Die vielen E-Mails und Splash-Seiten, die im letzten Monat auftauchten, eilig versuchten, die Datenschutzrichtlinien zu klären, Optionen zu geben, von denen Sie nicht wussten, dass sie sie hatten, und Cookies wie einen gruseligen Van-Mann anbieten, kann nur eines bedeuten: die GDPR macht Wellen.
Für diejenigen, die keine Eingeweihten oder Schlafenden haben, ist die Allgemeine Datenschutzverordnung ein neues EU-Recht, das Unternehmen dazu zwingt, ihre Datenschutzrichtlinien und Datennutzungspraktiken unter Androhung von hohen Geldbußen umzustrukturieren. Während viele kleine und mittlere Unternehmen die neuen Bestimmungen ignoriert haben, muss praktisch jedes Unternehmen, das Daten erhebt, an Bord gehen, oder sie riskiert hohe Geldstrafen. Auch wenn die Schutzmaßnahmen zum Schutz der EU-Bürger eingerichtet wurden, müssen sich auch US-Unternehmen daran halten.
$config[code] not foundAber während die Gesetzgebung für Unternehmer entmutigend ist, ist es nicht alles schlecht. Anders ausgedrückt: Die DSGVO ermöglicht es den Verbrauchern, klare Entscheidungen darüber zu treffen, wie ihre Daten behandelt werden und welche Privatsphäre sie benötigen.
Wie Sie sich für die DSGVO entscheiden, bestimmt die Zukunft Ihres Unternehmens. Diejenigen, die es als Fluch sehen, haben nach Lösungen gesucht. Die LA Times und die Chicago Tribune blockierten, obwohl sie sich zwei Jahre lang auf die Einhaltung der Vorschriften vorbereiteten, den gesamten europäischen Verkehr. Eine Umfrage von Ensighten ergab, dass 45% der britischen Vermarkter Geld für Geldbußen vorsehen, was bis zu 20 Millionen Euro oder 4% des Jahresumsatzes betragen könnte.
Aber es gibt diejenigen, die die neuen Regelungen als Chance sehen. Digital Trends, ein digitales Medienunternehmen, das 30 Millionen einzigartige monatliche Besucher anzieht, ist dem Spiel voraus und begrüßte die DSGVO. Es gab ihnen vielfältige Wachstumschancen, und kleine und mittlere Unternehmen könnten folgen.
„Die Medienwelt steht vor großen Veränderungen in der Verbrauchererwartung“, sagt Andrew Beehler, Senior Manager für Programmatic und Yield Management bei Digital Trends. „Kundenorientiert zu sein, ist bei Kunden und Werbetreibenden der beste Weg.“
DSGVO für kleine Unternehmen
So können Sie vom zukunftsorientierten Denken die neuen Regeln zu Ihrem Vorteil nutzen.
Nehmen Sie eine feste, kundenorientierte Haltung ein
Der Beginn der Erfassung von Verbraucherdaten veränderte die Art und Weise, wie wir mit dem Marketing zu tun hatten. Angesichts der zunehmenden Besorgnis der Öffentlichkeit aufgrund von Verstößen gegen die Öffentlichkeit wie dem Cambridge-Analytica-Skandal von Facebook werden die Weltmächte außerhalb der EU wahrscheinlich mit einer strengeren Datenregulierung im Rahmen der GDPR einhergehen. In der Tat hat Kalifornien bereits ein Datenschutzgesetz verabschiedet, das die Bühne für andere Staaten bereitet. Die Ablehnung von Transparenz bei der Datennutzung ist zwecklos. Wenn Sie Ihren Kunden zeigen, dass Ihnen deren Datenschutz am Herzen liegt und sie ihre Daten respektieren, gewinnen Sie Wertschätzung.
„Die Datennutzung sollte dem Kunden nützen und nicht ausnutzen. Wenn Kunden mit der Verwendung ihrer Daten vertraut sind, werden sie sich dafür entscheiden “, sagt Beehler. „Und auf der Marketingseite sind GDPR-konforme Daten wertvoller als alles, was gezwungen wird. Das macht es zu einem doppelten Gewinn. “
Indem Sie die Kunden für ihre Daten verantwortlich machen, zeigt dies, unabhängig davon, ob Sie von der DSGVO dazu aufgefordert werden oder nicht, Verantwortlichkeit und schafft Vertrauen. Kunden werden auch in die Diskussion einbezogen, wie Daten erfasst und verwendet werden, um ihre Erfahrung zu verbessern.
Fordern Sie Ihren Marketingvorteil an
Das anfängliche Chaos führte dazu, dass die Nachfrage nach programmatischer Werbung in Europa innerhalb von Stunden nach der Aktivierung der DSGVO um bis zu 40% sank, und einen Monat später holen die Vermarkter nur langsam auf.Inzwischen möchten Inserenten nicht für Flächen auf Websites bezahlen, die den Anforderungen nicht entsprechen und daher ihre Zielgruppe nicht erreichen können.
Laut Erin Lyons bei der Marketing Week haben 27% der Vermarkter keine Schulung in Bezug auf die Einhaltung der DSGVO erhalten, bevor die Vorschriften in Kraft traten. "Weitere 68% stimmen zu, dass Schulungen für ihre Organisation unabdingbar sind, wenn sie die Frist nicht einhalten", schreibt Lyons. "In den letzten sechs Monaten hat sich jedoch die Zahl der Vermarkter erhöht, die der Meinung sind, dass sie für DSDPR angemessen geschult wurden. Dies entspricht einem Anstieg von 21% gegenüber November 2017 auf 54%."
Bei all dem Fortschritt ist dies immer noch eine recht geringe Anzahl von vertrauensvollen, konformen Vermarktern. Dies macht die kompatible Werbefläche besonders wertvoll und verschafft jedem einen Vorteil, dessen Richtlinien bereits den Anforderungen der DSGVO entsprechen.
Während andere Vermarkter im Dunkeln herumtollen, können Sie Werbetreibenden das bieten, wonach sie suchen: nahtlos kompatible Werbefläche. „Wenn Sie sich frühzeitig auf neue Vorschriften einstellen, stehen Sie bei den Anzeigenerlösen an erster Stelle“, erklärt Beehler. "Da Sie die attraktivsten Pakete anbieten können, steigt die Nachfrage nach Ihrer Werbefläche."
Indem Sie sich offen an die DSGVO halten, machen Sie sich für Kunden und Werbetreibende gleichermaßen begehrter.
Beehler bringt die Dinge auf die nächste Ebene, da Ihre Werbetreibenden wissen, dass Compliance bei Ihren Kunden Vertrauen schafft, und die Prämie auf Ihrer Anzeigenfläche einen zusätzlichen Schub erhält.
Beantworten Sie den Ruf der Kreativität
Aufgrund der geringen Anzahl an kompatiblen Werbeflächen muss Ihre programmatische Werbung immer auf dem neuesten Stand sein, um höhere Anforderungen zu erfüllen. Da Sie sich in dieser neuen Marketinglandschaft möglicherweise nicht vollständig auf Programmatic verlassen können, sollten Sie Ihre Methoden erweitern, um andere Personen mit zusätzlichen Strategien wie Influencer-Marketing und PR-Kampagnen zu erreichen.
Digital Trends entwickelte eine Inhouse-Agentur, um ihre kreative Arbeit zu verdoppeln. Beehler schlägt vor, "sich auf kreative Anzeigen und Aktivierungen zu konzentrieren, die Sie programmatisch nutzen können, um Ihre Zielgruppe zu erreichen."
Wenn Ihre Nachricht Ihre Zielgruppe erreicht, ist es Ihnen gelungen, wo andere gestört haben. Es geht alles darum, wie Sie mit diesen neuen Marketing-Gewässern der DSGVO umgehen. Sie können dich schlucken oder du kannst glücklich darin schwimmen. Kleine und mittlere Unternehmen, die einen kundenorientierten Ansatz einführen und gleichzeitig nach kompatiblen Werbekanälen suchen oder diese etablieren, sind diejenigen, die innerhalb eines Monats Erfolg haben, während andere im Dunkeln herumtollen.
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