Jeder gute Vermarkter weiß, dass er ein Auge auf die Zukunft hat, um bei neuen Trends, neuen Marketingkanälen und anderen frischen Ideen die Marke vorzustellen. Mit 2016 im Rückspiegel und 2017, die die Pipeline entlangfliegen, ist es jetzt an der Zeit zu untersuchen, was das neue Jahr für das Marketing bedeutet.
Hier sind sechs Marketing-Wachstumsstrategien, die Ihrem kleinen Unternehmen 2017 zum Erfolg verhelfen.
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1. Mobile-Centric ist der Name des Spiels
In den letzten Jahren haben wir gesehen, wie mobile Arbeitsflächen bei der Nutzung und Suche überholt werden. Infolgedessen gab es 2016 große Anstrengungen für kleine Unternehmen, um sicherzustellen, dass ihre Webseiten für das mobile Surfen optimiert wurden. Diese mobile freundliche Einstellung war der erste Schritt in Richtung mobiler Zentrierung, aber diese Reise ist noch nicht zu Ende.
Mobile-centric umfasst eine Vielzahl von Technologien und Plattformen, von denen einige noch im Entstehen sind und erst jetzt für Marketingzwecke für kleine Unternehmen genutzt werden. Nachfolgend sind alle mobilen Technologien aufgeführt, die ein kleines Unternehmen in seine inhaltsbasierten Strategien implementieren sollte.
Mobile Apps: Wenn Sie 2017 etwas zu Mobile tun, dann erhalten Sie eine Mobile App. Wenn Sie noch keine haben, lesen Sie diese Liste mit detaillierten Testberichten für erschwingliche DIY-App-Entwickler. Aufgrund des hohen Preises der mobilen Entwicklung haben kleine Unternehmen nur langsam Apps für ihre Marken entwickelt. Mittlerweile gibt es jedoch viele kostengünstige und dennoch effektive Optionen, die es Ihrem Unternehmen ermöglichen, sich in die mobile Welt von 2017 zu begeben.
Mobile Payment Services: Verbraucher nutzen zunehmend mobile Bezahldienste wie Apple Pay und Google Wallet. Sie möchten in der Lage sein, mit einem einfachen Tippen auf ihr mobiles Gerät zu bezahlen, egal ob sie in Ihrem Geschäft sind oder online einkaufen. Aus Marketingsicht möchten Sie diesen Service nicht nur anbieten (oder riskieren, mögliche Einnahmen zu verpassen), sondern auch werben, dass es sich dabei um eine praktikable Zahlungsoption handelt.
Mobile-Only-Apps: Bei vielen der am häufigsten heruntergeladenen Apps handelt es sich um sogenannte Mobile-Only-Apps. Dies bedeutet, dass sie auf Desktop-Computern wie Facebook und Twitter nicht verfügbar sind. Apps wie Periscope, Instagram, Snapchat und andere werden immer beliebter. Sie bieten aufregende und neue Kanäle, auf denen sich kleine und große Unternehmen gleichermaßen vermarkten können. 2017 wird zweifellos mehr dieser mobilen Apps anbieten. Halten Sie also Ausschau.
2. E-Mail-Marketing
E-Mail-Marketing ist keineswegs ein neuer Trend, aber es macht die Liste wegen des stark fehlgeleiteten Standpunkts, dass es eine "alte Schule" -Taktik ist und nicht mehr relevant ist. Die Daten zeigen das genaue Gegenteil. E-Mail-Marketing ist eine der Strategien mit dem höchsten ROI.
Die Leute, die die falsche Behauptung aufstellen, dass E-Mail-Marketing nicht effektiv ist, sind die, die es nicht korrekt verwenden. Bei dieser Taktik geht es darum, das Publikum mit relevanten, wertvollen und hilfreichen Informationen zu versorgen (Think-DIY-Handbücher, Links zu Blog-Inhalten, Branchennews usw.). Es ist nicht dafür gedacht, Verkäufe in den Hals zu drängen.
3. Daten informierte Entscheidungsfindung
Viele Leute bezeichnen diesen Trend als einen Anstoß, datengetrieben zu werden. Aber mit diesem Konzept stimmt vieles nicht. Es wird empfohlen, dass Unternehmen ihre Big-Data- / Analysetools an der Spitze des Schiffes plumpsen und alle Entscheidungen steuern lassen. Die meisten Organisationen, insbesondere kleine, verfügen nicht über die ausgereiften High-End-Tools für große Datenmengen und die vorhandene Datenkultur, die einen auf Daten basierenden Ansatz ermöglichen.
Auch bei diesen Tools sind die Risiken sehr hoch. Daten wissen nicht immer am besten. Unternehmen sollten ihre auf Daten basierenden Erkenntnisse mit dem vorhandenen Wissen und der Meinung ihrer Teammitglieder kombinieren. Dieser Ansatz bietet die Sicherheit und die besten Ergebnisse, für die Sie Ihre IT-Abteilung nicht überholen müssen.
4. Videoinhalt
Es ist leicht zu verstehen, warum Verbraucher es bevorzugen, inhaltsbasierte Marketingnachrichten gegenüber Anzeigen zu erhalten. Werbeanzeigen sind oftmals unterbrochen, während das Marketing durch Inhalte informativ, unterhaltsam und anregend ist. Wenn Sie bedenken, dass etwa 60 Prozent der Konsumenten lieber Inhalte anschauen, anstatt sie zu lesen, wird die Kraft des Videomarketings sofort deutlich. Video-Inhalte werden weiter an Dynamik gewinnen und das Publikum wird 2017 mehr danach suchen.
5. Expertenblogging
Ihr kleines Unternehmen hat möglicherweise bereits regelmäßig veröffentlichte Blog-Inhalte, aber wie gut ist dieser Inhalt? Blog-Inhalte für das Marketing wurden dank SEO-Praktiken zu einem beliebten Mittel, um in Suchmaschinen aufzufallen. Bei dieser Suche haben sich viele Organisationen mehr mit ihrer SEO als mit der tatsächlichen Qualität ihres Inhalts befasst.
Jetzt bemerken die Zuschauer, dass es einen Unterschied zwischen wertvollem Bloginhalt und nicht so wichtigem Schreiben gibt. Wenn Ihr Inhalt nicht informativ und aufregend zum Lesen ist, bleiben die Leute nicht hier. 2017 steht das Jahr an, in dem Marken investieren, um ihr digitales Schreiben auf die nächste Stufe zu bringen. Dies kann bedeuten, dass ein "Branchenexperte" eingestellt wird, um Blogs mit höherem Kaliber zu erstellen.
6. Bessere Social Media-Praktiken
Dieser Trend ist im gleichen Bereich wie das Bloggen, da fast jeder etwas tut, aber nur wenigen geht es gut. Insbesondere können sie ihre Social-Media-Daten nicht optimal nutzen. Selbst wenn Sie qualitativ hochwertige Inhalte erstellen und regelmäßig auf Kommentare, Fragen und Beschwerden reagieren, verpassen Sie möglicherweise viele wertvolle Informationen.
Social-Media-Plattformen leisten einen wichtigen Beitrag zu Big Data, da diese Dienste sehr eng sind. Kunden geben Ihnen praktisch eine Roadmap, um Ihr Unternehmen effizienter zu führen und ein besseres Kundenerlebnis zu bieten. Daher sollten Sie aktiv zuhören und auf Social Media basierende Daten sammeln.
Schlussfolgerungen
Es gibt einen Grund dafür, dass es in der größten Abteilung darum geht, mobil zu werden. Das ist der erste Trend für 2017. Alles, was nach Mobile kommt, ist nur ein Sahnehäubchen für den Marketing-Kuchen für kleine Unternehmen. Ganz zu schweigen davon, dass viele der folgenden Muster sehr stark von Mobiltelefonen beeinflusst werden (denken Sie daran, wie oft Sie Ihre E-Mails abrufen, Videos ansehen und Social Media auf Ihrem Telefon überprüfen). Wenn es darum geht, den Kunden einen Mehrwert zu bieten und sie als langfristige, markentreue Kunden zu halten, beginnt alles damit, wie mobilzentriert Ihr kleines Unternehmen ist.
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