Beispiel mehrere Varianten gleichzeitig testen oder sogar Ihren eigenen Ansatz entwerfen. Hier ein paar gute Ideen.
AB-Testfoto über Shutterstock
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