Falls Sie noch nicht gehört haben, gibt es einen neuen Facebook-Algorithmus.
Ja, das Unternehmen hat beschlossen, einige Änderungen am Newsfeed vorzunehmen.
Die Änderung des Facebook-Algorithmus räumt dem Inhalt, der direkt von Freunden gepostet wird, Priorität ein. Laut Facebook-Blog "werden Inhalte, die direkt von den Freunden gepostet werden, für die Sie sich interessieren, wie Fotos, Videos, Statusaktualisierungen oder Links, höher im Newsfeed angezeigt, sodass Sie ihn wahrscheinlich nicht vermissen werden."
$config[code] not foundDarüber hinaus erhalten Facebook-Nutzer weniger Updates, ob ein Freund etwas gemocht oder einen Beitrag kommentiert hat.
Das war's. Spiel vorbei für organischen Verkehr, richtig?
Komm schon, du kannst es nicht ernst meinen. Für den Anfang hat das Agorapulse-Barometer festgestellt, dass die durchschnittliche Reichweite einer Seite pro Post bei Facebook 18 Prozent beträgt.
Sicher, Sie können die News-Feeds Ihrer Zielgruppe nicht mehr spammen. Aber rate mal was? Spamming war ohnehin niemals der effektivste Weg, um Ihr Publikum zu erreichen. Wenn Sie sich darauf verlassen haben, ist Ihre Social-Media-Marketingstrategie von Anfang an fehlerhaft.
Schluss mit dem harten Verkauf
Okay, lasst uns einfach einen Schritt zurückgehen und über diese Änderung des Facebook-Algorithmus nachdenken. Versuchen Sie, die Logik hinter dieser Entscheidung zu verstehen, anstatt sich aus einer "Warum tut Facebook das für uns?"
Facebook fühlt sich jetzt wie eine andere Werbeplattform an. Denken Sie jedoch daran, dass es im Kern ein soziales Netzwerk ist. Soziale Netzwerke (insbesondere die guten) basieren auf dem Konzept, positive Emotionen zu stapeln. Interaktionen mit deinen Freunden und das Lernen interessanter Dinge sind die wichtigsten Beispiele dafür.
Wie also fühlt sich der Durchschnittsbürger bei Ihrem Beitrag "Kaufen Sie unser Produkt heute"? Im besten Fall Gleichgültigkeit. Schlimmstenfalls? Ärger.
Hier ist der Deal: Sie müssen traditionelles Marketing vergessen. Sie sind auf Facebook, um eine Verbindung herzustellen. Speichern Sie die Konvertierung für Ihre Website oder Ihr Blog.
Interagieren Sie mit Ihrem Publikum
Apropos Verbindung, es ist erstaunlich, wie wenige Unternehmen dies tatsächlich tun. Zum Zuschauen Ihres Publikums gehört es tatsächlich, mit ihnen zu sprechen. Niemand sagt, dass Sie jeden Kommentar zu jedem Beitrag ansprechen müssen, aber Sie möchten mit Ihrem Publikum eine Beziehung aufbauen.
Vergessen Sie die Vorteile des kostenlosen Feedbacks der Personen, an die Sie verkaufen möchten. Indem Sie für Ihr Publikum zugänglich sind, hören Sie auf, eine gesichtslose Person zu sein, die nach ihrem Geld strebt, und werden zu einem Unternehmen, das Wert darauf legt, seinen Kunden einen Mehrwert zu bieten.
Geben Sie Wert an, nicht E-Mail-Listenköder
Obwohl dieser Tipp etwas allgemeiner ist, macht die Änderung des Facebook-Algorithmus dies umso notwendiger. In der Tat ist dies möglicherweise der nützlichste Ratschlag auf dieser Liste für kämpfende Unternehmer.
Wenn Sie versuchen, Ihr Publikum dazu zu bringen, sich für Ihre E-Mail-Liste anzumelden, verschwenden Sie Ihre Zeit (und eine absolut gute Gelegenheit).
Anstatt sich darauf zu konzentrieren, die E-Mails der Benutzer zu erhalten, sollten Sie eine Ressource erstellen, die so nützlich ist, dass Ihre Zuschauer nicht glauben können, dass Sie nur ihre E-Mail-Adresse wünschen. Dies lässt Sie nicht nur wie eine Autorität zu diesem Thema aussehen, sondern erhöht auch die Wahrscheinlichkeit, dass diese Person tatsächlich Ihre E-Mails abonniert hat.
Stellen Sie Nachrichten zur Verfügung, nicht Selbstlob
Wenn Sie einen Beitrag auf Facebook schreiben, stellen Sie sicher, dass er informativ ist. Beachten Sie, wie wir nicht "werblich" sagten.
Die eigenen Produkte zu pushen mag durch traditionelle Marketingstandards durchaus akzeptabel erscheinen, aber bei Facebook geht es nicht darum, traditionell zu sein. Bei Facebook geht es darum, sich einfach mit Ihrem Publikum zu verbinden.
Gib ihnen die Wahrheit und sie respektieren dich. Ignorieren Sie diesen Rat und Sie werden es schwer haben, die Leute dazu zu bringen, Sie ernst zu nehmen.
Niemals begleichen
Nun ist der Aufbau Ihrer Marke ein wichtiger erster Schritt. Tatsächlich ist dies normalerweise der Hauptgrund, warum die Leute Ihr Unternehmen im Wettbewerb ausgesucht haben.
Wenn eine Marke erfolgreich aufgebaut wurde, werden die meisten Unternehmen leider selbstgefällig. Sie wollen das Boot nicht rocken.
Benötigen Sie ein Beispiel? Schauen Sie sich AOL an. In den späten 90ern war AOL nicht nur ein Teil der Internetbranche, sondern der führende Internet Service Provider der damaligen Zeit.
Diese berüchtigten AOL-CDs? Sie scheinen jetzt lächerlich zu sein, aber sie waren tatsächlich eine brillante Marketingmethode, die das Unternehmen in den Mainstream trieb.
Nachdem AOL mit dem Tod des DFÜ-Internet zu kämpfen hatte und versuchte, mit Unternehmen zu kämpfen, die sich der Zukunft verschrieben hatten, gelang es AOL nicht, etwas Neues oder Aufregendes an den Tisch zu bringen und wurde zu einer Hülle seines früheren Selbst.
Moral der Geschichte? Holen Sie sich die Zeiten oder lassen Sie sich zurück. Innovation und Expansion sind nicht optional, wenn Sie ein erfolgreiches Geschäft erwarten.
Wenn Sie weiterhin erfolgreich sein möchten (insbesondere auf einer Website wie Facebook, wo die Neuheit König ist), müssen Sie ständig innovativ sein und immer mehr an den Tisch bringen.
Bei Facebook sind Sie schließlich nur so gut wie Ihr letzter Beitrag.
Facebook Mobile Photo über Shutterstock
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