Wenn Ihr Unternehmen oder Ihr Produkt „grün zertifiziert“ ist, kann dies als eine intelligente Methode erscheinen, um Ihren Kunden und potenziellen Kunden zu zeigen, dass Sie umweltfreundliche Praktiken anwenden. Aber sei vorsichtig. Sie könnten am Ende Hunderte oder sogar Tausende von Dollar für ein Green Label ausgeben, das wertlos ist oder, was noch schlimmer ist, Ihren Ruf beeinträchtigt.
Immer mehr Organisationen und Beratungsunternehmen führen Umweltzeichen und Zertifizierungsprogramme ein. Die Idee besteht darin, den Verbrauchern zu zeigen, welche Unternehmen umweltfreundliche Praktiken anwenden oder strenge Nachhaltigkeitsstandards erfüllen. Solche Programme sprechen häufig kleine Unternehmen an, die Hilfe benötigen, um sich in der sich entwickelnden Welt der Nachhaltigkeit zurechtzufinden, und glauben vielleicht, dass ein Label ihren Bemühungen etwas Glaubwürdigkeit verleiht.
$config[code] not foundEinige Zertifizierungsprogramme sind jedoch nicht so wertvoll wie andere oder (Lesen Sie von einem grünen Zertifizierungsbetrug, der kürzlich von der Federal Trade Commission bestraft wurde.) Einige, wie beispielsweise Green Seal, erfordern möglicherweise eine eingehende Prüfung der Geschäftspraktiken eines Unternehmens, bevor die Zertifizierung erfolgt. Andere erfordern möglicherweise nur eine geringe oder gar keine Beurteilung. Sie sind nur ein Marketing-Gag: Fork über 200 US-Dollar, um ein Fenster klammern zu können oder um eine Website aufzulisten, die ein grünes Geschäft bedeutet. (Ich kenne beispielsweise ein paar Websites, auf denen Unternehmen aufgefordert werden, einen kurzen Online-Fragebogen auszufüllen, um sich selbst als grün zu zertifizieren. Die Unternehmen zahlen dann Gebühren, um auf der Website gelistet zu werden, auch wenn niemand tatsächlich bestätigt, dass das Unternehmen dies tut was es sagt.)
Sie möchten sicherstellen, dass Sie ein seriöses Zertifizierungsprogramm verwenden, das Ihrem Unternehmen letztendlich einen Mehrwert verleiht, und nicht den Eindruck erweckt, dass Sie Ihr Image einfach grün machen. Was soll ich tun? Hier sind einige Tipps, wenn Sie entscheiden möchten, ob ein grünes Zertifizierungsprogramm für Sie geeignet ist:
1. Nachlesen. Verschiedene Online-Ressourcen können grüne Zertifizierungsprogramme unterstützen oder Sie zu seriösen führen. Consumer Reports bietet ein hilfreiches Zentrum für Umweltzeichen, in dem sich die Mitarbeiter über Umweltkennzeichnungsprogramme informieren und informieren können. Die US-amerikanische Small Business Administration hat auch eine Liste mit Umweltkennzeichnungsprogrammen. Bevor Sie sich für ein bestimmtes Programm anmelden, sollten Sie es gründlich online recherchieren, zum Beispiel beim Better Business Bureau.
2. Beurteilen Sie das Programm. Bestimmen Sie, welche Informationen und Anleitungen Sie für den Zertifizierungsprozess erhalten. Sind die Schritte extrem einfach, so bezahlen Sie im Grunde nur für die Anerkennung. Oder erfordert es eine Reihe von ökologisch sinnvollen Standards, die vom Zertifizierer überprüft werden? Bestimmen Sie auch, ob es eine wertvolle Anerkennung ist: Werden Ihre Kunden und potenziellen Kunden das grüne Label tatsächlich kennen und interessieren?
3. Wiegen Sie die Alternativen. Viele Unternehmen vermarkten ihr Grün effektiv, ohne jemals ein Label von einer Drittorganisation erhalten zu haben. Sie schaffen dies, indem sie einen Dialog mit ihren Kunden aufbauen. Sie nutzen soziale Medien und kreatives Marketing, um den Verbrauchern mitzuteilen, warum ihre Produkte oder Praktiken umweltfreundlich sind. Sie schreiben und folgen Nachhaltigkeitsplänen und veröffentlichen sie auf ihren Websites. Es ist authentischer und wird sich am Ende wahrscheinlich auszahlen.
