Du bist ein Lügner. Zumindest fürchten Sie, dass die Leute von Ihnen erfahren werden.
Je kleiner Ihr Unternehmen ist, umso wahrscheinlicher ist es, dass Sie an einer Stelle diesen Gedanken hatten: Mein Produkt / meine Dienstleistung ist nur die neueste Form von Schlangenöl und alle werden es bald erfahren.
Atmen Sie erst einmal tief durch.
Der Umgang mit diesem Gedanken (oft als "Impostor-Syndrom" bezeichnet) ist völlig normal. Einige der talentiertesten Menschen der Welt haben darunter gelitten. (Tina Fey und Maya Angelou sind nur einige der Prominenten, die zugegeben haben, an einem Betrüger-Syndrom zu leiden.)
$config[code] not foundIm Allgemeinen gilt: Je härter Sie im Leben arbeiten mussten, um erfolgreich zu sein, desto wahrscheinlicher ist Ihre Angst, als Betrug ausgesetzt zu werden.
Auf persönlicher Ebene kann das Betrüger-Syndrom eine große Herausforderung darstellen. Aber auf professioneller Ebene? Ihr Unternehmen kann es (wörtlich) nicht leisten, unter dieser Angst zu leiden. Auch wenn es auf den ersten Blick etwas seltsam klingt, müssen Sie wissen, dass Sie, wenn Sie davon ausgehen, dass Ihr Unternehmen weiter wächst, ein unerschütterliches Vertrauen in seine Gültigkeit haben muss.
Dabei geht es übrigens nicht nur um Wachstum in Ihrem Unternehmen. Ihr Publikum respektiert die Behörden in Ihrem jeweiligen Bereich. Aber Ihr Unternehmen wird niemals wirklich als Autorität betrachtet, bis es eine einfache Tatsache aufgreift: Es verdient es, hier zu sein. Verdammt, es verdient zu gewinnen!
Wenn Sie diesen Zweifel abschütteln, sind Sie dem Thron einen Schritt näher und machen Ihr Unternehmen zu einer Online-Behörde, die es immer sein sollte.
Natürlich ist die Überwindung dieses Problems des Imposter-Syndroms nur die erste Hürde, mit der Sie umgehen müssen. Wenn Sie es ernst meinen, tatsächlich die Behörde in Ihrem Bereich zu werden, gibt es einige andere Marketing-Boxen, die Sie zuerst in der Liste überprüfen müssen.
Hier ist, was es braucht, um wirklich hervorzuheben
Autorität bedeutet mehr als nur populär zu sein. Um den Respekt der Branche zu verdienen, müssen Sie bestimmte Inhalte erstellen. Beachten Sie, dass entgegen der landläufigen Meinung nicht mehr Daten nicht immer besser sind. In der Realität müssen Sie so viel Wissen bereitstellen, wie Ihr Publikum damit umgehen kann.
Sichern Sie alle Ihre Überzeugungen mit seriösen Daten und stellen Sie sicher, dass Ihre Argumente luftdicht sind. Bedenken Sie jedoch, dass es bei der Einbindung / Aufklärung Ihres Publikums einen Punkt gibt, an dem die Renditen abnehmen, wenn die Daten taub werden.
Ihr Inhalt fühlt sich eher wie ein Eintrag aus einem wissenschaftlichen Journal an als ein Blogbeitrag. Um herauszufinden, wo dieser Punkt der Verringerung der Renditen liegt, müssen Sie die Toleranz Ihres Publikums für diese Art von „Meta-Analyse“ bestimmen.
Gehen Sie so tief, wie Sie müssen, aber lernen Sie, diese Tiefe mit der Sprache abzugleichen, die Ihre Leser tatsächlich verstehen können. Sie würden nicht so für das Wall Street Journal schreiben, wie Sie für BuzzFeed schreiben würden, oder?
Behalten Sie es in der Nische: Ihr erster Instinkt bei der Erstellung von Inhalten besteht darin, in eine Million Richtungen abzulaufen und jedes Thema unter der Sonne anzugehen. Aus irgendeinem Grund scheinen die Leute zu glauben, dass dies eine effektive Möglichkeit ist, Inhalte zu produzieren. Newsflash: es ist nicht
Denken Sie daran: Beim Autoritätsmarketing geht es nicht darum, dass sich jeder etwas für sich interessiert. Es geht darum, ein paar Leute sehr zu investieren.
Entwickeln Sie eine sinnvolle Content-Marketing-Maschine, mit der Ihre Kernpublikum mitschwingt. Sobald Ihr Publikum zu wachsen beginnt, können Sie Ihren Horizont erweitern.
Nehmen Sie sich die Zeit, komplexe Themen zu erkunden, um Ihre Kernzielgruppe anzusprechen. Videos und Infografiken sind ein guter Anfang, aber sie sind weit von Ihren einzigen Optionen entfernt.
Erstellen Sie etwas wirklich Nützliches (z. B. ein E-Book). Indem Sie Ihrem Publikum zeigen, wie viel Wert Sie auf eingehende Analysen legen, wird Ihr Unternehmen einen Schritt näher sein, um sich als eine der kompetentesten Stimmen der Branche zu etablieren.
Wenn es um Inhalte geht, die Autorität schaffen, gibt es nichts Schöneres als einen gut geschriebenen „How-to“ -Blog. Bei unsachgemäßer Durchführung ist dies eine langweilige, generische Zeitverschwendung. Wenn dies ordnungsgemäß durchgeführt wird (ordnungsgemäß recherchierte, ansprechende Sprache und umsetzbare Schritte für den Leser), kann ein How-to-Blogbeitrag Ihr Unternehmen auf eine Weise hervorheben, die Sie sich niemals hätten vorstellen können.
Ihr Inhalt sollte eine einzigartige / unterhaltsame Erfahrung sein, keine langweilige. Denken Sie daran, dass der Inhalt nur für Ihr Publikum bestimmt sein sollte. Wenn Sie versuchen, Ihre Inhalte selbst zu promoten, wird Ihr Publikum dies sofort feststellen und die Integrität Ihrer Argumente beeinträchtigen.
Wenn es Ihnen schwer fällt, das Vertrauen der Verbraucher aufzubauen, nehmen Sie sich die Zeit, um Ihr Publikum zu ermutigen, skeptisch zu sein.
Ernst.
Denken Sie daran: Das Ziel des Autoritätsmarketings besteht nicht darin, eine Kultfolge zu entwickeln. Sie möchten ein engagiertes, soziales Publikum anziehen, das Ihre Entdeckungen genauso schnell würdigt wie Ihre Ungenauigkeiten.
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