Werbeblocker sind der schlimmste Albtraum jedes Online-Publishers. Web- und Mobile-Nutzer mögen zwar keine Anzeigen auf ihren bevorzugten Websites sehen, sollten sich aber auch an den Wert erinnern, den sie als Ergebnis erhalten.
Denn Werbung macht einen Großteil der kostenlosen Online-Inhalte aus. Und da die Anzahl der Nutzer, die verschiedene Werbeblocker verwenden, ständig zunimmt, steigen die Herausforderungen für Publisher, die versuchen, diesen Inhalt bereitzustellen.
$config[code] not foundDazu gehören auch Kleinunternehmer, die ihren Anteil an der Online-Werbebranche mit mehreren Milliarden Dollar anstreben.
Ein Publisher schlägt jedoch eine interessante Lösung für das Problem des Anzeigenblockers vor.
Der Online-Verlagsforscher Forbes gab vor kurzem bekannt, dass 42,4 Prozent seiner Besucher freiwillig ihre Werbeblocker im Gegenzug für ein Ad-light-Erlebnis deaktiviert haben. Laut Forbes wurden 15 Millionen Ad-Impressionen monetarisiert, die ansonsten blockiert worden wären.
Den Lesern die Ad-Light-Erfahrung geben
So konnte Forbes damit beginnen, sein eigenes Problem mit Werbeblockern zu lösen. Seit dem 17. Dezember 2015 erhielt ein kleiner Prozentsatz von Lesern mit Werbeblockern folgende Nachricht vom Online-Magazin:
„Danke, dass Sie zu Forbes gekommen sind. Bitte schalten Sie Ihren Werbeblocker aus, um fortzufahren. Um Ihnen dafür zu danken, freuen wir uns, Ihnen ein Erlebnis zu präsentieren. "
Der Rest der Leser, die Werbeblocker verwenden, wurde zur Kontrollgruppe der Site. Sie haben keine Nachricht erhalten und haben weiterhin vollständigen Zugriff. In der Zwischenzeit erhielten diejenigen, die ihre Werbeblocker deaktiviert hatten, ein Erlebnis ohne Willkommensanzeigen, was einige Leser als störend empfinden. Sie vermieden auch interstitielle Videoanzeigen zwischen Webseiten oder Videoanzeigen.
Das Forbes-Blockade-Experiment ist kaum isoliert. Der Zeitungsmitarbeiter Lewis DVorkin schreibt, dass der deutsche Verleger Axel Springer bereits früher mit einer seiner Online-Zeitungen einen ähnlichen Ansatz verfolgt hatte und eine Ad-Light-Version seines Inhalts gegen Entgelt angeboten hatte.
Die Veröffentlichung von Conde Nast GQ ist kürzlich gefolgt.
Lernen aus dem Forbes-Experiment zum Blockieren von Anzeigen
Was bedeutet das alles für Ihr Unternehmen? Nun, machen Sie keinen Fehler, Werbeblocker sind ein wachsendes Problem für jeden Online-Publisher, der auf Anzeigen angewiesen ist, um den Traffic zu monetarisieren.
Laut einem Bericht über das Blockieren von Anzeigen für 2015 von PageFair werden heute 200 Millionen Online-Werbeblocker verwendet, davon 45 Millionen in den USA.
Seit der Entstehung des Internets setzen Online-Content-Ersteller auf Werbeeinnahmen als eine der einzigen Möglichkeiten, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu monetarisieren, die sie ihren Kunden im Wesentlichen kostenlos zur Verfügung stellen.
Wenn Sie Ihre Online-Inhalte verwenden, um beispielsweise ein anderes Produkt oder eine andere Dienstleistung zu vermarkten oder Live-Events zu bewerben, ist Online-Werbung möglicherweise kein wesentlicher Bestandteil Ihres Geschäftsmodells. Wenn Sie jedoch kostenlose Online-Ressourcen zur Verfügung stellen, ist dies in erster Linie Ihr Geschäft.
DVorkin weist darauf hin, dass die Eskalation zwischen Werbeblockern, Publishern und Werbeplattformen wahrscheinlich nur zunehmen wird. Er schreibt:
„Publisher und Ad-Blocking-Unternehmen (das deutsche Eyeo ist eines der größten mit AdBlock Plus), engagieren sich in einem Katzenspiel. Werbeblocker wirken, indem sie eine Liste bekannter URLs / Domains blockieren, die mit Unternehmen verbunden sind, die Anzeigen bereitstellen (unter anderem der führende Anbieter von DoubleClick.net, eine Google-Tochtergesellschaft von Google), für Websites wie Forbes.com. Einige Werbeblocker genehmigen die Anzeigen eines Publishers oder eine weiße Liste, wenn sie als akzeptabel angesehen werden - allerdings nur gegen Gebühr. Für einige schreit dies Erpressung. “
Die Lösung für Online-Publisher besteht darin, die Besucher wieder auf den Wert einzuführen, den sie bieten. Fragen Sie nach, ob Ihre Besucher an einer Werbemitteilung interessiert wären, wenn Sie die Sperrsoftware für Anzeigen deaktivieren, wenn Sie Ihre Website besuchen.
Oder geben Sie ihnen die Möglichkeit, stattdessen einen Teil des Inhalts zu bezahlen.
Bild: Pagefair
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