Wenn Sie einen Inhaltskalender als Teil Ihres Marketingplans oder Ihrer Inhaltsstrategie erstellen, kann es leicht sein, die ersten Ideen für Themen zu finden, die Sie sich vorstellen können, und diese täglich zu nennen. Diese ersten Top-of-Mind-Ideen für Inhalte können für Ihren Kunden relevant und hilfreich sein oder für den Leser interessant sein, doch handelt es sich möglicherweise nicht um Inhaltstypen, die den Umsatz wirklich steigern oder die Interaktion mit Ihrer Marke fördern. Die besten Strategiepläne für Inhalte vermischen sich, fördern Posts, die geteilt werden sollen, um dem Leser zu zeigen, wie ein Produkt sein Problem löst, oder um zu erklären, warum ein Unternehmen oder eine Marke die Vertrauenspersonen ist.
$config[code] not foundWenn Sie einen neuen Inhaltsplan für die nächsten Monate erstellen oder einen vorhandenen auffrischen müssen, werfen Sie einen Blick auf diese 5 Orte, an denen Sie nach Inspiration für das Inhaltsverzeichnis suchen sollten:
1. Wettbewerber Unternehmen haben ihre Konkurrenten seit jeher auf Einsicht, Strategie und Ideen ausgerichtet. Wenn Führungskräfte Initiativen für ihr Unternehmen erstellen, führen sie stets eine Wettbewerbsanalyse durch, um sicherzustellen, dass sie nicht zu kurz kommen oder zurückbleiben. Content-Strategen und Texter sollten bei der Erstellung ihrer Content-Pläne denselben Ansatz verfolgen. Es geht nicht immer um die Anzahl der Seitenaufrufe oder um die Häufigkeit, mit der ein Inhalt auf sozialen Medien geteilt wird. Manchmal ist der beste Inhalt, den Sie nachahmen können, auf einer subjektiveren Basis inspirierend. Der beste Inhalt informiert den potenziellen Kunden oder Kunden und führt zu einem Verkauf oder einer neuen Beziehung. Sehen Sie sich Ihre Mitbewerber an und prüfen Sie, wie sie mit potenziellen Kunden sprechen. Beantworten sie Fragen, die Sie nicht sind? Fördern sie die Vorteile ihrer Dienste auf eine Weise, die Sie nicht sind? Was sagen die Inhalte Ihrer Konkurrenten zu Ihnen, und wie können Sie dies mit Ihrer eigenen Stimme nachahmen?
2. Kunden. Umfragen und Kontaktformulare bieten einige der besten Möglichkeiten, um inhaltliche Ideen zu finden. Stellen Sie sicher, dass Ihre Kundendienstabteilung das Feedback der Kunden betrachtet und mit dem Marketingteam teilt. Wenn Sie Muster sehen, bei denen Menschen immer wieder die gleiche Frage stellen, sollten Glühlampen in Ihrem Gehirn erscheinen. Dies sind die Themen, die sich wahrscheinlich auf Ihrer FAQ-Seite befinden und möglicherweise in Blogs oder How-to-Videos erweitert werden. Dies kann auch zu mehr Engagement führen, wenn Kunden in Zukunft dasselbe Feedback abgeben. Im Anschluss an Kundenfragen können Kundendienstmitarbeiter in ihrer Antwort einfach einen Link zu den relevanten Inhalten (Artikel, Video usw.) senden, wodurch der potenzielle Kunde in Verbindung gebracht und hoffentlich in den Verkaufstrichter gelegt werden kann.
3. Internes Team. Ein Fehler, den viele Vermarkter machen, ist immer auf der Suche nach inhaltlichen Ideen. Durch die Kontaktaufnahme mit anderen Teams in Ihrem Unternehmen können Sie jedoch einige der besten Ideen für Inhalte entwickeln. Sprechen Sie mit Ihren Mitarbeitern in Ihrem Unternehmen - Vertriebsmitarbeitern, Kundendienstmitarbeitern und allen, die an vorderster Front mit Kunden zu tun haben - und bitten Sie sie, das Feedback zu teilen, das sie hören, welche Trends sie voraussehen oder was ihrer Meinung nach die besten Eigenschaften sind und Nutzen Ihres Unternehmens aus ihrer Perspektive. Wenn Sie beispielsweise mit dem Verkaufsteam sprechen, erfahren Sie möglicherweise ganz neue Dinge über Ihre Unternehmens- oder Kundenbedürfnisse, die in neuen Inhalten angesprochen werden sollten.
4. Quellen aus der Industrie. Dieser Weg der Inspiration geht über die Wettbewerbsanalyse hinaus und direkt an die Organisationen und Verbände, die eine Gedankenführung schaffen, die manchmal die Richtung Ihres Unternehmens bestimmen kann. Zum Beispiel sollte eine Schule, die Lkw-Fahrkurse anbietet, über die neuen Vorschriften für Fahrer und deren Auswirkungen auf die Testschüler auf dem Laufenden bleiben, um sich zertifizieren zu lassen. Dies wird sich schließlich auf die Inhalte der Schule auswirken. Und dies kann auch zu Inhalten führen, die potenzielle Schüler über diese Veränderungen informieren und wie sie sich auf ihre Ausbildung auswirken. Indem Sie zeigen, dass Sie auf dem neuesten Stand der relevanten Branche sind, verleihen Sie der Servicequalität auch Glaubwürdigkeit.
5. Social Media. Mit Social Media ist es so einfach, sich in die Brust zu schlagen, wie großartig Sie sind, dass viele Unternehmen vergessen, dass Social Media großartige Hörhilfen für Recherche- und Inhaltsplanung bietet. Sehen Sie sich an, was die Leute über Ihre Produkte und Ihre Konkurrenten in allen wichtigen sozialen Kanälen sagen, in Kommentartafeln bei Amazon und überall sonst über Ihre Produkttypen. Beachten Sie, welche Arten von Posts die meisten Shares erhalten und welche die meisten Kommentare. Manchmal sind die Reaktionen auf Sozialposten so aufschlussreich wie die Beiträge selbst für die Wettbewerbsanalyse. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie die besten Hashtags kennen und wissen, wie Sie Ihre Inhalte mit Tags versehen und für SEO optimieren können, damit sie gefunden werden können. Was nützt Ihr Inhalt, wenn er nur alleine sitzt und Staub sammelt?
Einige zusätzliche Tipps für die Inhaltsplanung…
Vergessen Sie nicht, dass Inhalte auf verschiedene Arten verdaut werden können. Manchmal ist es sinnvoll, das traditionelle Blogpost-Format für Inhalte zu durchbrechen. Sie können Ihrem Arsenal zusätzliche Tools hinzufügen, z. B. Infografiken oder einen YouTube-Kanal mit Kurzanleitungen oder Testimonial-Videos. Dies kann eine große Bereicherung oder Ergänzung sein, um Ihrer Marke Glaubwürdigkeit zu verleihen. Durch einen Blick auf alle Kanäle, die Sie für soziale Medien verwenden können (es gibt jetzt so viele!), Können Sie feststellen, welche Kanäle von Ihrem Publikum am meisten verwendet werden und welche nicht die beste Zeitnutzung sind.
$config[code] not foundVergessen Sie beim Erstellen Ihres Inhaltskalenders nicht, auf welche Weise Sie für jedes Stück werben. Denken Sie an Beispiele von Facebook-Posts oder Tweets, die auf Ihre Site verweisen. Auf diese Weise können Sie auch verstehen, welchen Fokus Ihr Inhalt haben soll und wie Sie Ihr Publikum am besten unterstützen.
Wir hoffen, dass Ihre Content-Strategie dazu beiträgt, dass Ihre Marke im Jahr 2018 durchbricht. Egal, wo Sie Ihre Inspiration finden oder welche Branche Sie vertreten, Ihre beiden höchsten Prioritäten bei Ihren Inhalten sollten der Aufbau neuer Kundenbeziehungen sein und die Stärkung bestehender Kundenbeziehungen.
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