Google hat heute eine grundlegende Änderung der Struktur von AdWords PPC-Kampagnen angekündigt, die die Funktionsweise von Mobile PPC grundlegend verändern wird. Die so genannte "AdWords Enhanced Campaigns" genannte Änderung bringt die bisherige "bewährte Vorgehensweise" bei der Erstellung separater Kampagnen für Desktop- und Mobilgeräte zum Erliegen. Werbetreibende werden in der Lage sein, innerhalb derselben Kampagnen auf verschiedene Geräte zuzugreifen.
$config[code] not foundHier sind fünf Dinge, die kleine und mittlere Unternehmen (KMU) über die neuen erweiterten Kampagnen und deren Auswirkungen auf die PPC-Marketingaktivitäten wissen müssen.
1. Die Verwaltung mobiler Kampagnen wird erheblich einfacher
Die beste Nachricht aus dieser Ankündigung ist, dass verbesserte Kampagnen wesentlich einfacher zu verwalten sind. Bisher nutzten nur die erfahrensten Werbetreibenden die Vorteile von Mobile PPC. Dies liegt daran, dass es für den durchschnittlichen Werbetreibenden viel zu kompliziert und zeitaufwändig war, für jede mögliche Kombination aus Gerät und Standort separate Kampagnen zu erstellen. Bei WordStream schätzen wir, dass derzeit nur jeder 25ste KMU eine mobile Kampagne durchführt!
Mit erweiterten Kampagnen geht alles weg. Jetzt können Sie im Wesentlichen ein Kontrollkästchen mit der Markierung "Ich möchte, dass diese Anzeige auf Mobilgeräten geschaltet wird" markieren. Wenn Sie nur eine Anzeige in einer Anzeigengruppe haben und das Kontrollkästchen aktivieren, wird sie auf allen Geräten ausgeführt. Wenn Sie jedoch über eine Anzeigengruppe verfügen, deren neue universelle Anzeigen und mobile Anzeigen in derselben Anzeigengruppe enthalten sind, wird Ihre mobile Anzeige immer von Google für die Schaltung auf mobilen Geräten geschaltet. Grundsätzlich können Handy- und Desktop-Anzeigen jetzt in denselben Kampagnen zusammenleben! Es wird eine große Verbesserung und Zeitersparnis sein.
2. Ihre PPC-Anzeigen werden intelligenter
Verbesserte Kampagnen bieten Ihnen die Möglichkeit, Gebote basierend auf Tageszeit, Standort und Gerät (Handy oder Desktop) anzupassen. Diese Gebotsoptionen bedeuten, dass Sie mehr oder weniger bieten können, wenn Ihre Anzeigen auf dem Handy geschaltet werden. Sie können für mobile Geräte eine Gebotsanpassung zwischen -100% und + 300% angeben. Wenn Sie sich aus irgendeinem Grund aus dem Handy ausschließen möchten, können Sie es um -100% herabsetzen, wodurch die mobile Suche effektiv deaktiviert wird.
Bei der Optimierung für Handys geht es natürlich nicht nur um Keyword-Gebote. Daher führt Google auch neue Funktionen zur Verwaltung von Anzeigenerweiterungen ein. Dazu gehören Kontrollkästchen für verschiedene Anzeigenerweiterungen, mit denen Sie angeben können, dass Ihre Erweiterung nur auf Mobilgeräten oder Desktops ausgeführt werden soll. Auf diese Weise können Werbetreibende das Anzeigenerlebnis für mobile Nutzer im Vergleich zu Desktop-Nutzern anpassen. Darüber hinaus liefert Google automatisch die richtige Anzeige basierend auf dem Benutzerkontext. Sie müssen keine eigene Kampagne für Handys erstellen.
3. Berichterstellung für die mobile Suche ist einfacher geworden und jetzt kostenlos
Google hat einen neuen Conversion-Typ für mobile Anrufe eingeführt. Das herkömmliche Conversion-Tracking, das davon abhängt, dass Benutzer eine bestimmte Webseite nach dem Erreichen eines Ziels erreichen, ist für Mobiltelefone nicht gut geeignet, da bei der Zielerfüllung häufig eine telefonische Bestellung erfolgt. Daher führt Google eine neue Art der Umwandlung von mobiler Werbung ein, die auf der Anrufdauer basiert.
Als zusätzlichen Bonus erhebt Google keine zusätzlichen Gebühren für die Verwendung der erweiterten Funktionen für die Berichterstellung für mobile Anrufe.
4. Mobile CPCs werden steigen
Neben der zunehmenden Verbreitung von Handy-Werbung will Google die Lücke zwischen den Kosten pro Klick bei Handys und den höheren CPCs bei der Desktopsuche schließen. In der Vergangenheit waren mobile CPCs deutlich niedriger. Dies war ein großer Vorteil für die größeren Werbetreibenden und Agenturen, die die Zeit und das Fachwissen hatten, um mobile Kampagnen einzurichten und zu verwalten. Jetzt, da mobile Werbung einfacher und zugänglicher wird, steigt der Wettbewerb und die Kosten werden unvermeidlich steigen. Ich gehe davon aus, dass mobile CPCs bis zum Jahresende den Desktop-CPCs ähnlich sein werden.
5. Sie müssen jetzt nichts mehr tun - bis Mitte des Jahres ist dies die Standardeinstellung
Google stellt Enhanced Campaigns noch in diesem Monat als Upgrade zur Verfügung. Das bedeutet, dass Sie jetzt nichts tun müssen, wenn Sie nicht möchten. Erweiterte Kampagnen werden jedoch im Juni zur Standardeinstellung. Alle Ihre Kampagnen werden zu diesem Zeitpunkt automatisch aktualisiert. Deshalb ist es wichtig, auf die Veränderung vorbereitet zu sein. Wenn Sie wie die meisten kleinen Werbetreibenden sind und noch nie eigene mobile Kampagnen erstellt haben, ist der Upgrade-Pfad für Sie nahtlos und problemlos. Grundsätzlich erhalten Sie nur eine Reihe neuer Optionen und Funktionen in Ihren bestehenden Kampagnen.
Anmerkung des Herausgebers: Wir haben im WordStream-Blog mehr über verbesserte Kampagnen mit weiteren Details gefunden. Außerdem finden Sie ein Tutorial zum Erstellen von Video- und Handy-Anzeigen in AdWords heute sowie einen Leitfaden zu AdWords-Anzeigenerweiterungen.
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