Es ist kaum Ende Juni und es ist Zeit, zurück zur Schule zu gehen. Dies ist entweder Wahnsinn - oder äußerst versierte Marketingplanung. Die Back-to-School-Einkaufssaison ist nach den Winterferien die zweithöchste Ausgabenperiode im Jahr. Im Jahr 2014 gaben die Käufer 74,9 Milliarden Dollar für den Schulbesuch aus.1 Das ist das jährliche BIP für das Land Costa Rica! Und Käufer in den USA verbringen dies in einem Zeitraum von drei Monaten.
$config[code] not foundSeit wann kosten Buntstifte, Superhelden-Lunchboxen und Jeans so viel?
Fünfundsechzig Prozent der Ausgaben entfallen tatsächlich auf das College.1 Was kaufen College-Studenten für die Schule? Technologie, Kleidung und Technologie. Ein durchschnittlicher College-Student wird mehr als 900 US-Dollar für Schulvorräte ausgeben. Der Hauptgrund dafür, dass er sein Budget gegenüber dem letzten Jahr erhöht hat, ist der Bedarf an teureren Gegenständen wie Laptops und Tablets.1
Aber es ist erst Juni! Muss ich wirklich schon mit der Planung meines Marketings für den Schulbeginn beginnen?
Zwei erstaunliche Fakten, die Sie berücksichtigen sollten (und Sie können auch einen Frisbee in die Sonne werfen, wenn Sie möchten):
- Die meisten Käufer (zwei Drittel) kaufen mindestens drei Wochen vor Schulbeginn ein.2
- In den USA variieren die Schulbeginndaten um bis zu zwei Monate.
Was bedeutet, dass ab Juni bereits Shop-On-School-Käufer auf der Jagd sind.
Soll ich mit skywriting meine Kunden am Strand fangen?
Sie könnten es versuchen - aber wir empfehlen die sinnvollere und zuverlässigere Methode des bezahlten Suchmarketings. Das Groovige an kostenpflichtigem Suchmarketing (Verwendung von Bing Ads oder Google Adwords zur Anzeige, wenn Kunden nach den angebotenen Angeboten suchen) ist, dass die Nutzer sie überall sehen werden, da 57% der Back-to-College-Käufer ihr Mobiltelefon nutzen Telefon zum Einkaufen3 und mehr als 60% der Mütter werden Smartphones verwenden - hauptsächlich, um nach Gutscheinen zu suchen.4 Daher ist es wichtig, dass Ihre bezahlten Suchkampagnen angepasst und für mobile Benutzer aktiviert werden.
A + Back-to-School-Einblicke für digitale Vermarkter von Bing Ads
Meine Marketingkollegen bei Bing Ads haben einige hilfreiche Materialien erstellt, die Ihnen den Einstieg erleichtern. Konzentrieren Sie sich in der Zwischenzeit auf die folgenden wichtigen Dinge: Holen Sie Ihre Anzeigen Ende Juni und Anfang Juli auf, um Käufer zu erfassen, die im Voraus planen. Stellen Sie sicher, dass Sie bei Suchaktivitätsspitzen am höchsten bieten, insbesondere nach dem Wochenende vom 4. Juli. Diese Anzeigen zeigen ein Bild des von Ihnen verkauften Produkts. Dies macht es Käufern leicht, zu sehen, was Sie haben - und auf Ihre Website zu klicken. Anruferweiterungen für bezahlte Suchanzeigen machen dies für Ihre mobilen Nutzer, die wahrscheinlich Ihre Nummer suchen, noch einfacher. Bei den meisten mobilen Suchen handelt es sich um lokale Suchen - Ihre Kunden suchen nach Ihnen, dh sie möchten kommen und Ihnen ihr Geld geben. Verwenden Sie in Ihren Anzeigen Standorterweiterungen. Käufer lieben Angebote - vom kostenlosen Versand über das Buy-One-Get-One bis zur kostenlosen Rücksendung. Machen Sie es ihnen leicht, Sie zu lieben. Fast. Google Adwords ist ein intelligenter und notwendiger Ort zum Anzeigen - aber auch Bing Ads. ComScore gab kürzlich bekannt, dass Bing 20% des Suchmarktanteils erreicht hat. Wenn Sie das Publikum, das die Yahoo / Bing-Partnerschaft bietet, einklappen, steigt der Marktanteil der Suche auf 33%. Das ist eine von drei Suchanfragen in den USA. Die kleine Engine, die könnte, ist die kleine Engine, die es gibt. Und anscheinend verwenden viele Suchende bei Bing kein Google. Wenn Sie also nur bei Google werben, verpassen Sie eine Menge Leute. Sehen Sie wie viele unten. Anzahl der exklusiven Sucher auf Bing nach Vertikal Die Zielgruppendaten beziehen sich auf Bing Web und Yahoo US Web Search von comScore qSearch (benutzerdefiniert), USA, März 2015. Branchenkategorien basieren auf comScore-Klassifizierungen. Das ist der Geist! Nach einiger sorgfältiger Planung können Sie jetzt alle Käufer, die noch nicht zur Schule gehen, einfangen. 1. Schulbesuch der National Retail Federation 2014 2. National Retail Federation, Monatliche Verbraucherumfrage, Juli 2014 3. National Retail Federation, Infografik: Top-2014-Trends für Schulbeginn und Hochschule, August 2014 4. Punchtab-Umfrage, Back-To-School-Shopping und Mütter zur Entscheidungsfindung, Juli 2014 Tablet-Bild über Shutterstock Was muss ich über kostenpflichtiges Suchmarketing für den Schulbeginn wissen?
1. Starten Sie Ihre Suchkampagnen früh.
2. Budget angemessen.
3. Verwenden Sie Produktanzeigen.
4. Fügen Sie Ihre Telefonnummer hinzu.
5. Seien Sie leicht zu finden.
6. Angebot anbieten.
Wenn ich also meine Anzeigen bei Google bekomme, bin ich abgedeckt.
Ich habe die frische Luft und die würzigen Kürbisse des Herbstes immer gemocht.
