Was ist native Werbung?

"Native Advertising ist eine Form von Online-Werbung, die der Form und Funktion der Plattform entspricht, auf der sie erscheint."

Natürlich ist Unkompliziertheit nicht immer klar, zumindest nicht ohne Kontext. Bevor wir uns also mit dem Warum beschäftigen, wollen wir uns einige einheimische Werbebeispiele ansehen.

Native Werbebeispiele

Da der Zweck von nativer Werbung darin besteht, sich in Form und Funktion des Inhalts zu integrieren, kann es schwierig sein, diese zu erkennen. Hier einige Beispiele für native Werbung, die in der Wildnis gefangen ist:

Native Suchmaschinenanzeigen

Wie Sie sehen, sind Suchmaschinenanzeigen so gestaltet, dass sie wie organische Suchmaschinenergebnisse aussehen:

Native Twitter-Anzeigen

Eine andere Form der nativen Werbung sind die von Twitter empfohlenen Tweets. Wie Sie unten sehen können, sieht ein beworbener Tweet abgesehen von dem Text „Promoted by“ wie jeder andere aus.

Native News-Feed-Anzeigen

Hierbei handelt es sich um hochgeladene Posts, die neben echten Nachrichten im News-Feed eines Publishers angezeigt werden, wie hier dargestellt:

Foto mit freundlicher Genehmigung von BuzzFeed und The Onion

In der Sprache der einheimischen Werbung können diese "Nachrichten" -Storys "Sponsored" oder "Branded" sein:

• Sponsored - Eine Marke bezahlt einen Publisher für die Erstellung des Inhalts.
• Branded - Die Marke erstellt den Inhalt und den Herausgeber gut, veröffentlicht ihn.

Native Advertorial-Anzeigen

Advertorials sehen wie reguläre redaktionelle Inhalte aus, werden aber tatsächlich zur Werbung für eine Marke erstellt. Diese Anzeigen sind sowohl online als auch offline beliebt und sind schon lange auf dem Markt. Hier ein beliebtes Beispiel: Guinness-Serie "Guide to":

Native Video-Anzeigen

Native Werbung beschränkt sich nicht nur auf Text und Bilder - auch Videos erfreuen sich zunehmender Beliebtheit. Die von Nike produzierte und auf SBNation veröffentlichte „First & Long“ -Serie ist ein solches Beispiel.

Foto mit freundlicher Genehmigung von SBNation

Ziele der Native Advertising

Native Anzeigen haben zwei Hauptziele:

1. Positionierung eines Markenimages als "First & Long" -Videoserie oberhalb von Nike; oder
2. Verbraucher dazu bringen, eine bestimmte Maßnahme zu ergreifen, wie bei den oben genannten Suchmaschinenanzeigen.

Was sind die Vorteile von Native Advertising?

In unserer von Werbung geprägten Welt sind die Verbraucher sehr schlau geworden. Sie erkennen Werbung aus einer Entfernung von einer Meile und vermeiden sie, außer bei Super Bowl-Anzeigen, wie die Pest.

Darüber hinaus neigen Verbraucher dazu, die Informationen, die in Anzeigen vermittelt werden, skeptisch zu betrachten. Da jemand dafür bezahlt, dass etwas gedruckt, gesagt oder gehandelt wird, wer weiß, wie viel Faktenprüfung in das Projekt einfloss, bevor es live geschaltet wurde.

Native Anzeigen wurden entwickelt, um beide Probleme zu bekämpfen. Indem sie wie der Inhalt aussieht, tarnt die native Werbung die Marketingbotschaften, sodass sie wie redaktioneller Inhalt aussehen und klingen.

Dieser Mischungseffekt macht es wahrscheinlicher, dass native Anzeigen als redaktioneller Inhalt wahrgenommen werden, was zu zwei starken Vorteilen führt:

• Eine höhere Wahrscheinlichkeit, dass die Anzeigen gesehen, gelesen und angehört werden; und
• Eine größere Chance, dass das Vertrauen der Verbraucher in den Verlag die Marke „abschwächt“.

Ist native Werbung nicht so skizzenhaft?

Eine der oft gehörten Kritikpunkte an nativer Werbung ist, dass die Verbraucher dazu verleitet werden, Anzeigen zu vertrauen und Marken zu vertrauen, indem diese Anzeigen wie redaktioneller Inhalt aussehen.

Diese ethische Diskussion tobt weiter.

Die "native Advertising is OK" -Seite der Debatte sieht so aus:

• Native Werbung wird eindeutig als solche mit Wörtern wie "Promoted" und "Sponsored" gekennzeichnet.
• Native Advertising ist eine Win-Win-Win-Lösung: Verlage erzielen Einnahmen, Marken machen Bekanntheit und Verbraucher erhalten informative, unterhaltsame oder inspirierende Inhalte.

Die "native Advertising is not OK" -Seite der Debatte argumentiert wiederum:

• Labels wie „Promoted“ und „Sponsored“ werden leicht übersehen und scheinen immer kleiner zu werden, was im besten Fall zu Verwirrung der Verbraucher und schlimmsten Verbrauchern führt.
• Native Advertising ist für Publisher kein Gewinn, da das „Ausverkauf“ das Vertrauen der Verbraucher in ihren redaktionellen Inhalt untergräbt.

Autor beiseite

Vielleicht liegt der Schlüssel zur Lösung dieser Debatte in einer Erfahrung, die ich zu Beginn meiner Karriere gemacht hatte. Als junger Public Relations Account Manager habe ich an einer „Meet the Press“ Veranstaltung in New York teilgenommen. Redakteure aus vielen wichtigen Publikationen waren anwesend, und jeder von uns erklärte uns, wie wir die Geschichten unserer Kunden am besten für ihre Publikation veröffentlichen können.

Am Ende hat ein Mitarbeiter aus einer der radikaleren Veröffentlichungen uns mit einem Spruch überredet, in dem er Öffentlichkeitsarbeit vorwarf, gegen das Wohl der Allgemeinheit zu arbeiten, da nur denjenigen, die sich unsere Dienstleistungen leisten konnten, ihre Geschichten den Medien präsentiert wurden. Er behauptete, es sei nicht unser gesamtes Verschulden, aber die Medien, die unsere Pressemitteilungen ohne Änderungen oder auch nur nach Faktenprüfungen druckten, seien ebenso schuldig.

Abgesehen davon, habe ich einen wichtigen Punkt von seinem Vortrag genommen, und dieser Punkt gilt für die Werbung im eigenen Land: Jede Partei muss verantwortlich sein.

• Publisher müssen klarstellen, dass native Anzeigen bezahlte Anzeigenplatzierungen sind, damit die Verbraucher nicht verwirrt werden.
• Marken müssen nützliche Informationen in ihren nativen Anzeigen bereitstellen und gleichzeitig deutlich machen, dass ein kommerzielles Ziel im Spiel ist.
• Verbraucher müssen darauf achten, welcher Inhalt redaktionell ist und welcher Inhalt native Werbung ist. Wenn die Regeln befolgt werden, wird native Werbung immer als solche gekennzeichnet. Suchen Sie daher nach den Aufschriften „Gefördert“ oder „Gesponsert“.

Ist Content Marketing native Werbung?

Sie denken vielleicht, dass native Werbung sehr ähnlich aussieht wie Content Marketing.

Willkommen zur zweiten großen einheimischen Werbedebatte.

Sowohl Content Marketing als auch native Werbung verwenden nützliche Inhalte, um eine Marke zu positionieren und Maßnahmen zu ergreifen. Hier endet die Ähnlichkeit jedoch.

Das beste Argument für die Trennung der beiden wurde in einem Beitrag des Content Marketing Institute gemacht, in dem Joe Pulizzi feststellte: