Wissen Sie, wer weiß, wie man den Hype bringt und ein Produkt lanciert? Ja, du hast es erraten. Apfel. Erst kürzlich hat Apple ihr neuestes Smartphone auf den Markt gebracht, das alle als iPhone 5 bezeichnet wird.
Wie die meisten großen Apple-Starts (iPad, Macs, iPod usw.) wissen sie, dass wenn Sie nur eine Sache tun, Sie alle dazu bringen können, darüber zu reden. Und dieses eine ist…
Toll sein!
$config[code] not foundEs ist kein Zufall, dass die Aktie von Apple während und vor einer großen Produkteinführung auf und ab springt. Wenn sie ein neues Produkt auf den Markt bringen, reagiert die Welt. Fans schreien darüber, wie schnell sie es in die Hände bekommen können. Tech-Websites sind für die ersten Scoops und die sofortige Aktualisierung der Funktionen zuständig. Es ist ein großes Geschäft.
Aber es ist nur eine große Sache, weil das Produkt gut ist. mehr als gut.
In diesem Fall können Sie versuchen, etwas zu starten, aber wenn es nicht wert ist, darüber zu sprechen, Wenn es nicht erstaunlich ist… dann wird niemand darüber reden. Es ist wie die Leute, die immer noch Pressemitteilungen aussenden, in denen angekündigt wird, dass ihr CEO auf einer Veranstaltung in Idaho spricht. Big whoop. Das interessiert niemanden. Es ist eine komplette Zeitverschwendung. Es sind keine Nachrichten.
Für einen korrekten Start müssen Sie sicherstellen, dass Sie über etwas sprechen, über das es sich zu reden lohnt. Und das ist der schwierige Teil. Worüber lohnt es sich in Ihrem Unternehmen zu reden?
Denken Sie daran, dass Ihre Zielgruppe nicht alle ist. Wahrscheinlich ähnelt es den Menschen in Ihrer Branche. Sie müssen die Welt nicht so beeindrucken wie Apple. Sie müssen nur Ihren Zielmarkt beeindrucken.
Was ist neu und erstaunlich in Ihrem Unternehmen? Weiß nicht Fällt mir nichts ein
Dann ist es an der Zeit, darüber nachzudenken, wie etwas zubereitet werden soll. Was macht Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung, das sonst niemand kann? Es muss etwas Einzigartiges in Ihrem Unternehmen geben, das Ihre Konkurrenten nicht können? Dies wird als Ihr einzigartiger Value Proposition (UVP) bezeichnet. Finden Sie heraus, was das ist und sagen Sie es laut. Andernfalls, warum werden Ihre Kunden Sie gegenüber Ihren Mitbewerbern wählen?
Sobald Sie Ihr UVP herausgefunden haben, können Sie anfangen, darüber nachzudenken, wie Sie die Einführung Ihres Produkts / Ihrer Dienstleistung nutzen können. Stellen Sie sich einen Start wie einen Hollywood-Trailer vor. Sie haben ein Teaser-Video herausgebracht, das uns über etwas, das kommt, lockt. Dann, wenn der Film veröffentlicht wird, laufen wir alle ins Theater, um ihn zu sehen, und schaffen so eine große Gewinnzahl für das Eröffnungswochenende, die den Erfolg eines heutigen Films so ziemlich bestimmt.
Planen Sie Ihren großen Starttag ein paar Wochen oder ein paar Monate und ärgern Sie Ihre Kunden mit Ihren großen Neuigkeiten. Erstellen Sie Videos und Podcasts rund um den Launch und veröffentlichen Sie sie auf YouTube und Ihrem Blog oder Ihrer Website. Lecken Sie vorab kleine Informationen heraus, damit sich die Medien an sie wenden können. Baue Hype!
Halten Sie dann an Ihrem Starttag ein Startereignis ab, wie es bei Apple der Fall ist. Nein, Sie müssen nicht 50.000 Menschen einladen. Sie können die gesamte Veranstaltung virtuell über ein Live-Webinar oder einen Google-Hangout durchführen. Es muss nicht kompliziert sein. Laden Sie die Medien zur Teilnahme ein und beantworten Sie Fragen für sie und Ihre Kunden. Viel Spass damit! Machen Sie es zu einem Ereignis, an dem die Leute teilnehmen möchten.
Oh ja, und vergiss nicht, großartig zu sein.
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