Verfügt Ihr Unternehmen über ein etabliertes CSR-Programm (Corporate Social Responsibility)? Da Kunden und Mitarbeiter CSR immer wichtiger werden, ist es jetzt an der Zeit, sich ernsthaft mit Rückgabe zu befassen. Im Gegensatz zur Ice Bucket Challenge von 2014 ist CSR mehr als ein vorübergehender Trend. Bei korrekter Umsetzung baut CSR eine langjährige Partnerschaft zwischen Ihrer Marke und Ihrer Community auf. Und es ist nicht nur für große Unternehmen. Ich habe bereits geschrieben, wie wichtig CSR für Unternehmen ist alles Größen
$config[code] not foundUngeachtet der besten Absichten fließt CSR leider allzu oft in Projekte für Haustiere oder philanthropische Spenden ein. Pet-Projekte spiegeln die begrenzten Interessen von Führungskräften wider und oft fehlt es an den erforderlichen Arbeitsplatz-By-In- oder Community-Partnerschaften, um sie zum Erfolg zu führen, so eine CSR-Bewertung von McKinsey & Company. Philanthropische Spenden sind zwar für wohltätige Zwecke von Vorteil, bieten jedoch nur einen begrenzten Nutzen für Ihr Unternehmen. Die besten CSR-Programme treffen sich in der Mitte und kombinieren persönliche Leidenschaften mit nachhaltigen Community-basierten Partnerschaften, die auf die Markenwerte Ihres Unternehmens abgestimmt sind.
Stipendienprogramme sind eines der beliebtesten Beispiele für CSR in den letzten Jahren, die dieses Gleichgewicht finden. Stipendien wirken sich direkt auf die Gemeinschaft aus, indem sie den verdienten Studenten helfen, sich eine höhere Bildung zu leisten. Die Programme erhöhen auch das Markenbewusstsein der Studenten zu einem frühen Zeitpunkt ihrer Karriere und positionieren Ihr Unternehmen nach dem Abschluss als attraktive Beschäftigungsoption.
Starten Sie Ihr eigenes Corporate-Stipendienprogramm
Denken Sie darüber nach, Ihr eigenes Stipendienprogramm zu beginnen? Ich habe mich kürzlich mit dem Team von USA Medical and Surgical Supplies zusammengesetzt, um mehr über das neu geschaffene Stipendienprogramm zu erfahren, unter anderem, warum sie beschlossen haben, das Programm zu starten, was bisher am effektivsten war und wie es weiter wachsen soll. Beachten Sie diese Best Practices:
1. Den wettbewerbsorientierten Markt verstehen. Damit Ihre CSR erfolgreich sein kann, ist es wichtig, sie wie jede Geschäftsinitiative anzugehen. Dies bedeutet, dass Sie sich die Zeit nehmen, den aktuellen Wettbewerbsmarkt zu erkunden. Welche anderen Stipendien gibt es derzeit in einem Bereich, der am besten zu Ihrem Unternehmen passt? Für medizinische und chirurgische Hilfsmittel in den USA bedeutete dies zu prüfen, welche anderen spezialisierten Gesundheitsstipendien zur Verfügung stehen, welche Anforderungen an das Stipendium gestellt werden und wie viele Studierende sie jedes Jahr erhalten. So hat Kaiser Permanente Northwest seit 2008 2,3 Millionen US-Dollar in sein Stipendienprogramm investiert. Sutter Health hat über das Sutter Scholars-Programm von Van R. Johnson mehr als 5,9 Millionen US-Dollar an Studenten vergeben.
2. Erstellen Sie ein Programm, das mit Ihren Markenwerten übereinstimmt. Für USA Medical and Chirurgical Supplies bedeutete dies, die wachsende Kluft zwischen den Bedürfnissen des Gesundheitsmarktes und dem Mangel an qualifizierten Mitarbeitern für die Unterstützung und Betreuung anderer zu untersuchen. “Die Bildungskosten sind heute sehr hoch und wir haben das Programm gestartet, um zu helfen Studierende, die in den medizinischen und gesundheitlichen Bereich einsteigen, finanziell unterstützen “, sagt Bill Gustafson, Präsident der USA Medical. „Das Stipendienprogramm ist das erste von mehreren Programmen, bei denen die USA Medical and Surgical Supplies der Gesundheitsbranche und Wohltätigkeitsorganisationen etwas zurückgeben. Das aktuelle Programm stellt dem Gewinner eines Aufsatzwettbewerbs 1.000 USD zur Verfügung. Wir suchen nach weiteren Wegen, um unser Studentenunterstützungsprogramm zu erweitern, um mehr finanzielle Mittel für Studenten aus Medizin und Medizin bereitzustellen. Das Stipendium und andere gemeinnützige Beiträge unterstreichen unser Engagement, dem Gesundheitsmarkt etwas zurückzugeben und Studenten zu unterstützen, die auf eine Karriere im Gesundheitswesen hinarbeiten. “
3. Fördern Sie Ihr Programm. Nur weil Sie Geld verschenken, bedeutet dies nicht, dass sich qualifizierte Studenten bewerben. Warum? Das Bewerbungsverfahren für Hochschulen ist heutzutage so zeitaufwändig, intensiv und überwältigend, dass die Studenten einfach keine Zeit haben, um ausgiebige Stunden damit zu verbringen, jedes mögliche Stipendium zu erforschen. Wenn Ihr Stipendium nicht an die Spitze der Google-Suchergebnisse kommt, ist es unwahrscheinlich, dass die Studenten Ihr Programm finden und sich bewerben werden. Veröffentlichen Sie Ihr Stipendienprogramm genauso wie ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung: Sehen Sie, wo die Studenten Informationen über Stipendien erhalten Stellen Sie sicher, dass Ihre Website auf möglichst vielen dieser Websites aufgeführt ist. Richten Sie eine dedizierte Website mit Details zum Programm und ein Online-Bewerbungsformular ein. Suchen Sie nach Community-basierten Partnern, mit denen Sie Ihr Programm mit Cross-Promoter unterstützen können. Für USA Medical Supplies könnten dies Krankenhäuser oder Kliniken sein, in denen Studenten freiwillig arbeiten können.
Endeffekt:
Stipendienprogramme sind eine fantastische Option für eine sinnvolle und effektive CSR, da sie die nächste Generation von Führungskräften stärken.
"Qualität im Gesundheitswesen verändert Leben", sagt Bill Gustafson, Präsident der USA. „Wir brauchen gut ausgebildete, fürsorgliche Pflegekräfte und hochwertige Vorräte, um etwas zu bewirken. Die Qualität der Gesundheitsfürsorge steigt, da immer mehr Unternehmen Studenten zur Verfügung stellen und Hilfsorganisationen an bedürftige Organisationen spenden. “
Wenn Sie etwas von USA Medical lernen können, ist es das, um Erfolg zu haben. Sie müssen eine Marke mit einem bestimmten Zweck sein. Und genau das kann ein Stipendienprogramm Ihrer Marke ermöglichen.
Sparschwein-Foto über Shutterstock
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