Der Januar ist im Geschäftsforschungsbereich immer ziemlich langsam und dieser Monat war keine Ausnahme. Ich bin also ein paar Tage zu spät, um Ihnen diesen Bericht zukommen zu lassen, aber das ist gut, denn ich habe lange genug auf die Veröffentlichung des Global Entrepreneurship Monitor (GEM) von 2011 gewartet. Dies ist ihre 13. jährliche Umfrage und die Nachrichten waren gut.
Unternehmertum: Lebendig und gesund
Nach Schätzungen von GEM-Forschern waren im Jahr 2011 weltweit 388 Millionen Menschen aktiv an der Gründung und Führung neuer Unternehmen beteiligt. Das ist fantastisch, denn die bisherigen Untersuchungen von Kauffman zeigen, dass die meisten neuen Arbeitsplätze von neuen Unternehmen kommen. Das belegen die Zahlen von GEM: Etwa 36% dieser neuen Unternehmer erwarten, dass sie in den nächsten fünf Jahren mindestens fünf neue Arbeitsplätze schaffen werden. Tatsächlich erwarten 16,8% von ihnen, in den nächsten fünf Jahren mindestens 20 neue Arbeitsplätze zu schaffen.
In den Vereinigten Staaten wird die GEM-Entrepreneurship-Rate für 2011 auf 12% geschätzt - dies unterscheidet sich nicht wesentlich von der vor zehn Jahren und ist etwas weniger als das Doppelte des globalen Durchschnitts. Im Durchschnitt waren etwa 17% notwendigkeitsbedingt und etwa 57% chancenorientiert, während in den USA schätzungsweise 21% notwendigkeitsbedingt und 59% opportunistisch waren. Dies ist interessant, weil Sie dies aufgrund des Verlusts der Arbeitsplätze in den letzten Jahren nicht erwarten würden.
Ich habe das Gefühl, wenn wir die Zahlen für Nicht-Arbeitgeber 2011 herausfinden, werden wir sehen, dass sie sich von den beiden verheerenden Jahren zuvor erholen.
Verkauf? Online verkaufen?
Ein paar Studien zum Einzelhandel fielen mir diesen Monat auf und beide bieten interessante Möglichkeiten für kleine Unternehmen, die im Einzelhandel tätig sind.
Zu Beginn verkündete die nationale Einzelhandelsvereinigung der Welt gegen Mitte des Monats, dass sie für 2012 ein Wachstum der Einzelhandelsumsätze von 3,4% erwarten wird. Vermutlich, bevor die Welt später in diesem Jahr ein Ende findet, werden viele Menschen dies tun will Dinge kaufen.
Laut einer Umfrage von The NDF Group Inc. hat fast die Hälfte der Online-Konsumenten in den letzten 12 Monaten Bücher, Schreibwaren und Bürobedarf gekauft. Damit ist dies die aktivste Kategorie für den Online-Handel. Muss all diese Home Offices sein. An zweiter Stelle stehen Bekleidung und Unterhaltungselektronik, wobei jeweils 46% der Befragten angaben, sie hätten im letzten Jahr in dieser Kategorie gekauft.
Diese Umfrage ergab auch, dass 25% der Befragten einem Einzelhändler oder einer Marke auf einer Social-Media-Site folgen und 27% sagen, dass sie etwas gekauft haben, was sie dort gesehen haben. Eine andere Studie, die von Puneet Manchanda von der Ross School of Business der University of Michigan durchgeführt wurde, ergab, dass die beste Social-Media-Site für Ihr Unternehmen möglicherweise Ihre eigene ist.
Manchanda warf einen Blick auf die von Unternehmen gesponserten Social-Networking-Websites, bei denen "Daten von einem ungenannten Einzelhändler für Bücher, CDs und DVDs verwendet wurden", und stellte fest, dass ein ungenannter Einzelhändler einen Umsatzzuwachs von 19% bei seinen Kunden verzeichnete, die in ihre Online-Community aufgenommen wurden. In der Community können Mitglieder Produkte empfehlen und überprüfen, Favoritenlisten teilen, Vorschläge machen und Kontakte knüpfen. Der Forscher fand auch heraus, dass Kunden, die in der Community aktiver waren und mehr Freunde hatten, tendenziell mehr ausgaben.
Diese Umfrage zeigt, dass Sie mit Ihrer eigenen Marken-Community eine bessere Rendite erzielen, wenn Sie einfach Facebook nutzen. Das gibt Ihnen etwas Neues, das Sie in Ihre Online-Marketing-Strategie für 2012 einfließen lassen können.
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