"Wissen, was das Gefühl und das Herz Ihrer Marke ist." ~ Kelle Boyd, Gründerin von Ann Kelle Designs. Es kommt immer wieder zu einer Entscheidung. Alles in unserem Leben und Geschäft geht auf Kernentscheidungen zurück. Was ist Ihr Geschäft? Wem dienen Sie? Wie dienen Sie ihnen? Was ist Ihr Kundendienststandard? Wie trainiere ich dein Team am besten?
Wenn Sie diese Fragen beantworten, wartet ein neuer Satz auf die Oberfläche. Und das ist in Ordnung. Es sind die Fragen, die das Geschäft vorantreiben - und wie Sie diese beantworten, kann Sie hervorheben.
Nach der Lektüre von Visual Marketing, dem neuen Buch, das von Anita Campbell, CEO von Small Business Trends, gemeinsam verfasst wurde, und einem Gespräch mit Kelle Boyd, einer Künstlerin, die sich zu einer erfolgreichen Kleinunternehmerin entwickelt hat, möchte ich das Image meines Unternehmens genauer betrachten.
Wenn Sie Probleme für Kunden lösen, Produkte für Kunden erstellen, Ihre Mitarbeiter und Auftragnehmer verwalten oder einfach nur versuchen, Ihre gesamten E-Mails, Telefonanrufe und E-Mail-Nachrichten zu durchsuchen, können Sie einige grundlegende Entscheidungen in Bezug auf Ihr visuelles Marketing verpassen.
Entscheidungen wie:
- Ihre visuelle Botschaft kann und sollte Ihre Mission und Ihre Geschichte stärken,
- Sie können sich Hilfe früher leisten, als Sie denken,
- du bist nicht gut im Design und du brauchen hilf früher als du denkst,
Diese können nicht ignoriert werden und müssen nicht sein.
Nachdem ich mit Anita und Kelle gesprochen hatte, fiel mir ein, dass es drei Marketingaspekte gibt, die viele Kleinunternehmer falsch machen, die wir leicht richtig machen könnten - mit jedem Budget.
# 1. Die verwirrte Vision. Es ist Zeit, klar zu werden.
Anita bietet zusammen mit ihrem Co-Autor David Langton 99 bewährte Möglichkeiten für kleine Unternehmen, sich mit Bildern und Design zu vermarkten. Und als ich ihr Buch las, Visuelles Marketing, Ich war inspiriert. Ich habe jetzt eine Liste mit Ideen, die ich einzeln umsetze.
Aber selbst die besten Ideen haben wenig Wert, wenn die Vision schlammig ist.
Oberflächendesigner Kelle Boyd sagt, dass Sie „wissen müssen, was das Gefühl und das Herz Ihrer Marke ist“, bevor Sie beginnen. Wenn Sie nicht wissen, wer Sie sind, wofür Sie stehen und wem Ihr Produkt dient, kann jeder Ihr Unternehmen zu seinem Vorteil umleiten.
Das Schöne daran ist, dass Vision kein Geld kostet, also kann sich jedes kleine Unternehmen es leisten. Entscheiden Sie sich einfach für das Herz des Unternehmens - nehmen Sie sich die Zeit.
# 2. Die Entschuldigung "Ich kann es mir nicht leisten" Es ist Zeit, Hilfe zu erhalten.
Nicht jeder ist Künstler oder Designer. In der Tat haben die meisten Kleinunternehmer, die ich kenne, einfach nicht das Auge oder die Fähigkeit, ihre eigenen visuellen Entwürfe zu entwerfen.
Wenn sie es selbst tun, enden sie oft mit Drucksachen, die zweitrangig aussehen. Und ihre Begründung lautet: „Ich kann es mir nicht leisten, jemanden dafür zu bezahlen.“ Ihre visuelle Botschaft hängt jedoch direkt mit der Wahrnehmung Ihrer Produkte durch die Öffentlichkeit zusammen, und dies wirkt sich auf Ihr Endergebnis aus.
Sie können es sich nicht leisten zu warten.
In einem aktuellen Interview schlägt Anita vor, dass Sie Ihr Geld für ein Qualitätslogo ausgeben. Dieser Hinweis ist sinnvoll, da ein gutes Logo Ihnen ein Farbschema und ein Bild gibt, das Sie für alle Ihre Marketingartikel verwenden können.
Wenn Sie es sich nicht leisten können, mit einem Designbüro zusammenzuarbeiten, schlägt Kelle vor, einen Studenten zu beauftragen, der Design studiert und praktiziert. Auf diese Weise sparen Sie Geld und der Student baut sein Portfolio auf.
#3. Die inkonsistente Nachricht. Es ist Zeit zu sagen, was Sie sagen wollen, jedes Mal.
Eine klare Vision zu erarbeiten und einen Weg zu finden, eine konsistente Botschaft zu übermitteln, kann zunächst einige Zeit in Anspruch nehmen. Und das ist in Ordnung.
Ich weiß, dass Apple möchte, dass ich „anders denke“. Viele US-Bürger wissen, dass Burger King möchte, dass Sie es nach Ihren Wünschen haben. ”
Wenn Sie die Vision kennen - gesprochen oder unausgesprochen -, ist es einfacher, eine konsistente Botschaft zu erstellen, auf die Ihre Zielgruppe reagiert.
Diese drei Aktionen kosten mehr Zeit als Geld. Sie können Ihnen jedoch dabei helfen, eine Marke aufzubauen - eine Botschaft, ein Marketingimage (welche Sprache Sie auch immer wählen) -, die mit Ihren Mitarbeitern in Einklang steht.
Entscheiden Sie sich dafür, Ihre visuelle Botschaft an Ihre Kernvision anzupassen, und führen Sie sie dann aus.
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