So führen Sie Content-Marketing mit geringem Budget durch

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Anonim

Vor ein paar Jahren schrieb ich einen Beitrag darüber, wie man Ergebnisse aus SEO mit einem geringen Budget erhält. Da immer mehr Unternehmen (und meine eigene Beratungsfirma) mehr Zeit für das Content-Marketing aufwenden, tauchen die gleichen Fragen auf, die kleine Unternehmen zu Kanälen wie SEO und PPC hatten.

Das ist so teuer - wie kann ich das auf {extrem begrenztes Budget hier einfügen} tun?

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Wie bei SEO (und, gut gesagt, dem Leben) gibt es keine magische Antwort, aber es gibt einige spezifische Ansätze, die Sie bei der Durchführung von Content-Marketing anwenden können, damit Sie als Budgetbeschränkter, geschäftiger Kleinunternehmer Erfolg haben. In diesem Artikel gehe ich auf drei Arten vor, die kleine Unternehmen ergreifen können, um Content-Marketing mit geringstem Budget zu nutzen.

Schritt 1. Spielen Sie zu Ihren Stärken

Beginnen wir mit einigen „richtigen Gesprächen“. Wenn Sie ein paar hundert Dollar im Monat für „Content-Marketing“ ausgeben, können Sie sich keine echte Content-Marketing-Agentur leisten oder gar eine konsistente Freelance-Content-Ressource mieten. Sie müssen jemanden in Ihrem Unternehmen haben, der Zeit mit dem Content-Marketing verbringt.

Für einige von Ihnen sollte dies wahrscheinlich der Ort sein, an dem Sie aussteigen. Wenn Sie keine Zeit oder mehr als ein paar hundert Dollar für Content-Marketing aufwenden können, konzentrieren Sie sich auf einen anderen Bereich Ihres Unternehmens.

Nur weil es in letzter Zeit ein bisschen ein Schlagwort ist, bedeutet das nicht, dass jedes einzelne Unternehmen in Content-Marketing investieren muss. Sie müssen das tun, was für Ihr Unternehmen am besten ist. Wenn Sie keine Zeit oder kein Budget haben, um sich für die Erstellung von Inhalten zu engagieren, ist der erste Schritt, es zu finden. Sie erhalten keine Traktion, wenn Sie weder Zeit noch Budget haben.

Angenommen, Sie haben etwas Zeit, sind aber hinsichtlich des Budgets äußerst begrenzt. Was sollten Sie in Bezug auf die Erstellung und Werbung von Inhalten tun?

Beantworten Sie zuerst diese Frage:

Was können Sie (oder jemand in Ihrem Unternehmen) aus inhaltlicher Sicht wirklich gut gestalten?

Dies kann eine beliebige Anzahl von Formen annehmen:

  • Gut, um Fragen oder Probleme zu hören und mundgerechte Lösungen anzubieten? Verbringen Sie Ihre Zeit auf Twitter und bieten Sie Hilfe und Lösungen für Probleme und Fragen. Jede Social-Media-Präsenz beginnt mit einer Null.
  • Wenn Sie energisch und artikuliert sind, können Sie eine Reihe von Videos erstellen, die komplexe Themen beschreiben und schwierige Fragen beantworten.
  • Haben Sie ein tolles Netzwerk in Ihrer Nische? Starten Sie einen Podcast, in dem Sie interessante Leute interviewen, die Sie bereits kennen.
  • Verfügt Ihr Unternehmen über großartige, interessante interne Daten oder haben Sie über eine Mailingliste Zugang zu einer großen Anzahl von Personen in Ihrer Branche? Erstellen Sie eine Umfrage oder extrahieren Sie Ihre internen Daten, packen Sie sie in einen Branchenbericht ein und führen Sie die Öffentlichkeitsarbeit durch.
  • Haben / machen Sie viele tolle Bilder zu Ihrer Nische? Konzentrieren Sie sich darauf, Ihre Marke über Instagram zu vergrößern.
  • Und natürlich: Wenn Sie ein starker Schreiber sind, erstellen Sie großartige Inhalte, die andere Leute enthalten, und teilen Sie ihnen mit, dass Sie ihn erstellt haben. Bonuspunkte, wenn Sie dies auf einer besonders autorisierten Website von Drittanbietern tun können, um positivere „Gewinne“ für alle Beteiligten zu erzielen. Wenn Sie etwas Großartiges schaffen und den Leuten davon erzählen, können Sie viel Traktion bekommen, auch wenn Sie gerade erst anfangen.

Wenn Sie (oder jemand in Ihrem Unternehmen) den Inhalt nicht gut erstellen können, bleiben Sie dabei und es ist nicht hilfreich. Seltener, wenig hilfreicher Inhalt ist wahrscheinlich schlechter als überhaupt keinen Inhalt zu produzieren.

Schritt 2. Finden Sie heraus, wo Ihre Interessenten Inhalte verbrauchen

Im Idealfall sollten Sie die Antwort auf die Fragen kennen: "Wo hängen Ihre Interessenten online ab?" Und "Wo suchen Ihre Interessenten Informationen über Ihre Lösung online (oder gehen sie tatsächlich zum Kauf)?" Wenn dies der Fall ist, können Sie dies grundsätzlich tun Überspringen Sie diesen Schritt und wenden Sie Ihre Stärken vom ersten Schritt an auf den Vertriebskanal an, den Ihre Interessenten häufig haben.

Wenn Sie die Antwort auf diese Frage noch nicht kennen, können Sie ein paar Dinge tun, um Sie schnell zu finden:

  • Fragen Sie Ihre Kunden und Mitarbeiter - Sie können dies über eine Umfrage oder eine Reihe von Interviews oder Gesprächen im Sitzen tun. Finden Sie heraus, wie sie Branchennews erhalten, wie sie Kaufentscheidungen treffen, wer die Personen in Ihrer Nische sind, die sie hören. Dies könnte für Sie eine Tonne geschäftlichen Wert haben, der über die Marketingaktivitäten hinausgeht. (Sie könnten neue Werbekanäle, neue Partnerschaftsmöglichkeiten usw. finden.)
  • Verwenden Sie kostenlose Tools - Viele soziale und inhaltsbezogene Tools verfügen über sehr nützliche kostenlose Versionen oder sind möglicherweise etwas, das in ein begrenztes Budget passt. BuzzSumo eignet sich hervorragend, um inhaltliche Ideen zu finden und Influencer zu identifizieren (und es gibt eine Menge toller Tutorials, um das Beste daraus zu machen). Tools wie FollowerWonk und Topsy verfügen außerdem über eine Unzahl von kostenlosen Funktionen.

Sobald Sie die Art des Inhalts, den Sie erstellen möchten, im Griff haben und wo Sie ihn bewerben müssen, können Sie das zur Verfügung stehende Budget nutzen, um ein wenig Content-Marketing-Benzin für das „Content-Feuer“ zu verwenden, das Sie gerade starten.

Schritt 3. Geben Sie dieses begrenzte Budget weise aus

Sie müssen zwar den Großteil der Arbeit für die Erstellung und Promotion von Inhalten selbst durchführen, wenn Ihr Budget begrenzt ist, Sie können jedoch einen gewissen Nutzen aus diesem begrenzten Budget ziehen, indem Sie es Ihren "Content-Schwächen" oder "Content-Lücken" zuordnen Sie können.

Während Sie an der Erstellung und Promotion von Inhalten arbeiten, sollten Sie die Bereiche identifizieren, in denen Sie entweder wirklich Ärger bekommen oder weniger wertvolle und alltägliche Aufgaben, die viel Zeit in Anspruch nehmen, und Ihr Budget dort ausgeben.

Einige Beispiele:

  • Müssen Dinge wie Formatierung und Problembehandlung bei kleinen Entwicklungsproblemen viel Zeit in Anspruch nehmen? Möglicherweise können Sie einen virtuellen Assistenten innerhalb Ihres Budgets einstellen, um sich mehr auf die Erstellung wertvoller Inhalte zu konzentrieren.
  • Wenn Sie mit Dingen wie der Inhaltsfindung zu kämpfen haben, eine umfassende Inhalts-Roadmap erstellen oder sich fragen, warum bestimmte Anstrengungen nicht erfolgreich sind, können Sie möglicherweise einen Berater beauftragen periodisch Hilfe. Zum Beispiel: Anstatt eine vollständige Content-Marketing-Firma einzustellen, können Sie nachsehen, ob Sie einen Experten als "Content-Coach" finden können und Ihr Paar hundert Mal pro Monat für einen monatlichen Anruf und eine Überprüfung Ihrer Bemühungen in diesem Monat bezahlen. Oder Sie können jemanden dafür bezahlen, dass Sie einmal pro Quartal an der Inhaltsvorstellung arbeiten. Sie können sogar eine Website wie Clarity.fm verwenden, um ein paar verschiedene Experten zu finden, mit denen Sie chatten können, um verschiedene Perspektiven für Ihre Bemühungen zu erhalten.
  • Wenn es eine bestimmte Fähigkeit gibt, die Sie einfach nicht haben, wie zum Beispiel Design, könnte dies ein großartiger Ort sein, um Ihr begrenztes Budget auszugeben. Holen Sie sich einen großartigen Designer, der einige Grafiken / Visualisierungen erstellt, um Ihren Inhalt jeden Monat attraktiver und nützlicher zu machen. In ähnlicher Weise könnten Sie möglicherweise ein Budget für ein Viertel sparen und es für etwas wie ein Conversion-Audit ausgeben. Eine bestimmte Entwicklungsaufgabe, von der Sie wissen, dass sie Ihren Blog erfolgreicher macht. Oder Sie können einen professionellen Texter einstellen, der an einem Beitrag arbeitet, von dem Sie denken, dass er eine großartige Idee ist, aber nicht glauben, dass jeder in Ihrem Unternehmen schreiben kann.

Die Hauptidee bei all dem ist, die Bereiche zu identifizieren, in denen Sie die größte Rendite für die Zeit- und Budgetausgabe erzielen können, die Sie sich leisten können. Konzentrieren Sie sich darauf, Ihre Stärken hervorzuheben, und nutzen Sie Ihr begrenztes Budget, um mögliche Schwachstellen abzudecken, und Sie können eine effektive Content-Marketing-Kampagne für Ihr Unternehmen durchführen, selbst mit einem kleinen Budget.

Shoestrings Foto über Shutterstock

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