Jeder und seine Cousine bloggen in diesen Tagen. Alles, was Sie brauchen, ist eine Vorlage und etwas Zeit, um Ihre Gedanken im Web übertragen zu lassen.
Ein effektiver Business-Blog erfordert jedoch Zeit, Ressourcen und intellektuelle Energie. Wenn Sie nicht verpflichtet sind, einen qualitativ hochwertigen, gut geschriebenen Blog zu erstellen und diesen Blog regelmäßig zu aktualisieren, müssen Sie nicht erst anfangen.
$config[code] not foundDie schlimmsten Business-Blogs sind diejenigen, bei denen klar ist, dass der Autor sie hinterfragt und nur das schreibt, was ihnen gerade einfällt. Ein Unternehmen muss mit seinem Blog auf dieselbe Weise verfahren, wie es bei jeder anderen Marketing- oder Branding-Kampagne der Fall wäre: Planung, Personalbesetzung, Durchführung und Überwachung.
Wenn Sie diese sieben Schritte befolgen, kann Ihr kleines Unternehmen die ersten Schritte in Richtung eines äußerst erfolgreichen Unternehmensblogs unternehmen:
- Definieren Sie die Geschäftsziele Ihres Blogs
- Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe
- Ressourcen zuordnen
- Erstellen Sie Ihren redaktionellen Kalender
- Zeit herauszuschreiben, um zu schreiben
- Hören Sie sich das Feedback Ihres Publikums an und passen Sie es entsprechend an
- Bring das Wort raus
1. Definieren Sie die Geschäftsziele Ihres Blogs
Bloggen Sie nicht, weil alle anderen es tun. Blog mit einem Plan. Einige Geschäftsblogs konzentrieren sich auf Produkte und Dienstleistungen, während andere versuchen, das Unternehmen zu humanisieren, indem sie Mitarbeitern und Führungskräften ein Gesicht geben und einen Einblick in die Unternehmenskultur geben. Für Dienstanbieter kann ein Blog eine großartige Möglichkeit sein, um Ihr Know-how zu demonstrieren (Sie können Ihre Fähigkeiten durch Denkführung oder tatsächliche Kundenhistorien demonstrieren).
2. Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe
Dies mag zwar krass klingen, aber Sie bloggen nicht für Ihre Gesundheit. Sie bloggen für die Gesundheit Ihres Unternehmens. Als Unternehmer sollten Sie wissen, wen Sie anziehen möchten. Wenn Sie ein zu weites Netz werfen, können Sie nicht die Art von Beiträgen schreiben, die für Ihre spezifische Demografie von Interesse sind. Du kannst nicht alles für alle Menschen sein, also versuche es nicht einmal.
3. Ressourcen zuordnen
Einer der Hauptgründe für das Scheitern von Blogs ist, dass sie nicht wie andere Marketinganstrengungen in Bezug auf Personal und finanzielles Engagement budgetiert sind. Ein Blog ist kein Mehrwert. Es ist ein wesentlicher Bestandteil Ihres Marketingplans.
Für ein mittelständisches Unternehmen sollte es nicht schwierig sein, eine Person dieser Aufgabe zu widmen. Wenn Sie ein Geschäft für fünf Personen sind, können Sie dies noch tun - Sie müssen nur die geeignete Person (oder Personen) finden, die für den Blog verantwortlich sind.
Einige Unternehmen entscheiden sich für einen freiberuflichen Geisterblogger. Ich habe Werbung gesehen, die von 20 Dollar pro Blogwort mit 150 Wörtern bis zu mehreren hundert Dollar pro Stunde für hochrangige Texter reicht. Die gute Nachricht, wenn Sie es so sagen können, ist, dass der relative Niedergang des Print-Publishing viele hochqualifizierte freiberufliche Autoren auf den Markt gebracht hat, und Sie können Qualitätsautoren zu einem relativ bescheidenen Preis einstellen.
Wenn Sie nach einem Freelancer suchen, können Sie sich auf Websites wie MediaBistro oder sogar die Beiträge der Autoren in Craigslist ansehen. Wenn Sie mehr von Ihrem eigenen Stempel auf das Blog setzen möchten, können Sie Freiberufler mit Aufzählungspunkten versehen, die die Autoren in Blogbeiträge umwandeln können.
4. Erstellen Sie Ihren redaktionellen Kalender
Wenn Sie Ihren Blog-Zeitplan offen lassen, ist dies eine Einladung zur Katastrophe. Das Festlegen eines Rahmens für Blogeinträge über einen bestimmten Zeitraum hinweg gibt dem Unternehmen durchsetzbare Fristen. Wie wir alle wissen, kann es eine große Motivation sein, harte Termine über dem Kopf zu haben. Der redaktionelle Kalender sollte jedoch nicht als in Stein gemeißelt betrachtet werden. Unternehmen müssen flexibel genug sein, um spontane Beiträge hinzufügen zu können, wenn sich Nachrichten und Geschäfte ergeben.
Hier ist eine Vorlage für den Einstieg.
5. Carve Out Time zum Schreiben
Ich kann diesen Punkt nicht genug betonen: Wenn Ihre Blogging-Zeit nicht Teil Ihres Kalenders ist, werden Sie Wege finden, um die Aufgabe zu vermeiden. Das ist kein Spiel! Es ist kein Hobby! Es ist ein Business-Tool, das mit demselben Respekt behandelt werden sollte wie andere Business-Tools. Für Unternehmer und kleine Unternehmen kann dies bedeuten, dass Sie den Alarm eine Stunde früher einstellen oder ein oder zwei Stunden an Ihrem Wochenende reservieren.
6. Hören Sie sich das Feedback Ihrer Zielgruppe an und passen Sie es entsprechend an
Wie Sie wissen, sind Blogs keine Einbahnstraßen. Die Kommentarfunktion stärkt Ihre Zielgruppe und gibt ihnen die Möglichkeit, an der Unterhaltung teilzunehmen. Wenn Ihr Publikum Ihr Blog liebt, wird es Ihnen sagen. Genauso wichtig ist es, wenn sie Probleme haben, auch mit diesen umzugehen.
Analytics kann Ihnen hier helfen. Sehen Sie, welche Posts den meisten Traffic erhalten. Sehen Sie, wer Ihren Inhalt freigibt. Sehen Sie, wer Ihren Inhalt „mag“. All diese Informationen können Ihnen helfen, Ihre Zielgruppe besser zu bedienen.
Es gibt zwar eine Reihe von Analysepaketen (einige kostenlos, andere kostenpflichtig). Ich schlage jedoch vor, mit Google Analytics zu beginnen, einem kostenlosen und bemerkenswert robusten Paket, das einfach auf Ihrer Website installiert werden kann.
7. Holen Sie sich das Wort heraus!
Es ist großartig, einen Blog auf Ihrer Unternehmenswebsite zu haben. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, um ein breiteres Publikum für Ihre Beiträge zu erreichen.
Der einfachste Weg ist, andere Blogs zu finden, die Ihre Zielgruppe ansprechen. Sehen Sie, was die Leute dort schreiben und ob Sie dem Gespräch etwas Sinnvolles hinzufügen können. Die meisten Blogs erlauben Links innerhalb von Kommentaren.
Ein weiterer einfacher Trick besteht darin, jeden neuen Blogeintrag auf Social-Media-Sites wie Twitter oder Facebook anzukündigen. Um den Titel Ihres Beitrags auf Twitter zu erhalten und dennoch 140 Zeichen lang zu bleiben, verkürzen Sie Ihre URL mit einer Website wie bit.ly.
Um Ihren Erfolg in den sozialen Medien zu überwachen, gibt es zahlreiche Tools wie Topsy, Facebook Insights oder Hootsuite.
Wenn Sie abenteuerlustiger sind, schlage ich vor, dass Sie sich an die entsprechenden Blogs wenden und Ihre Dienste als Gastblogger anbieten. Der Schlüssel dazu ist, dass Sie relevante Inhalte produziert haben, die sowohl für Ihre Zielgruppe interessant sind als auch für ein breites Publikum ausreichend gut geschrieben sind.
Damit es funktioniert
Wenn Sie sich dazu verpflichten, einen Business-Blog zu schreiben, verpflichten Sie sich dazu, einen gut geschriebenen, für Ihre Zielgruppe interessanten und regelmäßig aktualisierten Blog zu haben. Ein großartiger Blog kann ein wertvolles Instrument für die Geschäftsentwicklung sein. Ein mieser kann Ihrer Marke und Ihrem Ruf in Ihrer Branche schaden.
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