GoDaddy stellt Van Damme Werbung für "mutige" Kleinunternehmer vor

„Eine der klarsten Lektionen, die wir gelernt haben, ist, dass das einzige Wort, das Sie am besten beschreiben kann,„ mutig “ist. Sie verfolgen, was Sie wirklich lieben, legen Ihren eigenen Kurs fest und schaffen etwas (oft aus dem Nichts), das normalerweise etwas ausmacht die Welt ein besserer Ort. Egal, ob es sich um einen Nachbarschafts-Pizza-Laden handelt, eine Organisation, die Bedürftigen hilft, oder ein Unternehmen, das eine neue Branche gründen möchte, Sie glauben, wo andere es nicht tun. Sie haben den Mut, alleine zu streichen, um Ihre Träume - so kühn oder bescheiden - auch Wirklichkeit werden zu lassen. Das ist Mut und es lohnt sich jede Unterstützung, die wir geben können. "

Transformation: Image und Geschäftsmodell

Wie wir bereits im Mai geschrieben haben, befand sich GoDaddy mitten in einer Transformation.

Im vergangenen Jahr begrüßte das Unternehmen seinen dritten CEO in weniger als 12 Monaten. Der umstrittene Gründer und CEO Bob Parsons (der noch einen Teil des Unternehmens besitzt) war gegangen. Neue Investoren - KKR Capstone, Silver Lake Partners und Technology Crossover Ventures - haben 2011 angeblich 65% des Unternehmens für über 2 Milliarden US-Dollar gekauft.

Neben dem Managementwechsel ist das Unternehmen gerade dabei, sein Serviceangebot zu erweitern. Um dies zu erreichen, war GoDaddy auf einem Akquisitionspfad. Im Juli 2012 erwarb GoDaddy Outright, eine Softwareanwendung für die Buchhaltung. Im vergangenen Monat hat das Unternehmen einen weiteren Schritt unternommen und die Übernahme von Locu angekündigt, einem lokalen Suchdienst. Das Unternehmen sagt, dass die Übernahme von Locu mehr als 30.000 Restaurants, Spas, Salons, Buchhaltern, Fotografen, Umbauunternehmen und anderen kleinen Unternehmen helfen wird, ihre digitale Präsenz zu steigern.

Einfachere Website, weniger polarisierende Anzeigen

Seit 2011 hat GoDaddy seine Website vereinfacht. Vor einem Jahr war die Site voll mit Upsells für Domain Name Services. Es gab eine Menge technischer Sprache, die für Kleinunternehmer und Marketingmanager unverständlich war. Jetzt ist die Website einfacher und übersichtlicher und unterstreicht die Grundlagen für eine Webpräsenz: Websites, Hosting, Domainnamen.

Eine weitere Änderung ist ein Fokus über die Online-Digerati hinaus, wie nur Online-Unternehmer und Domainer. GoDaddy greift jetzt neben Online-Unternehmern auch gezielt kleine Unternehmen in der Main Street an.

Die neue GoDaddy 30-Sekunden-Anzeige mit dem Kampfkünstler Van Damme enthält beispielsweise einen Besitzer einer Bäckerei. Der Bäcker schaut auf die Online-Bestellungen, die sich auf seiner Website häufen, während er Brotteig knetet. Der Bäcker ruft seinen inneren Van Damme an, um motiviert zu werden, die Bestellungen zu erfüllen. Van Damme spielt in der Anzeige mehrere Instrumente, von denen jedes einen schnellen Beat hat, während er die vollen Splits macht, für die er bekannt ist. Am Ende sagt Van Damme: "Es ist Zeit".

Abwesend in der Anzeige sind die vollbusigen Frauen, die die Marke GoDaddy auf die Karte setzen, aber einige weibliche Unternehmer deaktiviert.

Ein weiteres aktuelles GoDaddy-Video auf YouTube enthält Mitarbeiter, die sich auf lokale Kleinunternehmer wie Handwerker, Scheidungsanwälte und Klempner beziehen.

Die Umsätze von GoDaddy erreichten im vergangenen Jahr eine Milliarde US-Dollar. Es beschäftigt 3.900 Mitarbeiter.