Von Peelings über Feuchtigkeitscremes über Balsame bis hin zu Hautcremes. Im Beauty-Bereich tauchen unzählige Marken auf und verschwinden. Dies sollte nicht überraschen, denn die Industrie bietet so viel Auswahl und doch so wenig echte Differenzierung. Jennifer Goldstein, Beauty Editor der Marie Claire-Zeitschrift, wies im vergangenen Jahr darauf hin, dass die Hautpflege-Unternehmen unterschiedliche Trends für die Farbkosmetikbranche suchen.
Aber was ist mit Trends, die eher eine Bewegung sind? Nach Angaben von BeautyStat.com sind die individuellen Bedürfnisse und Werte jetzt die Grundlage für Einkäufe und Loyalitäten. Small Business Trends standen im Zusammenhang mit Josh Wadinski von Plantioxidants, um seine Gedanken zu diesem Punkt und die Schritte zu machen, die er unternommen hat, um sicherzustellen, dass er keine Marke für mich selbst kreiert.
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Mit einem disruptiven Ansatz in der Luxus-Hautpflege ist Wadinski ein lebenslanger Umweltschützer und ein Verfechter des Clean Living, der bei Fortune 100-Unternehmen gearbeitet hat, um nationale und globale Strategien zu entwickeln. Als er anfing, etwas über die Schönheitsindustrie und die Bedeutung einer gesunden Hautpflege zu lernen, erkannte er schnell, dass die verfügbaren Optionen für wirklich natürliche Produkte stark eingeschränkt und unauthentisch waren. Da er ein Außenseiter war, fiel es ihm leicht, viele gängige Praktiken für das zu sehen, was sie wirklich sind - Fassaden. Wadinski kombinierte seine internationale Erfahrung und sein kreatives Denken mit seinen umweltbewussten Ansichten und seinem raffinierten Designstil. Im Jahr 2016 brachte Wadinski Plantioxidants auf den Markt, um Schönheitsprodukte zu schaffen, die die Lücke zwischen Luxus, Gesundheit und Nachhaltigkeit schließen.
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Small Business Trends: Wie haben Sie sichergestellt, dass Ihre Geschäftsidee nicht bereits angenommen wurde?
Josh Wadinski: Das US-amerikanische Patent- und Markenamt (USPTO) war mein bester Freund, als ich herausfand, ob meine Idee für Plantioxidantien bereits durch Patente oder Marken geschützt wurde. Ich habe frühere Patente recherchiert und alle Marken gründlich abgewaschen. Was ich gelernt habe, ist, dass Sie nicht daran gehindert werden, Ihre Marke zu erhalten, wenn Sie ähnliche Marken finden. Es gibt jedoch eine Schonfrist, in der Sie nicht wissen, ob Patente oder Markenzeichen abgeschlossen wurden. So können Anwaltskanzleien in der Regel helfen, und ich habe festgestellt, dass es viele hochwertige und erschwingliche legale Optionen für Startups gibt. Zum Beispiel Rocket Lawyer und mein persönlicher Favorit LegalForce. Sie haben mir viel Zeit gegeben, ohne zuerst zu bezahlen.
Small Business Trends: Und Sie haben auch Domains geprüft?
Josh Wadinski: Ich habe Domains absolut geprüft. WHOIS ist die Datenbank, die ich verwendet habe. Damit können Sie wissen, ob Websites verwendet werden. Andere, wie GoDaddy und Google Domains, waren nur begrenzt in Reichweite und Informationen. Wenn jemand eine erstaunliche Domain genommen hat, die Sie lieben, aber sagen, er verwendet sie nur für E-Mails, können Sie versuchen, sie dazu zu bringen, sie aufzugeben.
Small Business Trends: Welches sind die größten Herausforderungen bei der Führung eines Unternehmens in Ihrer Nische?
Josh Wadinski: Außerhalb von SPF- und Akne-spezifischen Produkten sind Hautpflegeprodukte und Kosmetika in der Kosmetikbranche wie im Wilden Westen! Es gibt fast keine Regulierung, und so tun Unternehmen ohne viel Strafe, was sie wollen. Die unglückliche Realität in den USA besteht darin, dass die Verbraucher tatsächlich mehr Änderungen in Bezug auf die Regulierung vorantreiben als staatliche oder föderale Richtlinien. Zum Beispiel ändern sich Marken manchmal nur, wenn Verbraucher vegane Schönheit, parabenfreie Schönheit oder Produkte ohne Grausamkeit verlangen. Dies bedeutet, dass unzählige Marken keine Produkte erstellen, die auf Erkenntnissen basieren, die von der Forschung als sicher oder unsicher eingestuft werden, sondern von Medien und Verbrauchertrends. Großer Tabak ist ein gutes Beispiel. Ich habe über dieses Thema auf der Site Plantioxidants geschrieben. Beauty-Marken sind ein Dutzend. Ich wollte kein Unternehmen gründen, das in den Abgrund von Marken gerät, die den Konsumenten einen geringen Nährwert bieten. Im Gegenzug habe ich mich selbst reguliert.
Josh Wadinski: Ich habe Plantioxidants ins Leben gerufen, um die Schönheitsbranche zu verändern und sie auf das zu konzentrieren, was die Konsumenten verdienen, auch wenn keine Regulierung vorliegt. Wenn Ihre Branche nicht reguliert ist, regulieren Sie sich immer selbst. Ich habe mir vorgenommen, das zu kreieren, was "richtig" und "gut" war, als ich die Marke gründete. Daher ist Plantioxidants absichtlich USDA-Bio-zertifiziert. Es wurden verschiedene Optionen in Betracht gezogen, aber USDA organic hatte unter allen Gesichtspunkten die strengsten Standards, wenn es um die Frage ging: "Was sind die sichersten und saubersten Inhaltsstoffe, die wir in unserer Hautpflege verwenden können?"
Trends für kleine Unternehmen: Haben Sie noch andere Tipps für ein neues kleines Unternehmen, das sich hervorheben möchte?
Josh Wadinski: Ich glaube, dass der wichtigste Teil eines Produkts das gesamte Produkt ist. In der Schönheit bedeutet dies nicht nur, über die Zutaten und die Formel nachzudenken, sondern auch über die Flaschen, die Outerboxen, die Versandkartons usw. Der ökologische Fußabdruck der Marke Plantioxidants ist so gering wie möglich. Es gibt kontinuierliche Anstrengungen, um dies sicherzustellen. Ich habe keinen Standard für die Selbstregulierung implementiert, aber mein Mindestziel, das wir fast vollständig erreicht haben, ist ein geschlossener Kreislauf, sodass unsere heute verwendeten Verpackungen auch als Verpackungen für morgen verwendet werden können. Ich habe größere Hoffnungen, einschließlich der Einstellung eines Chief Sustainability Officer. Der „Lebenszyklus der Schönheit“ bezieht sich darauf, wie wichtig es ist, den gesamten Kaufprozess zu berücksichtigen, den Sie als Verbraucher erleben.
Bilder: Ashleigh Reddy
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